akdeniz i̇letişim Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2619-9718 Akdeniz Üniversitesi 10.31123/akil.534622 Communication and Media Studies İletişim ve Medya Çalışmaları Moda Uzamı ve Toplumsal Uzam: Diesel Reklamlarında Uzamın Görsel Tasarımının İdeolojik Etkisi https://orcid.org/0000-0001-6366-3301 Er Özden Eda EGE ÜNİVERSİTESİ 06 30 2019 31 195 211 03 01 2019 07 12 2019 Copyright © 2003, Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2003 Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

Coğrafyaincelemeleri insan toplulukları ve bunları çevreleyen fiziksel ve kültürelçevre arasındaki meseleler üzerine sosyal bilimler alanı içinde genişleyen biralanyazına sahiptir. Bu bağlamda, kültürel coğrafya içindeki tüketim uzamları,tüketim kültürünün toplumsal ilişkileri nasıl düzenlediğini ve toplum üyeleriüzerinde nasıl bir ideolojik bir etki yarattığını göstermek üzereakademisyenler tarafından incelenmektedir. Moda ve reklam uzamları üzerinecoğrafya incelemeleri de tüketim kültürü içinde özel bir alan olarak önemkazanmaktadır. Moda uzamı özel alandan kamusal alana kadar uzanan biçimdetoplumsal ilişkilerin düzenlenmesinde önemli bir rol oynadığı için, moda uzamıile sosyo-ekonomik-kültürel ve ideolojik uzamlar arasındaki ilişkileriincelemek mümkündür. Buçalışma moda uzamının kuramsal açıklaması üzerine yoğunlaşmakta ve modauzamlarının kültürel coğrafya içindeki ideolojik etkisini Diesel modamarkasının “Live Fast/Hızlı Yaşa”kampanyasının reklamlarını kullanarak incelemektedir. Çalışma, bu modareklamlarındaki görsel tasarımın kapitalizmin ideolojisini yansıtan toplumsalilişkiler ve pratikler için nasıl uzamlar yarattığını incelemeyiamaçlamaktadır. Diesel’in reklamlarının görsel tasarımının analizi, bugörsellerin kapitalist ideolojinin kendisini sürdürme ve meşrulaştırmasınayardımcı olan bir politik-kültürel etki yarattığını ve tüketiciye kültürel coğrafyaiçinde zihinsel bir harita sağladığını göstermektedir. Reklamların görseltasarımında sunulan uzamlar ve “hız” teması, hız-kapitalizminin “hızlı” üretim karakteristiği ile uyumsağlamaktadır.

 Moda reklamı görsel tasarım coğrafya uzam/yer ideoloji Artz, L. (2015). Global Entertaintment Media: A Critical Introduction. Chichester: John Wiley and Sons. Berger, J. (1986). Görme Biçimleri, (Y. Salman, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları. De Certau, M. (2009). M. Gündelik Hayatın Keşfi-I: Eylem, Uygulama. Üretim Sanatları. (L. A. Özcan, Çev.). Ankara: Dost Yayınları. Glezos, S. (2012). The Politics of Speed: Capitalism, The State and War in an Accelerating World. New York: Routledge. Goss, J. (1996). The Magic of the Mall’: an Analysis of Form, Function, and Meaning in the Contemporary Retail Built Environment, Stephen Daniels and Roger Lee (Ed.). Exploring Human Geography: A Reader. New York: Routledge. Potvin, J. (2009). Introduction: Inserting Fashion into Space. John Potvin (Ed.). The Places and Spaces of Fashion, 1800-2007. New York: Routledge. Shurmer-Smith, P. (2002). Introduction. Pamela Shurmer-Smith (Ed.). Doing Cultural Geography. London: Sage Publications. Sklair, L. (2015). Sociology of the Global System. Frank J. Echner, John Boli, (Ed.). The Globalization Reader. Chichester:John Wiley and Sons. Soja, E. W. (2003). Postmodern Geographies: The Reassertation of Space in Critical Social Theory. New York: Verso. Zieleniec, A. J. L. (2008). Space and Social Theory. London: Sage Publications.