SOSYAL MEDYADAKİ POLİTİK PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN ZONGULDAK BÜLENT ECEVİT ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Yıl 2023, Cilt: 24 Sayı: 3, 173 - 196, 25.09.2023

Hüseyin Çavuşoğlu , Büşra Aslan

https://doi.org/10.53443/anadoluibfd.1191175

Cited By: 1

Öz

Sosyal medya, artık günümüzde demokratik hayatın önemli güçlerinden biridir. Politik pazarlama ise seçimlerde, seçmen tercihinde etkili unsurlardandır ve siyasal partilerin seçim başarısı, politik pazarlama ile doğrudan bağlantılıdır. Türkiye’de seçmenlerin önemli bir bölümünü gençler oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, Zonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi (ZBEÜ) öğrencilerinin, oy verme tercihinde sosyal medyadaki politik pazarlama faaliyetlerinin etkisini ortaya koymaktır. Bu bağlamda ZBEÜ’de okuyan 392 öğrenci ile bir anket çalışması yapılmıştır. Öğrenciler, oy verme tercihinde, sosyal medyadaki politik pazarlama faaliyetlerinden az ve orta derecede etkilenmektedir. Ayrıca, öğrenciler, sosyal medyada tartışma ve paylaşımda, çekimser davranırken, %57,4’ü sosyal medyada siyasi reklamları izlemekte ve %45,6’sı seçim kampanyalarını sosyal medyadan takip etmektedir. Elde edilen bir diğer önemli sonuç da öğrencilerin oy verme tercihinde "parti liderlerinin sosyal medyadaki destekçi sayılarına" en fazla önem verdiğidir.

Anahtar Kelimeler

Politik Pazarlama, Sosyal Medya, Üniversite Öğrencileri, Seçmen Tercihi

A STUDY ON THE EFFECTS OF POLITICAL MARKETING ACTIVITIES IN SOCIAL MEDIA ON ZONGULDAK BÜLENT ECEVİT UNIVERSITY STUDENTS

Öz

Social media is one of the important forces of democratic life today. Political marketing, on the other hand, is one of the effective factors in electoral promotion and the election success of political parties is directly related to political marketing. Young people constitute a significant part of the voters in Turkey. The aim of the study is to reveal the effect of political marketing activities in social media on the voting preference of Zonguldak Bülent Ecevit University students. In this context, a survey was conducted with 392 students studying at ZBEÜ. Among the results obtained, students' voting preferences were affected slightly or moderately by political marketing activities in social media, and "party leaders' number of supporters in social media" was the most important in students' voting preference, while students abstain from discussing and sharing on social media, 57.4% of them watch political advertisements on social media and 45.6% follow election campaigns on social media. Students are slightly or moderately affected by political marketing activities in social media in their voting preferences. In addition, while students abstain from discussing and sharing on social media, 57.4% watch political advertisements on social media and 45.6% follow election campaigns on social media. Another important result is that the students give the most importance to "the number of supporters of the party leaders on social media" in their voting preferences.

Anahtar Kelimeler

Political Marketing, Social Media, University Students, Voting Preference

Kaynakça

• Açıkel, E. & Çelikol, M. (2012). Dijitoloji, pazarlama ve satış. İstanbul: Mediacat Kitapları.
• Arzuman, M.Ç. (2015). Sosyal medyanın politik pazarlamaya etkisi (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• Attouf, Z. (2015). Politik pazarlama iletişimi: 2015 genel seçimleri öncesinde Türkiye’deki siyasi partilerin web sitelerinin içerik analizi yöntemiyle incelenmesi (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Bursa.
• Bayraktaroğlu, G. (2002). Geleneksel pazarlamada politik pazarlamanın Yeri. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(3), 58-84.
• Bongrad, M. (1991) Politikada pazarlama. (Çev: F. Ersoy), İstanbul: İletişim Yayınları.
• Boyd, D. M., & N. B. Ellison. (2008). Social network sites: definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210-230. doi:10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x
• Cardoso G. (2007.) The media in the network society: Browsing, news, filters and citizenship. Lisbon: Centre for Research and Studies in Sociology.
• Chandrasekara R. & Dharmadasa P. (2021). Social media as a marketing tool: A study with reference to first time voters in the University of Colombo. Journal of Management, 3(1), 42-62.
• Çelik, R. (2022). Siyasal pazarlama uygulamalarının seçmen tercihleri üzerine etkileri (Ankara ili Örneği). Aksaray Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 14(1), 47-66. doi: 10.52791/aksarayiibd.1032766
• Cwalina, W., Falkowski A., Newman, B. I. (2009). Political managemet and marketing. D.W. Johnson (Ed.). Routledge handbook of political management içinde. London: Routledge.
• Dabula, N. (2017). The influence of political marketing using social media on trust, loyalty and voting intention of the youth of South Africa. Business & Social Science Journal (BSSJ), 2(1), 62-112.
• Demirtaş, M.C., & Orçun, Ç. (2015). Siyasal pazarlama uygulamalarının ilk kez oy kullanacak seçmenler üzerindeki etkilerine yönelik bir araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 17(28), 41-48. doi.org/10.18493/kmusekad.78975
• Divanoğlu, S.U. (2008). Seçim kampanyalarında siyasal pazarlama karması elemanlarının yeri ve önemi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1(2), 105-118.
• Fujiwara, T., Müller, K. ve Schwarz, C. (2020). The effect of social media on elections: evidence from the United States. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3719998 adresinden erişildi.
• Gegez, A.E. (1990). Pazarlamanın gelişim süreci ve politik pazarlama. Pazarlama Dünyası, 4(19), 1-40.
• Gülsoy, T. (2009). Etkileşimli medya ve pazarlama terimler sözlüğü. L. Baruh & M. Yüksel (Ed.), Değişen iletişim ortamında etkileşimli pazarlama (s. 223-251) içinde. İstanbul: Doğan Kitap.
• Henneberg S. C., Scammell M. & O'Shaughnessy N. J. (2009). Political marketing management and theories of democracy. Marketing Theory Articles, 9(2), 149–164.
• İslamoğlu, A. H. (2002). Siyaset pazarlaması toplam kalite yaklaşımı. İstanbul: Beta Yayınları.
• Kaplan, E. (2011). 2011 genel seçimlerinde, AKP ve CHP tarafından uygulanan politik tutundurma yöntemlerinin Ankara ili seçmenleri üzerindeki oy etkisi (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• Kara, T. & Özgen, E. (2012). Sosyal medya akademi. İstanbul: Beta Yayıncılık
• Kotler, P. (1972). A generic concept of marketing. Journal of Marketing, 36(2), 46-54.
• Limanlılar, M. (1991). Siyasal pazarlama. Pazarlama Dünyası, 29, 26-32.
• Orel, F.D., & Nakıboğlu, B. (2010). Genç seçmenlerin oy tercihlerinde politik pazarlama faaliyetlerinden etkilenme düzeyleri. Finans Politik & Ekonomik Yorumlar, 47(543), 51-64.
• Özkan, N. (2002). Seçim kazandıran kampanyalar Türkiye’den ve dünyadan örneklerle. İstanbul: Mediacat Yayınları.
• Parıltı, N. & Baş, M. (2002). Politik Pazarlama. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(10).
• Polat, C., Esen G. & İnal, M. E. (2004). Hedef: seçmen siyasal pazarlama yaklaşımı. Ankara: Nobel.
• Scammell, M. (1999). Political marketing. Political Studies, 47, 718-739.
• Tan, A. (2002). İlke ve uygulamalarıyla politik pazarlama. İstanbul: Papatya Yayıncılık.
• Ural, A. & Kılıç, İ. (2021). Bilimsel araştırma süreci ve SPSS ile veri analizi. Ankara: Detay yayıncılık.
• Vural, B. A. & Bat, M. (2010). Yeni bir iletişim ortamı olarak sosyal medya: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine yönelik bir araştırma. Journal of Yaşar University, 20(5), 3348-3382.