ai̇i̇d Anadolu İktisat ve İşletme Dergisi 2602-2540 Seymur AĞAZADE 10.59293/anadoluiid.1724684 Marketing Communications Consumer Behaviour Pazarlama İletişimi Tüketici Davranışı Neuromarketing in the Context of Consumer Behavior: A Bibliometric Analysis Tüketici Davranışları Bağlamında Nöropazarlama: Bibliyometrik Bir Analiz https://orcid.org/0009-0001-9700-4811 Narin Demet https://orcid.org/0000-0002-8402-5904 Şenbabaoğlu Danacı Emine Düzce Üniversitesi, İşletme Fakültesi 04 24 2026 10 1 1 23 06 22 2025 11 13 2025 Copyright © 2017, Anadolu İktisat ve İşletme Dergisi 2017 Anadolu İktisat ve İşletme Dergisi

Neuromarketing is an interdisciplinary approach that integrates neuroscience and psychology data with marketing methods to better understand individuals’ purchasing tendencies. It seeks to elucidate consumers’ conscious and unconscious decision‐making processes. This study presents a bibliometric evaluation of trends and developmental trajectories in neuromarketing research within the field of consumer behavior from 2007 to 2024. A total of 536 scientific publications retrieved from the Web of Science (WoS) database were analyzed using the Biblioshiny package in the R programming environment. Key bibliometric indicators such as publication growth rate, word‐cloud mapping, keyword co‐occurrence, and citation and publication counts were examined. The results reveal that neuromarketing has gained increasingly prominent importance in consumer behavior studies, particularly in recent years. In addition, interdisciplinary collaborations and international partnerships have substantially enriched the discipline. Beyond mapping the current landscape of neuromarketing literature, this analysis aims to inform and guide future research directions.

Nöropazarlama, bireylerin satın alma eğilimlerini daha iyi anlayabilmek amacıyla nörobilim ve psikoloji verilerini pazarlama yöntemleriyle birleştiren disiplinler arası bir yaklaşımdır. Tüketicilerin bilinçli veya bilinç dışı karar alma süreçlerini anlamlandırmayı hedeflemektedir. Bu araştırma 2007-2024 yılları arasında tüketici davranışları kapsamında nöropazarlama alanı ile ilgili yapılmış akademik yayınların yönelimlerini ve gelişim sürecini analiz etmek amacıyla bibliyometrik bir değerlendirme ortaya koymaktadır. Web of Science (WoS) veri tabanından elde edilen 536 bilimsel çalışma, R programlama dili aracılığıyla çalışan Biblioshiny yazılımı kullanılarak incelenmiştir. Çalışmada yayın artış hızı, kelime bulutu, anahtar sözcük, atıf ve yayın sayıları gibi çeşitli bibliyometrik veriler analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, nöropazarlamanın tüketici davranışları araştırmalarında özellikle son dönemlerde öneminin giderek arttığını göstermektedir. Ayrıca disiplinler arası çalışmaların ve uluslararası iş birliklerinin de ilgili alana önemli ölçüde fayda sağladığı görülmüştür. Araştırma kapsamında yapılan analiz, nöropazarlama literatürünün mevcut durumunu gözler önüne sermenin ötesinde, bundan sonra yapılacak araştırmalar için rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.

 Nöropazarlama tüketici davranışları bibliyometrik analiz R programlama dili Biblioshiny Neuromarketing consumer behavior bibliometric analysis R programming language Biblioshiny Akın, S. M., Sütütemiz, N. (2014), “Nöropazarlama ve Uygulayıcıların Perspektifiyle Etik Yönü”, Business & Management Studies: An International Journal, 2(1): 67-83. Alsharif, A. H., Salleh, N. Z. M., Baharun, R. (2021a), “Neuromarketing: Marketing Research in the New Millennium”, Neuroscience Research Notes, 4(3): 27-35. Alsharif, A. H., Salleh, N. Z. M., Baharun, R., Alsharif, Y. H., Abuhassna, H. (2021b), “A Bibliometric Analysis of Neuromarketing: Current Status, Development and Future Directions”, International Journal of Academic Research in Accounting, Finance and Management Business Sciences, 11(3): 828-847. Alsharif, A. H., Salleh, N., Baharun, R. (2020), “Research Trends of Neuromarketıng: A Bibliometric Analysis”, Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 98(15): 2948-2962. Aprilianty, F., Takahashi, M., Matsuura, Y. (2024), “Bridging Brains and Bots: The Impact of AI on Neuromarketing. Procedia Computer Science, 246: 1830-1839. Aria, M., Cuccurullo, C. (2017), “Bibliometrix: An R-tool for Comprehensive Science Mapping Analysis”, Journal of Informetrics, 11(4): 959-975. Ariely, D., Berns, G. S. (2010), “Neuromarketing: The Hope and Hype of Neuroimaging in Business”, Nature Reviews Neuroscience, 11(4): 284-292. Asunakutlu, T., Aydoğan, T. (2022), “Yeni Bir Kavram Olarak Nöroyönetim: Yönetim ve Organizasyon Yazınındaki Nörobilimsel Çalışmalar Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz”, Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 18(2): 428-448. Bayassova, A., Kazan, H. (2016), “Gerçek Eylem Olarak Nöropazarlama: Tüketici Davranışları Uygulaması”, Uluslararası Sosyal ve Eğitim Bilimleri Dergisi, 3(5): 71-86. Bhardwaj, S., Rana, G. A., Behl, A., De Caceres, S. J. G. (2023), “Exploring the Boundaries of Neuromarketing through Systematic Investigation”, Journal of Business Research, 154: 113371. Bhardwaj, S., Thapa, S. B., Gandhi, A. (2024), “Advances in Neuromarketing and Improved Understanding of Consumer Behaviour: Analysing Tool Possibilities and Research Trends”, Cogent Business & Management, 11(1): 2376773-2376793. Boksem, M. A., Smidts, A. (2015), “Brain Responses to Movie Trailers Predict Individual Preferences for Movies and Their Population-wide Commercial Success”, Journal of Marketing Research, 52(4): 482-492. Butler, M. J. (2008), “Neuromarketing and The Perception of Knowledge”, Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review, 7(4‐5): 415-419. Casado‐Aranda, L. A., Sánchez‐Fernández, J., Bigne, E., Smidts, A. (2023), “The Application of Neuromarketing Tools in Communication Research: A Comprehensive Review of Trends”, Psychology & Marketing, 40(9): 1737-1756. Değirmen, G. C., Şardağı, E. (2016), “Nöropazarlama Uygulamalarının Etik Bağlamında Değerlendirilmesi”, Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 25: 140-160. Ediş, L. B. (2023), “Pazarlama Araştırmalarında Göz İzleme Yöntemine İlişkin Bibliyometrik Bir Analiz”, Abant Sosyal Bilimler Dergisi, 23(2): 1028-1045. Ellegaard, O., Wallin, J. A. (2015), “The Bibliometric Analysis of Scholarly Production: How Great is the Impact?”, Scientometrics, 105: 1809-1831. Esch, F. R., Möll, T., Schmitt, B., Elger, C. E., Neuhaus, C., Weber, B. (2012), “Brands on the Brain: Do Consumers Use Declarative Information or Experienced Emotions to Evaluate Brands?”, Journal of Consumer Psychology, 22(1): 75-85. Gedik, Y. (2020), “Nöropazarlama ve Nöropazarlama Araçları: Teorik Bir Çerçeve”, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(2): 251-261. Goncalves, M., Hu, Y., Aliagas, I., Cerdá, L.M. (2024), “Neuromarketing Algorithms’ Consumer Privacy and Ethical Considerations: Challenges and Opportunities”, Cogent Business & Management, 11(1): 2333063-233111. Hubert, M., Kenning, P. (2008), “A Current overview of Consumer Neuroscience”, Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review, 7(4‐5): 272-292. Kajla, T., Raj, S., Kansra, P., Gupta, S. L., Singh, N. (2024), “Neuromarketing and Consumer Behavior: A Bibliometric Analysis”, Journal of Consumer Behaviour, 23(2): 959-975. Kant, S., Yadete, F. D. (2023), “Neuro-marketing in Understanding Consumer Behavior: Systematic Literature Review”, Radinka Journal of Science and Systematic Literature Review, 1(1): 1-13. Karabağ, Ş., Yerden, N. K. (2024), “Neuromarketing: Bibliometric Analysis 2013-2022”, International Journal of Economics, Politics, Humanities & Social Sciences, 7(4): 364-372. Kesek, H. (2017), Nöropazarlama Yaklaşımının Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi: Malatya İnönü Üniversitesi Örneği, KTO Karatay Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Konya, Türkiye. Khushaba, R. N., Wise, C., Kodagoda, S., Louviere, J., Kahn, B. E., Townsend, C. (2013), “Consumer Neuroscience: Assessing the Brain Response to Marketing Stimuli Using Electroencephalogram (EEG) and Eye Tracking”, Expert Systems with Applications, 40(9): 3803-3812. Lee, N., Broderick, A. J., Chamberlain, L. (2007), “What is ‘Neuromarketing’? A Discussion and Agenda for Future Research”, International Journal of Psychophysiology, 63(2): 199-204. Liu, Y., Zhao, R., Xiong, X., Ren, X. (2023), “A Bibliometric Analysis of Consumer Neuroscience Towards Sustainable Consumption”, Behavioral Sciences, 13(4): 298-315. Lyu, D., Mañas-Viniegra, L. (2023), “Tendencias Emergentes En Neuromarketing: Análisis Bibliométrico Con Citespace (2017-2021)”, Index.Comunicación, 13(2): 75-95. Miljkovic, M., Alcakovic, S. (2010), “Neuromarketing: Marketing Research Future?”, Singidunum Revija, 7(2): 273-283. Mohsen, H., Mostafa, E. M. (2020), “The Relationship Between the Applicability of Neuromarketing and Competitiveness: An Applied Study on Real-estate Marketing Companies in Egypt”, Open Journal of Business and Management, 8(5): 2006-2028. Morin, C. (2011), “Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior”, Society, 48(2): 131-135. Nasr, L.B. (2014), “Neuroscience Techniques and The Priming Processes Significance to Neuromarketing Advertising”, European Scientific Journal, 1: 255-267. Österle, B., Herrando, C., Köpsel, A., Kuhn, M. (2024), “Business-to-Business-to-Brain? Reviewing Neuroscience Research in B2B-marketing Using TCCM Analysis”, Journal of Business-to-Business Marketing, 31(4): 421-445. Özdemir, E. (2009), “Pazarlama Araştırmasında Etik Karar Alma”, Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 64(2): 119-144. Patil, S. B. (2020), “Global Library & Information Science Research Seen Through Prism of Biblioshiny”, Studies in Indian Place Names, 40(49): 157-170. Rabhi, M., Thamri, A., Benahmed, E. S., Djoual, M. S. (2023), “Neuromarketing Research Trends Over the Last Ten Years: A Bibliometric Analysis of the Scopus Databases”, Marketing and Digital Technologies, 7(3): 7-23. Rawnaque, F. S., Rahman, K. M., Anwar, S. F., Vaidyanathan, R., Chau, T., Sarker, F., Mamun, K. A. A. (2020), “Technological Advancements and Opportunities in Neuromarketing: A Systematic Review”, Brain Informatics, 7(10): 1-19. Rodríguez, V. J. C., Antonovica, A., Martín, D. L. S. (2023), “Consumer Neuroscience on Branding and Packaging: A Review and Future Research Agenda”, International Journal of Consumer Studies, 47(6): 2790-2815. Roth, V. A. (2013), The Potential of Neuromarketing as A Marketing Tool, Bachelor’s Thesis, University of Twente, Enschede, Netherlands. Salman, G. G., Perker, A. G. B. (2017), “Dünya’da ve Türkiye’de Nöropazarlama çalışmalarının İncelenmesi ve Değerlendirilmesi”, Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 4(3): 35-57. Sánchez-Núñez, P., Cobo, M. J., Vaccaro, G., Peláez, J. I., Herrera-Viedma, E. (2021), “Citation Classics in Consumer Neuroscience, Neuromarketing and Neuroaesthetics: Identification and Conceptual Analysis”, Brain Sciences, 11(5): 548-571. Sarı, B., Yılmaz, B., Ferik, A. O. (2019), “Pazarlama Araştırmalarında Yeni Bir Eğilim Olarak Nöropazarlama: Türkiye’de Nöropazarlama Alanında Yapılan Akademik Çalışmalara Yönelik Bir İnceleme”, Selçuk İletişim, 12(2): 1155-1196. Singh, S. (2020), “Impact of Neuromarketing Applications on Consumer”, Journal of Business and Management, 26(2): 33-52. Solikhah, E., Putri, R. L., Astuti, W. Y. (2024), “A Neuromarketing Trends: A Bibliometric and Visualization Analysis: Neuromarketing Trends”, Bulletin of Innovation in Management, 2(1): 35-49. Srivastava, M., Sivaramakrishnan, S. (2022), “A Bibliometric Analysis of the Structure and Trends of Customer Engagement in the Context of International Marketing”, International Marketing Review, 39(4): 836-851. Stanton, S. J., Sinnott-Armstrong, W., Huettel, S. A. (2017), “Neuromarketing: Ethical Implications of Its Use and Potential Misuse”, Journal of Business Ethics, 144: 799-811. Tanwar, A. S., Chaudhry, H., Srivastava, M. K. (2022), “Trends in Influencer Marketing: A Review and Bibliometric Analysis”, Journal of Interactive Advertising, 22(1): 1-27. Telpaz, A., Webb, R., Levy, D. J. (2015), “Using EEG to Predict Consumers’ Future Choices”, Journal of Marketing Research, 52(4): 511-529. Toker, A. (2022), Nöropazarlama ve Etik, Bayır, T., Akel, G. (Ed.), Nöropazarlama-Kavram ve Teori içinde (15-38), Nobel Yayın, Ankara. Turan, İ., Altıntaş, M. H. (2024), “Tüketici Sinirbilimi Kavramının Bibliyometrik Analiz Yöntemi ile İncelenmesi”, Uludağ Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 25(46): 341-365. Ustaahmetoğlu, E. (2015), “Nöropazarlama Üzerine Bir Değerlendirme”, Business & Management Studies: An International Journal, 3(2): 154-168. Vecchiato, G., Astolfi, L., De Vico Fallani, F., Toppi, J., Aloise, F., Bez, F., Babiloni, F. (2011), “On the Use of EEG or MEG Brain Imaging Tools in Neuromarketing Research”, Computational Intelligence and Neuroscience, 2011(1): 643489-643501. Wang, S., Liu, M. T., Pérez, A. (2023), “A Bibliometric Analysis of Green Marketing in Marketing and Related Fields: From 1991 To 2021”, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35(8): 1857-1882. Yağcı, M. I., Kuhzady, S., Balik, Z. S., Öztürk, L. (2018), “In Search of Consumer’s Black Box: A Bibliometric Analysis of Neuromarketing Research”, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 10(1): 101-134. Yücel, A., Coşkun, P. (2018), “Nöropazarlama Literatür İncelemesi”, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 28(2): 157-177. Yücel, A., Çubuk, F. (2013), “Nöropazarlama ve Bilinçaltı Reklamcılık Yaklaşımlarının Karşılaştırılması”, Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(2): 172-183. Zhu, Z., Jin, Y., Su, Y., Jia, K., Lin, C. L., Liu, X. (2022), “Bibliometric-based Evaluation of the Neuromarketing Research Trend: 2010-2021”, Frontiers in Psychology, 13: 872468-872480.