Beykoz Akademi Dergisi 2651-5393 Beykoz Üniversitesi 10.14514/beykozad.1051438 LOJİSTİK HİZMET KALİTESİNİN MARKA DEĞERİ ÜZERİNE ETKİSİ https://orcid.org/0000-0003-2928-2120 Kuyanay Şehmus BANDIRMA ONYEDI EYLUL UNIVERSITY, BANDIRMA VOCATIONAL SCHOOL https://orcid.org/0000-0002-5581-7216 Aydın Hatice BANDIRMA ONYEDİ EYLÜL ÜNİVERSİTESİ 12 30 2022 10 2 58 86 12 31 2021 10 05 2022 Copyright © 2013, Beykoz Akademi Dergisi 2013 Beykoz Akademi Dergisi

Lojistik sektöründeki işletmelerin müşterilerine kaliteli bir lojistik hizmet sunmadan, yalnızca üretim veya pazarlama faaliyetleriyle başarılı olmaları oldukça zordur. İşletmeler, müşterilerin talep ettikleri mal veya hizmetleri müşterilerin istedikleri zamanda teslim edemediği takdirde öncesinde yapılan tüm faaliyletler, süreçler ve başarılar değerini yitirecektir. Özellikle son yıllarda marka değeri konusunun önem kazandığı lojistik sektöründe, hizmet kalitesinin boyutları ve müşteride yarattığı marka değeri algısının incelenmesi gerekmektedir. Öneminden dolayı bu çalışmanın amacı, lojistik hizmet kalitesinin marka değerine etkisini belirlemektir. Bu amaçla; lojistik hizmetleri kullanan bireysel ve kurumsal 324 tüketici ile online anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; kalite algısı boyutlarından teknik ve operasyonel hizmet kalitesinin marka değeri üzerinde, tüketici temelli marka değeri boyutlarının tamamının marka değeri üzerinde anlamlı etkisi bulunmaktadır. Ayrıca bireysel ve kurumsal tüketicilerin kalite algıları ortalamalar açısından farklılık göstermektedir. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda literatüre ve araştırmacılara çeşitli önerilerde bulunulmuştur.

 Lojistik Kalite Değer Lojistik Hizmet Kalitesi Marka Değeri Aaker, D. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press. Akgün, Ö., & Tekin, M. (2019). Çalışanlar açısından kurumsal itibar yönetimi uygulamalarının marka değeri üzerine etkilerini ölçmeye yönelik bir saha çalışması. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 18(2), 638-661. Altunışık, R., Özdemir, Ş., & Torlak, Ö. (2012). Pazarlamaya giriş. Sakarya, Sakarya Yayıncılık. Atılgan, E., Aksoy, Ş., & Akıncı, S. (2005). Determinants of the brand equity: A verification approach in the beverage industry in turkey. Marketing Intelligece&Planning, 23(3), 217-248. Bilginer, N., Kayabaşı, A., & Sezici, E. (2008). Lojistik faaliyetlerin süreçsel etkinliğine etki eden faktörlerin değerlendirilmesi üzerine ampirik bir çalışma. Kütahya: Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. Bilgili, B., Güllülü, U., Ünal, S., & Gödekmerdan, L. (2008). Sigorta hizmetlerinde tüketici temelli marka değeri yaratılması. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, (2), 19-53. Blythe, J. (2001), (Çev. Yavuz Odabaşı). Pazarlama ilkeleri. İstanbul, Bilim Teknik Yayınevi.