MARKETING STUDIES ON NON-PROFIT ORGANIZATIONS IN TURKEY (1999-2015): CURRENT SITUATION AND ORIENTATIONS IN THE CONTEXT OF CENTER-PERIPHERY RELATION

Yıl 2017, Pazarlama Kongresi Özel Sayısı, 170 - 188, 14.06.2017

Ömer Torlak , Muhammet Ali Tiltay , Mahmut Sami İşlek , Ufuk Ay

Öz

In this study, an evaluation of studies on non-profit
organizations in Turkish literature had been made. Books, journal articles,
conference proceedings and master/doctoral dissertations which address the
issue of non-profit organizations in Turkish literature were investigated and
it is tried to reveal the current situation and orientations. Which subjects
are discussed predominantly in studies on non-profit organizations were
classified. Every single online or in print publications reached by reviewing
process were categorized groups and sub-groups in terms of their topics.
Studies were analyzed in the context of Center-Periphery Theory and tried to
exhibit to what extend literature were influenced by North American and West
Europe literature. Research findings show that investigated studies were
significantly influenced by center literature. As far as it is detected, this
study is the first which evaluates studies on non-profit organizations in
Turkish literature between 1999 and 2015.

Anahtar Kelimeler

Marketing, Non-profit organization, Literature review, Center-periphery theory

TÜRKİYE’DE KÂR AMAÇSIZ ÖRGÜTLERDE PAZARLAMA ÇALIŞMALARI (1999 – 2015): MERKEZ-ÇEVRE İLİŞKİSİ BAĞLAMINDA MEVCUT DURUM VE YÖNELİMLER

Öz

Bu
çalışmada Türkçe literatürdekâr amaçsız örgütlerle ilgili yapılan çalışmaların
bir değerlendirilmesi yapılmıştır. 1999 ile 2015 yılları arasında Türkçe
literatürdekâr amaçsız örgütleri konu alan kitaplar, makaleler, bildiriler ile
yüksek lisans ve doktora tezlerinin incelendiği çalışmada mevcut durum ve
yönelimler ortaya konulmaya çalışılmıştır. Kâr amaçsız örgütlerle ilgili
yapılan çalışmalarda hangi konuların ağırlıklı olarak ele alındığı
sınıflandırılmıştır. Çevrimiçi ve basılı kaynakların taranmasıyla ulaşılan
yayınların her biri ele aldığı konu bağlamında temel ve alt kategorilere
ayrılmıştır. Merkez-çevre teorisi bağlamında incelenen çalışmaların Kuzey Amerika
ve Batı Avrupa literatüründen ne ölçüde etkilendiği de ortaya konulmaya
çalışılmıştır. Araştırma sonuçları incelenen çalışmaların merkez olarak
değerlendirilen literatürden önemli oranda etkilendiğinigöstermektedir.
Saptanabildiği kadarıyla bu çalışma 1999-2015 yılları arasında Türkçe
literatürdekâr amaçsız örgütlerle ilgili yapılan araştırmaları değerlendiren
ilk çalışmadır.    

Anahtar Kelimeler

Pazarlama, Kâr amaçsız örgütler, Literatür incelemesi, Merkez-çevre teorisi

Kaynakça

• Alatas, S. F .(2003). Academic dependency and the global division of labour in the social sciences, Current Sociology 51(6): 599–613.
• Alatas, S. F. (2003). Academic Dependency and the Global Division of Labour in the Social Sciences.Current Sociology, 51(6), 599–613.
• Andreasen, A. R. ve Kotler, P. (2007). Strategic Marketing for Nonprofit Organizations. 7. Baskı, New Jersey: Prentice Hall.
• Blery, E.K., Katseli, E. ve Tsara, N. (2010). Marketing for a non-profit organization. International Review on Public and Nonprofit Marketing,7: 57-68.
• Caldwell, N. (2002). (Rethinking) The Measurement of Service Quality in Museums and Galleries. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 7(2), 161-171.
• Connor, T. (1999). Customer-Led and Market-Oriented: A Matter of Balance. Strategic Management Journal, 20(12), 1157-1163.
• Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative and Mixed Methods Approaches. Thousand Oaks. CA: Sage.
• Çizakça, M. (2000). A History of Philanthropic Foundations: The Islamic World From the Seventh Century to the Present. Istanbul: Bogazici University Press.
• Davis, D. F., Golicic, S. L., ve Boerstler C. N. (2011). Benefits and Challenges of Conucting Multiple Methods Research in Marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(3), 467-479.
• Dolnicar, S.ve Randle, M. (2007). What motivates which volunteers? Psychographic heterogeneity among Volunteers in Australia. Voluntas. International Journal of Voluntary and Nonprofit Organizations, 18(2), 135-155.
• Erdoğan, B. Z. ve İşlek, M. S. (2013). Pazarlamaya Farklı Yaklaşımlar ve Kültürün Bu Yaklaşımlar Üzerindeki Rolü: Anglo-Sakson, Alp-German ve Anadolu Yaklaşımları Karşılaştırması. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 6(2), 117-138.
• Erdoğan, B. Z., Torlak, Ö., Yılmaz, C. ve İşlek, M. S. (2015), A Historical Approach to Marketing from Anatolia: Akhi Organizations. Conference on Historical Analysis & Research in Marketing (CHARM), Long Beach, CA, USA, May 28 – 31, 181-186.
• Falkowski, A. ve Cwalina, W. (2012). Political Marketing: Structural Models of Advertising Influence and Voter Behavior. Journal of Political Marketing, 11, 8-26.
• Gülener, S. (2007). Türk Siyaseti’nde Merkez-Çevre İlişkilerinin Seyri ve 27 Mayıs 1960 Darbesi. Bilgi (14)1, 36-66.
• Helgesen, O. (2008). Marketing for Higher Education: A Relationship Marketing Approach.Journal of Marketing for Higher Education, 18(1), 50-78.
• İnal, M. E. ve Biçkes M. D. (2006). Kâr Amaçsız Kuruluşların Sorunlarının Çözümünde Pazar Yönlülük Teorisi. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 26 (Ocak – Haziran), http://iibf.erciyes.edu.tr/dergi/sayi26/sayi_26.htm, Erişim: 03.12.2016
• Kotler, P. ve Levy, S. J. (1969). Broadening the Concept of Marketing.Journal of Marketing, 33(1), 10–15.
• Lillis, T. ve Curry, M. J. (2006). Professional Academic Writing by Multilingual Scholars Interactions With Literacy Brokers in Production of English-Medium Texts. Written Communication, 23(1), 3-35.
• Mardin, Ş. (1973). Center-Periphery Relations: A Key to Turkish Politics?.Daedalus, 102(1), 169-190.
• Mathur, A. (1996). Older Adults Motivations for Gift Giving to Charitable Organizations: An Exchange Theory Perspective. Journal of Consumer Research, 13,(1),107-123.
• Modi, P. ve Mishra, D. (2010). Conceptualising market orientation in non-profit organisations: definition, performance, and preliminary construction of a scale. Journal of Marketing Management, 26 (5-6), 548-569.
• Omobowale, A. O., Akanle, O., Adeniran, A. I., ve Adegboyega, K. (2013). Peripheral scholarship and the context of foreign paid publishing in Nigeria. Current Sociology, 62(5), 666-684.
• Oyman, M. (2013). Kâr Amacı Gütmeyen Organizasyonlar için Pazarlama.Ankara: Detay Yayıncılık.
• Özdemir, S. (2004). Kâr Gütmeyen Kuruluşlar (KGK) ve sosyal Refahın Sağlanmasında Artan Rolü: Küresel Demokrasinin Gelişmesi ve Katılım Sağlanması Açısından Sivil Toplum Kuruluşları. I. Ulusal Sivil Toplum Kuruluşları Kongresi, 4–6 Haziran 2004, Çanakkale, 101–111.
• Peloza, J. ve Hassay, D. N. (2007). A Typology of Charity Support Behaviors: Toward a Holistic View of Helping. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 17(1/2), 135-151.
• Salamon, L. M. ve Helmut K. A. (1992b). In Search of the Nonprofit Sector II: The Problem of Classification. Voluntas, 3(3), 267-309.
• Sargeant, A (2008). Marketing for Nonprofit Organizations içinde The Marketing Book(Ed: Michael Baker ve Susan Hart), 6. Baskı, ss. 526-549, UK: Elsevier.
• Sargeant, A. (1999). Charitable Giving: Towards a Model of Donor Behaviour. Journal of Marketing Management, 15(4), 215-238.
• Sargeant, A. ve Jay, E. (2004). Fundraising Management.New York: Routledge.
• Sargeant, A. ve Shang, J. (2010).Fundraising Principles and Practice,San Fransisco, CA: Jossey Bass.
• Sargeant, A.,Ford, J.B. ve West, D. C. (2006). Perceptual Determinants of Nonprofit Giving Behavior. Journal of Business Research, 59(2), 155-165.
• Saunders, S. G. (2013). The Diversification of Charities: From Religion- Oriented to for Profit-Oriented Fundraising, International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 18(2), 141-148.
• Savigny, H. (2003). “Political Marketing”, Journal of Political Marketing, 3(1), 21-38.
• Scherier, M. (2014). Qualitative content analysis içinde The Sage Handbook of Qualitative Data Analysis(Ed., U. Flick). London: SAGE Publications.
• Schlegelmilch, B. ve Tynan, C. (1989). The Scope for Market Segmentation Within the Charity Market: An Empirical Analysis. Managerial and Decision Economics, 10(2), 127-134.
• Singer, A. (2008). Charity in Islamic Societies. Cambridge: Cambridge University Press.
• Torlak, Ö., Erdoğan, B. Z. ve Yılmaz, C. (2013). Bir Sosyal Pazarlama (İşletmecilik) Modeli Olarak Ahi Örgütleri. Social Business@Anadolu Uluslararası Kongresi Bildiriler Kitabı, 30-31 Mayıs, Eskişehir, 183-191.
• Tuncel, G. ve Gündoğmuş, B. (2012). Türkiye Siyasetinde Merkez- Çevrenin Dönüşümü ve Geleneksel Merkezin Konumlanma Sorunu. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 14(3), 137-158.
• Türkiye Üçüncü Sektör Vakfı (2011). Türkiye’de Sivil Toplum: Bir Dönüm Noktası Uluslararası Sivil Toplum Endeksi Projesi Türkiye Ülke Raporu II. İstanbul: TÜSEV Yayınları.
• United Nations (2003). Handbook on Non-Profit Institutions in the System of National Accounts. New York: United Nations Publications.
• Uslu, A. T. ve Marangoz, M. (2008). Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlarda Sosyal Pazarlama ve Çevre- Gönüllü Kuruluşlara Yönelik Bir Araştırma. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 10(1), 112-113.
• Üsdiken, B. (2014). Centres and Peripheries: Research Styles and Publication Patterns in ‘Top’ US Journals and their European Alternatives, 1960–2010. Journal of Management Studies, 51(5), 764-789.
• Üzüm Bükümer, T. ve Dölarslan, E. Ş. (2013). Parti Sadakatinin Oluşumunda Seçmenlerin Kişisel Özelliklerinin Düzenleyici Etkisi. Tüketim ve Tüketici Araştırmaları Dergisi, 5(1), 15-52
• Wallerstein, I. (1974). The Modern World-System: 1. Capitalist Agriculture and the Origins of the European World Economy in the 16th Century. New York: Academic Press.
• Winterich, K. P.,Mittal V. ve Aquino, K. (2013). When Does Recognition Increase Charitable Behavior? Toward a Moral Identity-Based Model. Journal of Marketing,77(3), 121-134.
• Wymer, W., Knowles, P. ve Gomes, R. (2006). Nonprofit Marketing: Marketing Management for Charitable and Nongovernmental Organizations. London: Sage.
• Yalçınkaya, N. (2013), Politik Pazarlama Yaklaşımının Siyasi Partiler Açısından Değerlendirilmesi ve Seçmen Davranışları Üzerine Etkileri, (Yayımlanmamış Doktora Tezi), Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Manisa.