e-gifder Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi 2146-3301 2146-3301 Gümüşhane Üniversitesi 10.19145/e-gifder.330355 AN ANALYSIS ON ADVERTISING APPEALS IN MAGAZINES: A CASE OF “ALL” MAGAZINE DERGİ REKLAMLARINDAKİ REKLAM ÇEKİCİLİKLERİNE YÖNELİK BİR İNCELEME: ALL DERGİSİ ÖRNEĞİ Eşiyok Elif ATILIM ÜNİVERSİTESİ 09 29 2017 5 2 641 656 07 22 2017 09 20 2017 Copyright © 2011, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi 2011 Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi

Theuse of emotional and rational appeals in advertising has increased as a resultof high competition among the brands. Since the companies try to increase thebrand awareness and to apply the creative message strategy, to use theadvertising appeals become important. However, the sector which the brandsoperates in, is also important to decide which appeal needed to be used. Theaim of this study is to analyse the advertising appeals, the advertisingexecutions and advertising objectives used by different sectors in the magazines.In regard to this aim, All magazine which had the highest circulation rate in2016 is chosen and six volumes are selected through purposive sampling method.Content analysis technique is used in order to analyse 264 advertisements. Theresults indicates that rational appeals are preferred to use more than theemotional appeals. Especially cosmetic and personal care products sector usedrational appeals in order to give information about the product or to persuadethe target audeince. However in the fashion sector, emotional appeals were prefferedin order to incerase the brand awaraness of the company.

Markalararası rekabetin artması sonucu, markalara ilişkin farkındalığın sağlanması ve reklamlardayer alan yaratıcı reklam stratejilerinin başarılı bir şekilde uygulanması için rasyonelve duygusal reklam çekiciliklerinin kullanımı önem kazanmıştır. Ancak, sunulanhizmet/ ürünün özellikleri ve faaliyet gösterilen sektör reklamçekiciliklerinden hangilerinin kullanılacağı üzerinde belirleyicidir. Buçalışmanın amacı dergi reklamlarında kullanılan reklam çekiciliklerini, reklamuygulama çeşitlerini ve reklam amaçlarını sektör farklılıkları dikkate alınarakincelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda 2016 yılında en yüksek tirajı olan Alldergisinden amaçlı örneklem ile seçilen altı sayıdan toplam 264 reklam, içerikanalizi yöntemi ile incelenmiştir. Elde edilen sonuçlar rasyonel çekiciliklerindaha çok kullanıldığını, özellikle kişisel bakım ürünleri, kozmetik ve parfümgibi ürün gruplarında bilgilendirme ve ikna etme amaçlı reklam çekiciliklerininkullanıldığını göstermektedir. Buna karşın moda sektöründe, marka bilinilirliğinin sağlanması amacıyladuygusal çekiciliklere yer verildiği görülmüştür.

 reklam çekicilikleri Reklam dergi reklamları Advertising advertising appeals magazine advertisements ALBERS-MILLER, Nancy D. ve ROYNE STAFFORD, Marla (1999). An International Analysis of Emotional and Rational Appeals in Services vs. Goods Advertising. Journal of Consumer Marketing, 16(1), 42-57. BATI, Uğur (2010). Reklamın Dili. Alfa Basım Dağıtım: İstanbul. DAVIES, Mark (1993). “Developing Combinations of Message Appeals for Campaign Management”. European Journal of Marketing, 27(1), 45-63. DREWNIANY, Bonnie L. ve JEWLER, A. Jerome (2013). Creative Strategy in Advertising. Cengage Learning. ELDEN, Müge ve BAKIR, Uğur (2010). Reklam Çekicilikleri: Cinsellik, Mizah ve Korku. İletişim Yayınları: İstanbul. FOWLES, Jib (1994). Advertising’s Fifteen Basic Appeals. Language Awareness, 6th ed. St. Martin’s Press, New York. GÖKÇE, Orhan. (2006). İçerik Analizi: Kuramsal ve Pratik Bilgiler, Siyasal Kitabevi: Ankara. GÜLCAN, Şener ve UZTUĞ, Ferruh. (2012). Şener, G., & Uztuğ, F. (2012). “Reklamda Cinsel Çekiciliklerin İletişim Etkisi ile Ahlaki Değerlendirmesine Yönelik Tutum Araştırması”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. KOTLER, Philip. ve ARMSTRONG, Gary (2006). Principles of Marketing, 11th edition. Pearson Prentice Hall: United Kingdom. LANDA, Robin (2010). Graphic design solutions. Cengage Learning. LASKEY, Henry A., DAY, Ellen ve CRASK, Melvin R. (1989). “Typology of Main Message Strategies for Television Commercials”. Journal of Advertising, 18(1), 36-41. NEUENDORF, Kimberly A. (2016). The Content Analysis Guidebook. Sage Publication: New York. OKAY, Aydemir. (2009). Kurumsal Reklamcılık: Reklamdan Kurumsal Reklama Giden Yol. Derin Yayınları. REINARTZ, Werner ve SAFFERT, Peter. (2013). “Creativity in Advertising: When it Works and When It Doesn’t”. Harvard Business Review, 91(6), 106-111. SOHN, Steve H. (2009). “Body Image: Impacts of Media Channels on Men's and Women's Social Comparison Process and Testing of Involvement Measurement”. Atlantic Journal of Communication, 17(1), 19-35.