Export and Brand Value in International Trade

Yıl 2023, Cilt: 1 Sayı: 1, 22 - 32, 13.12.2023

Mahmut Koçan

https://doi.org/10.5281/zenodo.10372055

Öz

Purpose –The purpose of this researchis to examine the brand values and export situations of the countries that stand out in brand value and numbers in the Brand Finance Global-500.

Design/data/methodology –The research covers the brands in the Brand Finance Global-500 reports between 2019-2023 and the export figures of the countries between 2018-2022. The brand values and export status of the countries were examined in three stages. In the first stage, the number of brands and values of the countries in the Brand Finance Global-500 reports were compared over the years, in the second stage, their export values, and in the third stage, the total brand and export values of the countries were compared.

Findings –As a result of the research, it was concluded that America is among the leading countries in brand numbers and value, while China is among the leading countries in exports. In this context, it has been observed that the number and value of brands have different rates than the export values of countries. At the same time, it is noteworthythat while the brand and export values of countries decreased significantly until 2020, these values increased significantly afterwards.

Originality/value –What makes this research different is that it compares the export values of the countries in the Brand Finance Global-500 based on the number and values of their brands.

Anahtar Kelimeler

Brand Finance, Export, Brand Value

Uluslararası Ticarette İhracat ve Marka Değeri

Öz

Amaç –Bu araştırmanın amacı Brand Finance Global-500’de marka değeri ve sayılarında öne çıkan ülkelerin marka değerleri ve ihracat durumlarını incelemektir.

Tasarım/veri/metodoloji –Araştırma, 2019-2023 yılları arası Brand Finance Global-500 raporlarındaki markalar ile 2018-2022 yılları arası ülkelerin ihracat rakamlarını kapsamaktadır. Üç aşamada ülkelerin marka değerleri ve ihracat durumları araştırmada incelenmiştir. İlk aşamada söz konusu Brand Finance Global-500 raporlarındaki ülkelerin yıllar itibariyle marka sayıları ve değerleri, ikinci aşamada ihracat değerleri, üçüncü aşamada ülkelerin toplam marka ve ihracat değerleri karşılaştırılmıştır.

Bulgular –Araştırma sonucunda Amerika’nın marka sayıları ve değerinde, Çin’in ise ihracatta önde gelen ülkeler arasında olduğu sonucuna varılmıştır. Bu bağlamda marka sayıları ve değerinin ülkelerin ihracat değerlerinden farklı oranlara sahip olduğu görülmüştür. Aynı zamanda ülkelerin marka ve ihracat değerleri 2020 yılına kadar büyük oranda azalırken, sonrasında bu değerlerin önemli ölçüde artması dikkat çekmektedir.

Özgünlük/değer –Bu araştırmayı Brand Finance Global-500’deki ülkelerin marka sayı ve değerleri temel alınarak ihracat değerleriyle karşılaştırılması farklı kılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Brand Finance, İhracat, Marka Değeri

Kaynakça

• Aaker, D.A. (1992). The Value of Brand Equity. Journal of Business Strategy, 13(4), 27-32. https://doi.org/10.1108/eb039503
• Abdul-Talib, A-N., Zakaria, N. & Abdul-Latif, S-A. (2021). Multidisciplinary Perspectives on Cross-Border Trade and Business-Branding Through Online Social Networks: Impacts on Export Markets (e-kitap), IGI Global.
• Aghazadeh, H., Beheshti Jazan Abadi, E. & Zandi, F. (2022). Branding advantage of agri-food companies in competitive export markets: a resource-based theory. British Food Journal, 124(7), 2039-2060. https://doi.org/10.1108/BFJ-08-2021-0952
• Alkara, İ. (2018). Bilecik İli Seramik Ürünlerinin İhracat ve Markalaşma Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi Bilimsel Araştırma Projesi Final Raporu, Bilecik.
• Azadi, A. & Fallahi, K. (2018). The Effect of Brand Management System on Performance of Companies (Case Study: Office Furniture Production and Exporting Companies). Science Arena Publications International journal of Business Management, 3(1), 69-75.
• Baysel, B. & Güneren Genç, R. (2023). The Effect of Export on Brand Values: Panel Tobit Approach. Journal of International Trade, Logistics and Law, 9(1), 117-123.
• Brand Finance Global 500 (2019). Global 500. The Annual Report on The World’s Most Valuable Brands.
• Brand Finance Global 500 (2020). Global 500. The Annual Report on The World’s Most Valuable Brands.
• Brand Finance Global 500 (2021). Global 500. The Annual Report on The World’s Most Valuable Brands.
• Brand Finance Global 500 (2022). Global 500. The Annual Report on The World’s Most Valuable Brands.
• Brand Finance Global 500 (2023). Global 500. The Annual Report on The World’s Most Valuable Brands.
• Çelik, P. (2005). Markalaşmanın Türkiye İhracatı Üzerindeki Etkileri. Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Çelik, K A., Danacı, T., & Onay, M. (2015). Uluslararasılaşmanın Markalaşmadaki İtici Gücü: İnci Akü Üzerine Bir Çalışma. Öneri Dergisi, 11(43), 47-69. https://doi.org/10.14783/od.v11i43.5000070102
• Çınar, H., Yıldırım, K. & Karataş, H. (2021). Türkiye mobilya sektörüne ilişkin ithalat ve ihracat değerleri ile tasarım, patent ve marka tescil sayılarının analizi. IDA: International Design and Art Journal, 3(2), 246-257.
• Durmuşkaya, S., & Ersoy, A. Y. (2016). Fikri mülkiyet haklarının ihracat gelirleri üzerindeki etkisi. International Journal of Human Sciences, 13(1), 798-808. https://doi.org/10.14687/ijhs.v13i1.3599
• Farahmand, N. F. & Dabaghafrouz, R. (2012). Effect of National Brand Equity on Export. International Journal of Computer Applications, 48(1), 4-10.
• Kara, A., Bayazıt, D. Z., & Yıldırım, F. (2022). Ulus Markalaşmasının Değişen Ekonomik Boyutları ve Ülkelere Kattığı Değer. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(45), 1113-1136. https://doi.org/10.46928/iticusbe.1095634
• Kılıç, S., & Çınar, R. (2014). Yerel Tekstil Ve Hazır Giyim İşletmelerinin Orijinal Marka Üretim Düzeyi ve İhracat Performanslarında Orijinal Tasarım Üretiminin Rolü: Çorum Tekstil Sektörü’ndeki İşletmelere Yönelik Bir Uygulama. Hacettepe Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32(2), 165-191. https://doi.org/10.17065/huiibf.18492
• Kırıcı, N. (2018). İncir İhracatını Etkileyen Faktörler: Aydın Örneği. İktisadi ve İdari ve Siyasal Araştırmalar Dergisi, 3(6), 123-138. https://doi.org/10.25204/iktisad.375738
• Mete, M, Bozgeyik, Y. & Bilge, T . (2017). The Effect of Branding Level of Firms in the Carpet Exportation Sector on Economic Performance. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 16 (3), 646-663. https://doi.org/10.21547/jss.309256
• Moghimi, B. (2023). The Role of The Brand in The Development of Cosmetic Export in Galata and Nişantaşı Districts of İstanbul, Türkiye. Russian Law Journal, 10, 650-656.
• Pyper, K., Doherty, A.M., Gounaris, S. & Wilson, A. (2020). Investigating international strategic brand management and export performance outcomes in the B2B context. International Marketing Review, 37(1), 98-129. https://doi.org/10.1108/IMR-02-2019-0087
• Selek, A. & Cura, F. (2022). Marka Bilinirliğinin İhracat Performansına Etkisi: Konya İlinde Bir Uygulama. Manas Sosyal Araştırmalar Dergisi, 11(3), 1192-1204.
• Sipahi, G. A. & Onay, M. (2017). Yerellikten İhracata Giden Yolda Başarılı Pazarlama Uygulamaları: İzmir Markalarına Örnekler. Siyaset, Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi 5(5), 167-177. https://doi.org/10.25272/j.2147-7035.2017.5.5.14.
• Spyropoulou, S., Skarmeas, D. & Katsikeas, C.S. (2011), An examination of branding advantage in export ventures. European Journal of Marketing,45(6), 910-935. https://doi.org/10.1108/03090561111119967
• Şeker, A. & Danacı Ünal, T. (2021). İhracat ve İnovasyon Temelli Markalaşma İlişkisi: Türkiye Örneği. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 9(4), 995-1006. http://dx.doi.org/10.18506/anemon.767899
• Tarkan Erbaş, E., & Artukoğlu, M. (2017). Zeytin İşleyen ve Pazarlayan Firmaların Markalaşma Eğilimlerinin Saptanması Üzerine Bir Araştırma. Ege Üniversitesi Ziraat Fakültesi Dergisi, 54(2), 177-185. https://doi.org/10.20289/zfdergi.387250
• Taylan, E., İsmail, E., Güler Gümüş, S. & Akyüz, Y. (2017). Turquality Markalaşma Programı: Gıda İşletmelerinin Profili. Ege Üniversitesi Ziraat Fakültesi Dergisi, 54(2), 197-205. https://doi.org/10.20289/zfdergi.387291
• Trade Map (2023). Trade statistics for international business development. https://www.trademap.org/Index.aspx (10.09.2023)
• Turquality (2023). http://www.turquality.com/hakkimizda/turquality-nedir (28/11/2023)
• Ulutaş, K., & Yıldırım, F. (2020). Ülkelerin Rekabet Üstünlüğü Geliştirmesi: Marka Güç Endeksi Çalışması. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(37), 635-653.
• Vurdu, S. A. (2019). İhracata Yönelik Devlet Yardımları Kapsamında Marka Teşviğinin Uluslararası Pazarlama Performansına Etkisi Elektrik Elektronik Sektöründe TURQUALITY® Desteği Üzerine Bir Araştırma. Doktora Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Dış Ticaret Enstitüsü, İstanbul.
• Žugıć, J., Perazıć, M. & Konatar, A. (2017). Impact of Export Plant Products In Brandıng of The Country. Agriculture & Forestry, 63(2), 121-130. https://doi.org/10.17707/AgricultForest.63.2.10