POSTMODERN DÖNEMDE TÜKETİM ve MARKA İMAJI
Öz
İhtiyaç odaklı ilk dönem tüketim tanımları postmodern dönemde anlam değişimine uğrayarak bireysel kimlikleri tanımlayan bir nitelik kazanmış ve tüketimin sembolik anlamı öne çıkmıştır. Postmodernizm, birbirinden farklı unsurların karşıtlarıyla bir arada olabildiği bir sürece işaret eder. Bu çeşitlilik içerisinde marka imajının oluşturulabilmesi ve sürdürülebilirliğinin sağlanabilmesi ise zordur. Postmodernizmin “an” odaklılığı marka imajlarının sürekli olarak tüketicilerin zihninde yeniden konumlandırılmasını gerektirir. Postmodernizmin görsel kültür odaklılığı, marka imajlarında görsel ifade ve çağrışımların ön plana çıkmasına neden olmuştur. Postmodern dönem, görsel kültür egemenliğindedir, bu nedenle bu süreçte marka imajlarında farklılaşmanın sağlanabilmesi adına görsel imgelerden daha çok yararlanılmaktadır. Makale kapsamında literatür araştırması yapılarak postmodernizm, postmodern tüketim ve tüketici, postmodern dönemde marka imajı ve marka imajında görsel kültürün etkileri temaları tartışılmaktadır.
Anahtar Kelimeler
Postmodernizm, Tüketim, Tüketim Kültürü, Marka İmajı, Görsel Kültür
Kaynakça
- Aaker, D. A., (2009a). “Marka Değeri Yönetimi”. MediaCat Yay., İstanbul.
- Aaker, D. A., (2009b). “Güçlü Markalar Yaratmak”. MediaCat Yay., İstanbul.
- Aktuğlu, I. K., (2004). “Marka Yönetimi: Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler”. İletişim Yay., İstanbul.
- Barnard, M., (2010). “Sanat, Tasarım ve Görsel Kültür”. Ütopya Yay., Ankara.
- Baudrillard, J., (2014). “Simulakrlar ve Simülasyon”. Doğu Batı Yay., Ankara.
- Baudrillard, J., (2015). “Tüketim Toplumu”. Ayrıntı Yay., İstanbul, 7. Baskı.
- Bocock, R., (1997). “Tüketim”. Dost Kitabevi, Ankara.
- Bourdieu, P., (1984). “Distinction: A Social Critique of The Judgement of Taste”. Routledge, London.
- Bourdieu, P., (1997). “Televizyon Üzerine”. Yapı Kredi Yay., İstanbul.
- Canetti, E., (2012). “Kitle ve İktidar”. Ayrıntı Yay., İstanbul, 5. Baskı.