Fe Dergi 1309-128X Ankara Üniversitesi 10.46655/federgi.946964 Women's Studies Kadın Araştırmaları Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi https://orcid.org/0000-0001-9235-3724 Araslı Osman TOKAT GAZİOSMANPAŞA ÜNİVERSİTESİ, ERBAA SOSYAL VE BEŞERİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, İLETİŞİM VE TASARIMI BÖLÜMÜ, İLETİŞİM TASARIMI VE MEDYA ANABİLİM DALI 06 10 2021 13 1 107 126 09 30 2020 01 18 2021 Copyright © 2009, Fe Dergi 2009 Fe Dergi

Tüketim kültürü ve ideolojisini meşrulaştıran reklamlar, kadınlara sadece bir takım ideal kimliklersunmazlar. Aynı zamanda 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özgü reklamların örneklediği gibifeminizm ve feminist değerler, kapitalist tüketim kültürünün birer aracına indirgenirler. Bu yüzdençalışmada, Türkiye’deki televizyon kanallarında yayınlanan dört reklam filmi Fransız DilbilimciRoland Barthes’ın “göstergebilim modeli” kullanılarak analiz edilmiştir. Günümüz kapitalistdeğerleriyle uyumlu olarak reklamlarda feminist kazanımların, tüketim kültürüyle ilgili göstergelerleiç içe geçirildiği ve metalaştırıldığı saptanmıştır. Öte yandan kadın kimliğinin bir takım mitlerleneoliberal kapitalist düzene göre yeniden tanımlanarak tüketim kültürünün birer öznesi şeklindekonumlandırıldığı tespit edilmiştir.

 Feminizm Kapitalizm Tüketim Kültürü Reklam Abitbol, Alan, & Sternadori, Miglena. “You Act like a Girl: An Examination of Consumer Perceptions of Femvertising,” Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), (2016): 117-128. Acar-Savran, Gülnur. Beden Emek Tarih Diyalektik Bir Feminizm İçin (İstanbul: Kanat Kitap, 3. Baskı, 2013). Adorno, Theodor W. Kültür Endüstrisi Kültür Yönetimi (Nihat Ülner, Mustafa Tüzel ve Elçin Gen, Çev., İstanbul: İletişim Yayınları. 8. Baskı, 2013). ...