Bu çalışmada 1930-1940 yılları arasında yayınlanan gazete reklamları incelenmiştir. Çalışmanın amacı döneme ilişkin reklamların türünü ve içeriğini incelemek; reklam görsellerine, metinlerine yansıyan beden inşasına ilişkin betimleyici düzeyde tespitlerde bulunmak ve genel hatlarıyla reklamların gündelik yaşam, tüketim kültürü üzerine etkisini incelemektir. Bu doğrultuda, reklamların görsel ve metinsel boyutlarını analiz etmeyi amaçlayan nitel araştırma yöntemi kullanılmış; böylece Cumhuriyet yönetiminin yeni politikalarla modern bedenler inşa ederek modern bir toplum oluşturma çabaları ortaya konulmuştur. Bu bağlamda araştırmanın bulgularına göre cumhuriyet yönetimi yeni politikalarla modern bedenler inşa ederek, bir modern toplum oluşturmaya çalışmıştır. Reklamlara yansıyan, seküler beden imajıdır. İkinci bulgu kadın ve erkek bedeninin ticarileşmesidir. Kişisel bakım, makyaj, kozmetik gibi tüketim ürünleriyle seküler ve modern bir beden inşa edildiği görülmüştür. Üçüncüsü kadınları, kamusal hayata “modern bedenle” katılımını teşvik eden reklamların varlığı söz konusudur. Dördüncüsü modern, seküler içerikte moda üzerinden erkekler için modern bir kadın imajı sunulduğu tespit edilmiştir. Erkek bedenlerinin kadınlar için fiziksel olarak güçlü ve bedensel olarak çekicilik değerleri üzerinden inşa edildiği ve ötekine sunulduğu söylenebilir. Alkol gibi tüketim alışkanlıklarının da modern beden imajı üzerinden kurgulandığı anlaşılmaktadır. Lokanta, gazino, meyhane ve balo salonları gibi eğlence mekânları, kadın ve erkeğin birlikte katıldığı yeni bir sosyal yaşam alanının simgesel mekânları olarak sunulmakta; aynı zamanda bu alanlar kamusal desteğin etkisiyle ortak sosyal yaşamın öğrenildiği ve inşa edildiği birer *sosyalizasyon ortamı hâline gelmektedir. Bu bağlamda balo salonları ve restoranlar, seküler ve “açık” kadın beden imajının toplumsallaştırıldığı mekânlar olarak ön plana çıkmakta; gündelik yaşamda dinsel pratiklerin yerine seküler nitelikteki pratiklerin yerleşmeye başladığı görülmektedir.
This study examines newspaper advertisements published between 1930 and 1940. The primary aim of the study is to analyze the type and content of the advertisements from this period; to make descriptive observations concerning th econstruction of the body as reflected in the advertising visuals and texts; and, in broad terms, to explore the advertisements' impact on daily life and the culture of consumption. In line with this objective, a qualitative research methodology aiming to analyze the visual and textual dimensions of the advertisements was employed. The findings indicate that the Republican regime aimed to construct a modern society by shaping secular and open body ideals through advertising. Female and male bodies were commodified via consumption practices, while advertisements promoted women’ spublic visibility and redefined gendered attractiveness through modern and secular representations. Consumption habits, including the use of alcohol, are also understood to have been constructed via the frame of the modern body image. Entertainment venues such as restaurants, casinos, meyhanes, and ballrooms are presented as symbolic spaces of a new social life domain in which women and men participate together. Simultaneously, these venues, influenced by public support, become socialization environments where a shared social life is both learned and constructed. In this context, ballrooms and restaurants stand out as spaces where these cular and “explicit” female body image was socialized. Overall it is observed that secular practices be gantore place religious practices in daily life.