TÜRKİYE’DE TELEVİZYON REKLAMLARINDA KULLANILAN MÜZİK ÇEŞİTLERİNE YÖNELİK TESPİTLER
Öz
Müzik hayatın bir parçasıdır. Televizyon müzik ve görüntünün bir arada kullanılabileceği uygun bir reklam ortamıdır. Televizyon ve radyo reklamlarında cıngıl, arka fon müziği ve popüler müzik olarak kullanılmaktadır. Reklamlarda müzik kullanımının reklamın etkisini artırdığı bilinmektedir. Müzik bir reklamda bir dikkat dağıtıcı ve sinyal olarak ya da bir hatırlama aracı olarak kullanılmaktadır. Hikaye anlatmak, marka oluşturmak, hedefleme yapmak da müziğin işlevleri arasındadır. Duygular ve müzik arasında yakın bir ilişki vardır. Bu çalışmada içerik analizi yöntemi ile televizyon reklamları kategorisinde 2017 Kristal Elma Reklam Festivaline katılan toplam 85 reklam filmi incelenmiş ve hangi tür müziklerin kullanıldığı araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre en sık kullanılan türler sırasıyla arka fon müziği, cıngıl ve popüler müziktir. Reklamlarda daha çok piyano, keman, gitar gibi batı müziği enstrümanları kullanılmaktadır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Allan, D. (2006). Effects of Popular Music in Advertising on Attention and Memory.
- Allan, D. (2008). A content analysis of music placement in prime-time television advertising. Journal of Advertising Research, 48(3), 404-417.
- Allan, D., & Tryce, S. A. (2016). Popular music in Super Bowl commercials 2005-2014. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 17(4), 333-348.
- Bullerjahn, C. (2006). The Effectiveness of Music in Television Commercials: A Comparison of Theoretical Approaches. In S. Brown & U. Volgsten (Eds.) Music and Manipulation. New York: Berghahn Books, 207-235.
- Cook, N. (1998). Analyzing Musical Multimedia . Oxford: Oxford University Press.
- Elden, M., ve Bakır, U. (2010). Reklam çekicilikleri: Cinsellik, mizah, korku. İstanbul: İletişim.
- Graakjær, N. (2009). Music in TV commercials. Music in Advertising (p. 53-73). Aalborg: Aalborg University Press.
- Huron, D. (1989). Music in Advertising. An Analytic Paradigm. Musical Quarterly , 73 (4), 557-574.
- Karasar, N. (2006). Bilimsel arastirma yöntemleri. Ankara: Nobel Yayıncılık.
- Keyton, J. (2006). Communication research: Asking questions, finding answers. New York: McGraw Hill.