Graphic design is a visual communication art and is the visual expression of perceived objects withcolors and shapes. The most important function of graphic design is to convey a message or promotea product or service. Posters form an important field of activity in graphic design. In addition to beingan effective communication tool consisting of written and visual elements, it is a creation productthat reaches the audience directly. In poster communication, attention-grabbing, activating feature,message function should be arranged according to the target audience. In this type of communication,the metaphorical approach is quite decisive. Metaphor is a technique in an art form to describe aconcept or idea by comparing it with another concept or idea. This technique can also be used inposter design, and when used impressively, it can make the poster attractive and understandable. Inposter design, metaphor is a technique to describe a concept or idea by comparing it with anotherconcept or idea. This technique aims to attract the attention of the audience and make it easier tounderstand by making the poster attractive and understandable. In this study, it has been examinedhow the sample poster messages cause connotations in the audience and what kind of metaphors andvisual metaphors are used in these communications. In the communication established throughposters, the structural features and qualities, types and usage styles of metaphor were examined. Theanalyzed poster messages were handled in terms of advertisement and graphic analysis and analyzedin terms of their qualities such as metaphorical expression, the use of basic design principles andelements, and aesthetic elements. The place of metaphor in graphic communication in poster designhas been examined in line with the basic principles of graphic design such as balance, proportion andhierarchy, continuity, integrity and emphasis.
Grafik tasarım bir görsel iletişim sanatıdır ve algılanan nesnelerin görsel olarak renk ve şekillerleanlatımıdır. Grafik tasarımın en önemli işlevi bir mesajı iletmek ya da bir ürün ya da hizmetitanıtmaktır. Afişler grafik tasarımında önemli etkinlik alanını oluştururlar. Yazılı ve görsel öğelerdenoluşan etkili bir iletişim aracı olmanın yanı sıra doğrudan izleyiciye ulaşan bir yaratım ürünüdür.Afiş iletişiminde, dikkat çekme, harekete geçirme özelliği, mesaj işlevi hedef kitleye göredüzenlenmelidir. Bu iletişim türünde metaforik yaklaşım oldukça belirleyicidir. Metafor, bir sanatformunda, bir kavramı veya düşünceyi başka bir kavram veya düşünceyle karşılaştırarak anlatmayayönelik bir tekniktir. Bu teknik, afiş tasarımında da kullanılabilir ve etkileyici bir şekildekullanıldığında, afişin dikkat çekici ve anlaşılır olmasını sağlayabilir. Afiş tasarımında metafor, birkavramı veya düşünceyi başka bir kavram veya düşünceyle karşılaştırarak anlatmaya yönelik birtekniktir. Bu teknik, afişin dikkat çekici ve anlaşılır olmasını sağlayarak izleyicinin dikkatiniçekmeyi ve anlamasını kolaylaştırmayı amaçlar. Bu çalışmada yer alan örnek afiş mesajlarınınizleyicide nasıl çağrışımlara yol açtığı ve bu iletişimlerde ne tür metaforların ve görsel metaforlarınkullanıldığı incelenmiştir. Afişler aracılığıyla kurulan iletişimde metaforun yapısal özellikleri venitelikleri, türleri, kullanım biçimleri incelenmiştir. İncelenen afiş iletileri reklam ve grafik analizibakımından ele alınarak, metaforik anlatım ile temel tasarım ilke ve elemanlarının kullanımı veestetik unsurlar gibi nitelikleri yönünden analiz edilmiştir. Afiş tasarımında metaforun grafikiletişimindeki yeri, grafik tasarımın temel ilkeleri olan denge, orantı ve hiyerarşi, devamlılık,bütünlük ve vurgu doğrultusunda incelenmiştir.