Comparison of Brand Valuation Methods in Perceptions of Bank Customers

Yıl 2020, Cilt: 5 Sayı: 1, 10 - 21, 29.02.2020

Seda Sağlamyürek Taşdemir Salih Yıldız

https://doi.org/10.23834/isrjournal.615110

Öz

The brand makes it important for the days and leaders. It was necessary for a brand or public offering. For this reason, various brand valuation methods and began to be used. The different and positive aspects of the developed methods were evaluated. A generally accepted appraisal system was not found in measuring brand values. Brand Finances brand value measures, which have been adjusted or adjusted in this case, or both financial and management are considered as mixed values of the products that we consider a product we deal with, are compared. For this purpose, firstly, brand and brand valuation methods are explained. Afterwards, the analyzes carried out to the 6 banks discussed, tried to reveal the differences in the valuation of two different brands.

Anahtar Kelimeler

Brand Finance, Banks, Brand Valuation, Consumer Based Brand Valuation, Mixed Based Brand Valuation

Banka Müşterilerinin Algıları Çerçevesinde Marka Değerleme Yöntemlerinin Karşılaştırılması

Öz

Marka, her geçen gün şirketler ve tüketiciler için önemli hale gelmektedir. Özellikle şirketlerin marka değerlerinin belirlenmesi satın alma, birleşme ya da halka arzlarında gereklilik arz etmektedir. Bu sebeple birçok marka değerleme yöntemi geliştirilmiş ve kullanılmaya başlanmıştır. Geliştirilen yöntemlerin birbirinden farklı olumlu ve olumsuz yönleri olmasına karşın şirketlerin marka değerlerinin ölçülmesinde genel kabul görmüş bir değerleme sistemi bulunamamıştır. Bu durum sonucunda yapılan çalışmalar ya uyarlama şeklinde olmuş ya da hem finansal hem de tüketici marka tercihlerinin birlikte değerlendirilmesini zorlaştırmıştır. Ele aldığımız çalışmada da tüketicilerin markalara biçtikleri değerler ile karma yöntemler içerisinde sayılan Brand Finance marka değeri ölçüleri karşılaştırılmıştır. Bunun için ilk olarak marka ve marka değerleme yöntemleri açıklanmıştır. Daha sonra çalışmada ele alınan 6 bankaya yapılan analizler sonucunda iki farklı marka değerleme arasındaki farklılıklar ortaya koyulmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Bankalar, Brand Finance, Marka Değerleme, Tüketici Tabanlı Marka Değerleme, Karma Tabanlı Marka Değerleme

Kaynakça

• Brand Finance, Turkey 100 – TheAnnual Report on Turkey’s Most ValuableBrands