New media, which is not traditional mass media, is called new media. It is seen that the economy has changed with the new media and a new economic model has emerged. With this new economy model, the direction of the market has changed and it has shifted to the electronic environment. The virtual market has become one of the most important factors driving trade, and businesses, from the most well-known brands to the least-known brands, have begun to gather under certain names in order to gain visibility or reliability. This has brought along the problem of monopolization and globalization of electronic market areas. In this context, it is important to examine "Trendyol.com", which has become Turkey's largest virtual market, from this perspective. Therefore, this study aims to examine this globalizing and monopolizing structure of Trendyol.com, which has a wide network system and investors from both domestic and abroad, within the framework of political economy and the study is important in this respect.
Geleneksel kitle iletişim araçları dışında kalan yeni iletişim ortamlarına yeni medya denmektedir. Yeni medyayla birlikte ekonominin değiştiği ve yeni bir ekonomi modelinin doğduğu görülmektedir. Bu yeni ekonomi modeliyle pazarın yönü değişmiş ve elektronik ortama kaymıştır. Sanal pazar ticareti yönlendiren en önemli etkenlerden biri haline gelmiş ve görünürlük ya da güvenilirlik kazanabilmek amacıyla en bilindik markalardan, en az tanınan markalara kadar işletmeler belli isimler altında toplanma gayreti göstermeye başlamıştır. Bu da elektronik pazar alanlarının tekelleşme ve küreselleşme sorununu beraberinde getirmiştir. Bu bağlamda Türkiye’nin en büyük sanal pazarı haline gelen “Trendyol.com”un bu açıdan incelenmesi önem taşımaktadır. Dolayısıyla bu makale, geniş bir ağ sistemine sahip olan ve gerek yurt içinde gerekse yurt dışında yatırımcıları bulunan Trendyol.com’un küreselleştirici ve tekelleştirici özelliklerini ekonomi politik çerçevede incelemeyi amaçlanmakta ve çalışma bu açıdan önem taşımaktadır.