Abstract

Bir ülke ekonomisinin yapı taşlarından olan işletmelerin içinde bulundukları ekonomik koşullar makro anlamda ülke ekonomisini belirlemektedir. İşletmelerin ekonomik kriz dönemlerinde pazarlama politikalarına yönelik uyguladıkları değişiklikler finansal performanslarına yansımaktadır. Bu bağlamda bu araştırmada Türkiye’de yapılan çalışmaların konuyu ele alış biçimleri ilk bölümde incelenmiş ve ikinci bölümde ise ekonomik kriz dönemlerinde uygulanması gereken pazarlama politikalarının neler olabileceğine değinilmiştir. Bu amaçla, Düzce İli’nde faaliyet gösteren ihracat yapan ve yapmayan firmaların yöneticileriyle yapılan görüşmeler neticesinde; firmalar krizin ilk günlerinde yaşanan belirsizlik ortamından kaynaklanan bunalımı çabuk atlatmış ve firmalar satışlarını artırmak adına pazarlama politikalarına ağırlık vermişlerdir. Uygulanan pazarlama politikalarının çıktısını ise talep artışı olarak almışlardır. Sonuç olarak firmalar ekonomik kriz dönemlerinde yaşanan olumsuzlukları pazarlama politikaları ile önlemişlerdir

EFFECT OF MARKETING POLICIES ON FINANCIAL PERFORMANCE IN STAGES OF ECONOMIC CRISIS

Abstract

Enterprises determines the macro economy of a country. Marketing policies changes that enterprises applied in an economic crises reflects their financial performances. In this context, in the first part of the study the economic crisis discussed in the terms of; macro perspective, businesses and consumers. In the second part, marketing policies to be applied to what happens in times of economic crisis were clarified and the research. For this purpose, interviews have done with the directors of experting and non-experting enterprises. Findings of the research; a crisis in the early days of the crisis caused by uncertainty has quickly averted and companies marketing policies have gained importance in order to increase sales. They received an increase in demand as applied to the output of marketing policies. As a result, companies prevented negatives in the stage of an economic crisis by using marketing policies.

Keywords

• Economic crisis,marketing policies,financial peformance,Duzce

References

1. Aktan, Coşkun Can; (2010), “Kriz Yönetimi”, www.canaktan.org/canaktan_personal/canaktan.../aktan-kriz- yönetimi.pdf,
2. Altunışık R., Torlak Ö. ve Özdemir Ş. (2003), “Ekonomik Kriz ve Değişen Alışveriş Alışkanlıkları Üzerine Bir
3. Araştırma”, 8. Ulusal Pazarlama Kongresi, 16-19 Ekim, Erciyes İİBF Kayseri, s. 327 – 345. Amine, S. Lyn, S. Tamer, Çavuşgil (1986), “ Export Marketing Strategies in the British Clothing İndustry”, European
4. Journal of Marketing, Vol.20, No.7, s. 21 – 33. Ataç B., Önder İ., Turhan S. (2004), “Maliye Politikası” Anadolu Üniversitesi Yayını, s. 129 – 160.
5. Çakmak U. (2007). “Kriz Modelleri Çerçevesinde Türkiye 2001 Finansal Krizinin Değerlendirilmesi, Gazi
6. Üniversitesi iktisadi ve idari Bilimler Fakültesi Dergisi, s.81 – 101. Dinler, Z., (2000), İktisada Giriş, Ekin Kitapevi Yayınları,5.Baskı, Bursa: s. 404.
7. Grewal, R., Tansuhaj, P. (2001), “Building Organizational Capabilities for Managing Economic Crises: The Role of
8. Market Orientation and Strategic Flexibility”, Journal of Marketing, s. 67 – 80. Kibritçioğlu A. (2001). “Türkiye’de Ekonomik Krizler ve Hükümetler, 1969–2001” Yeni Türkiye Dergisi (Ekonomik Kriz Özel Sayısı), s. 174 – 182

9. Koh, Anthony C., Robert A.Robicheaux (1988), “Variations in Export Performance Due to Differences in Export
10. Marketing Strategy: Implications for Industrial Marketers”, Journal of Business Research, Vol.17, s.249 – 258 Kotler P. (2000). “Marketing Management Millenium Edition”, Pearson Custom Publishing, s.218.
11. Manisalı, E., (2002), İktisada Giriş, Der Yayınları, İstanbul, s.142.
12. Pearce, J.A. II and Mıchael S. C. (1997), “Marketing Strategies that Make Entrepreneural Firms Recession
13. Resistant”, Journal of Business Venturing, s. 301 – 314. Tan, A., Bektaş, F. ve Aslan, M. (2002), “Yaşanan Ekonomik Krizin Tüketiciler Üzerindeki Etkisi”, 7. Ulusal
14. Pazarlama Kongresi, 31 Mayıs-‘ Haziran, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Afyon, s.115 – 131. Yükselen, C., (1990), Enflasyon ve Durgunluk Ortamında Pazarlama Stratejileri ve Küçük İşletmeler Üzerine Bir
15. Araştırma, Pazarlama Dünyası, Sayı 23, s.31