Güncel Pazarlama Yöntemlerinin Turizm Sektöründe Uygulanabilirliğine Yönelik Bir Değerlendirme

Zeynep Çokal; Meral Büyükkuru

doi:10.31822/jomat.489859

TR EN

Güncel Pazarlama Yöntemlerinin Turizm Sektöründe Uygulanabilirliğine Yönelik Bir Değerlendirme

Öz

Gün geçtikçe artan rekabet ortamında geleneksel pazarlama yöntemleri yetersiz kalmaktadır. Artık tüketici çok fazla ürüne, bilgiye hızlı bir şekilde ulaşabilmektedir. Bu nedenle tüketicinin karar verirken neyi önemsediği, neyi dikkate aldığının derinlemesine incelenmesi gerekmektedir. İşletmeler için geleneksel pazarlama yöntemleri hem var olan müşteriyi elde tutmak hem de yeni müşteriler kazanmak için artık yetersiz kalmaktadır. Bu yetersizliğin farkında olan pazarlama araştırmacıları yeni pazarlama anlayışları geliştirmektedir. Tüm bunlar yeni bir yapı ve düşünce olan güncel pazarlama anlayışlarını ortaya çıkarmıştır. Bu amaçla bu çalışmada geleneksel pazarlama ve satış anlayışından farklı olarak son yıllarda üzerinde çalışılmaya başlanan yeni pazarlama yöntemlerinden olan olan gerilla pazarlama, girişimsel pazarlama, toplumsal pazarlama ve içerik pazarlaması ve bu pazarlama yöntemlerinin turizmde uygulanabilirliği kavramsal çerçevede ele alınmıştır. Çalışma sonucunda farklı yeni pazarlama yöntemlerinin turizmde uygulanabildiği özellikle farklı ülkelerde buna yönelik örnekler olduğu ortaya çıkmıştır. Bu örneklerin Türkiye’de de uygulanabileceği ve turizmde kullanım için uygun olduğu sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Turizm,Gerilla Pazarlama,Girişimsel Pazarlama,Toplumsal Pazarlama,İçerik Pazarlama

References

Aksoy, T. (2014). http://www.temelaksoy.com/icerik-pazarlama/, Erişim Tarihi: 15.08.2018
Alena, K. (2012). Guerilla Marketing: New Concept ın Practice, Bachelor’s Thesis, Mikkeli University Business Managment, Finland.
Ardıç Yetiş, Ş. (2018). Sürdürülebilir Turizm Kapsamında Küçük Ölçekli Konaklama İşletmelerinde Yeşil pazarlama Uygulamaları, Gümüşhane Üniversitesi SBE Dergisi, 9(23), s. 82-98.
Arslan, S. (2009). Turizm Sektöründe Alternatif Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Gerilla Pazarlamanın Kullanılması: Konaklama İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma, Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Eğitimi Anabilim Dalı, Ankara.
Ay, C. ve Aylin Ü. (2002). Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler İçin Yeni Bir Pazarlama Anlayışı: Gerilla Pazarlaması, Celal Bayar Üniversitesi İİBF Yönetim ve Ekonomi Dergisi, Cilt:9, Sayı:1-2, s.75-85.
Başok, B. (2007). Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Yeni Ürün Geliştirme Sürecinin İrdelenmesi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, İzmir.
Becherer, R.C. ,Haynes, P.J., ve Fletcher L.P. (2006). Paths to Profitability in Owner-Operated Firms: The Role of Entrepreneurial, Journal of Business & Entrepreneurship,18(1), s.17-31.
Beverland, M. ve Lockshin, L.S. (2004). Crafting a Competitive Advantage: Tempering Entrepreneurial Action With Positioning‐Based Values. Qualitative Market Research, 7(3), s. 172-182.
Bilge, F.A. (2016). Yeni Pazarlama Yaklaşımı İçerik Pazarlamasının İncelenmesi ve Turizm Sektörüne Uygulanabilirliği. The Journal of Academic Social Science Studies, 2(44), s. 125-140.
Bulut, Ç. (2007). Stratejik Oryantasyonlar ve Firma Performansı. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Gebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü.

Ciria, M. (2016). How to develop a content marketing strategy for your hotel. http://www.e-marketingassociates.com/how-to-develop-a-content-marketing-strategy-for-your-hotel/
Muzyka, D., De Koning, A. Ve Churchill, N. (1995) “On Organization and Adaptation: Building The Entrepreneurial Corporation”, European Management Journal, 13(4),s.346-362..
DuPlessis, C. (2015b). Academic Guide Lines For Content Marketing: Research-Based Recommendations For Better Practice. Conference Paper. Conference: LCBR European Marketing Conference, At Lisbon, Portugal.
DuPlessis, C. (2015a). Proceedings Of The European Conference On Socialmedia: An Exploratory Analysis Of Essentialelements Of Content Marketing. Porto, Portugal Publisher: Academic Conferences Publisher International.
Eagles, P.F.J., McCool, S. F. And Haynes, C.D. (2002). Sustainable Tourism ın Protected Areas: Guidelines For Planning And Management, IUCN Gland, Switzerlandand Cambridge, UK.
Eren, S., Çelikkan, H. ve Hacıoğlu, G. (2013). Girişimsel Pazarlamanın Firmaların Finansal Performansına Etkisi, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı:35, s. 97-106.
Gerilla Pazarlama nedir?, (2018). https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/gerilla-pazarlamasi-nedir-ornekleri/, Erişim Tarihi: 15.08.2018
Gerilla Pazarlama Uygulamaları, (2014). http://www.creativeguerrillamarketing.com/guerrilla-marketing/42-kickass-ambient-advertising-examples-2014/, Erişim Tarihi: 15.08.2018
Gerilla Pazarlama, (2017). http://www.just-marketing.net/files/glokal24-36.pdf Erişim Tarihi: 27.09.2017
Güneren, E. ve Karakuş, Y. (2015) Postmodern Pazarlama. Turizm Pazarlamasında Güncel Yaklaşımlar (Ed. Burhan Kılıç, Zafer Öter) içinde (455-487). Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.: İstanbul
Güneren Özdemir, E. ve Yılmaz, V. (2016). Konaklama İşletmelerinin Rekabet Gücünü Belirleyen Faktörler Üzerine Nevşehir İlinde Bir Uygulama. Journal of Multidisciplinary Academic Tourism, 1 (1), 61-80. DOI: 10.31822/jomat.288709
Havayolu Reklamı, (2018). https://www.offlimit.co.za/video-2/british-airways-visitbritain-youre-invited/, Erişim Tarihi: 15.08.2018
Hills, G.E.,Hultman, C.M. ve Miles, M.P. (2008). The Evolution and Development Of Entrepreneurial Marketing. Journal of Small Business Management, 46(1), s. 99-112
Holiday Inn, 2010. “Çevreye yardım için bize yardım eder misiniz?”http://www.ecohotelsoftheworld.com/performs/922.html. Erişim Tarihi: 14.08.2017
İçerik Pazarlaması, (2017). http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/ Erişim Tarihi: 08.07.2017
İkea Reklamı, (2018). https://aramizdacozduk.com, Erişim Tarihi 16.08.2018
Jolly Tour, (2015). https://www.youtube.com/watch?v=TZBBZcseZL4, Erişim Tarihi 16.08.2018
Karkar, A. (2016). Değer ve Güven Ağlarının Yükselişinde İçerik Pazarlaması. International Journal of Social Sciences and Education Research, 2(1), 334-348.
Kılanç, R.Ö. (2013). Marka Öykülemelerinin İnternette Kültürel Değerler Çerçevesinde Yansımaları. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 3(2), 38-47.
Kızılırmak, D. (2015). İçerik Pazarlama Stratejileri Kılavuzu. http://www.dijitalajanslar.com/icerikpazarlama-stratejileri-kilavuzu
Kotler, P. (2006). Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri, Optimist Yayınları, İstanbul.
Küçükaltan, D. (2009). Genel Bir Yaklaşımla Girişimcilik, Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 4(1): 21-28.
Lieb, R. (2011). Content Marketing: Think Like A Publisher - How To Use Content To Market Online and ın Socialmedia. Indianapolis, Indiana, ABD: Que Publishing.
Morris, H. M., Schindehutte, M. ve LaForge, R. (2002). Entrepreneurial Marketing: A Construct For Integrating Emerging Entrepreneurship And Marketing Perspectives, Journal of Marketing Theory and Practice, 10(4), s.1-19.
Özcan, A. (2014). İçerik pazarlaması nedir? nasıl yapılır. http://tusbeyinli.com/2014/12/icerik-pazarlamasi-content-marketing-nedir-nasil-yapilir.html
Özgül, N. (2008). Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Gerilla Pazarlama Stratejilerinin Kullanılması, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Öztürk, A.D. (2012). Girişimsel Pazarlama Ve Firma Performansı: İzmir Bölgesinde Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Yaşar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Pulizzi, J. (2010). B2b Content Marketing Benchmarks, Budgets And Trends, Content Marketing Institute. http://contentmarketinginstitute.com/2010/09/b2b-content-marketing/
Pulizzi, J. (2012). The Rise Of Story Telling As The New Marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), s. 116-123.
Seyahat Acentası Reklamı, (2018a). https://aef.com/ad-award-archive/, Erişim Tarihi: 15.08.2018
Seyahat Acentası Reklamı, (2018b). https://tr.pinterest.com/pin/118289927682852092/, Erişim Tarihi: 15.08.2018
Singhapakdi, A.,Vitell, S. (1994). A Cross Cultural Study Of Morulphilosophies, Ethical Perception And Pudgements. International Marketin Greview, 11(6), s.65-78,
Tek, Ö. B. (1997). Pazarlama İlkeleri. İzmir: Cem Ofset.
Tenekecioğlu, B. (2004). Pazarlama Yönetimi. Eskişehir: Web Ofset.
Tığlı, M. ve Günaydın, H. (2002). Sosyal Pazarlama Çerçevesinde Türkiye’de AIDS’le Mücadele Konulu Reklamların İçerik Analizleri. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, Cilt: 5, Sayı: 17, s. 93-98.
Türk Hava Yolları Reklamı, (2018). https://www.youtube.com/watch?v=G1KtwyYBRgY, Erişim Tarihi 16.08.2018
Urgancı, F. (2015). Gerilla Pazarlama Ve Etik: Nitel Bir Araştırma, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
Ülker, (2018). http://www.ulker.com.tr/tr/mutluluk-her-yerde

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Tourism (Other)

Journal Section

Review

Authors

Zeynep Çokal ^*
Türkiye

Meral Büyükkuru This is me
Türkiye

Publication Date

December 15, 2018

Submission Date

June 3, 2018

Acceptance Date

November 22, 2018

Published in Issue

Year 2018 Volume: 3 Number: 2

DOI

https://doi.org/10.31822/jomat.489859

IZ

https://izlik.org/JA79CG42SA

APA

Çokal, Z., & Büyükkuru, M. (2018). Güncel Pazarlama Yöntemlerinin Turizm Sektöründe Uygulanabilirliğine Yönelik Bir Değerlendirme. Journal of Multidisciplinary Academic Tourism, 3(2), 53-65. https://doi.org/10.31822/jomat.489859

Cited By

SAĞLIK HİZMETLERİNDE GERİLLA PAZARLAMA

Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.54439/gupayad.1260319

KÜLTÜR TURİZMİ PAZARLAMASINDA ÖRNEK İL İNCELEMESİ: ŞANLIURFA ÖRNEĞİ

Motif Akademi Halk Bilimi Dergisi

https://doi.org/10.12981/mahder.1175760

Cross-country analysis of digital content marketing in tourism

Journal of Multidisciplinary Academic Tourism

https://doi.org/10.31822/jomat.2024-9-2-165

Digital transformation of marketing: The case of Düzce province hotel businesses

Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi SBE Dergisi

https://doi.org/10.30783/nevsosbilen.1474450

All the contents of this journal are licensed under a Creative Commons Attribution (CC-BY) 4.0 License * and available as full open access.

* JOMAT implemented a phased transition in its licensing policy between 2022 and 2023. Articles published prior to this transition were licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives (CC BY-NC-ND) license. As of 2024, all newly published articles are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY 4.0) license.

Güncel Pazarlama Yöntemlerinin Turizm Sektöründe Uygulanabilirliğine Yönelik Bir Değerlendirme

Güncel Pazarlama Yöntemlerinin Turizm Sektöründe Uygulanabilirliğine Yönelik Bir Değerlendirme

Öz

Anahtar Kelimeler

An Evaluation of Applicability of Current Marketing Methods to Tourism Sector

Abstract

Keywords

References

Details

Primary Language

Subjects

Journal Section

Authors

Publication Date

Submission Date

Acceptance Date

Published in Issue

DOI

IZ

Cite

Cited By

SAĞLIK HİZMETLERİNDE GERİLLA PAZARLAMA

KÜLTÜR TURİZMİ PAZARLAMASINDA ÖRNEK İL İNCELEMESİ: ŞANLIURFA ÖRNEĞİ

Cross-country analysis of digital content marketing in tourism

Digital transformation of marketing: The case of Düzce province hotel businesses