THE CONCEPT OF GREEN MARKETING AND BRAND PRACTICES IN THE CONTEXT OF SUSTAINABILITY

Yıl 2024, Cilt: 6 Sayı: 16, 38 - 56, 03.01.2025

V. Özlem Akgün , Rumeysa Bütüner

Öz

In In the fierce competition conditions of the modern age, the survival of businesses is possible only if they develop strategies for social issues such as sustainability and green marketing and implement these strategies effectively. It is extremely difficult for businesses to survive in today's marketing world without being sensitive to nature and the environment and focusing on long-term social interests rather than short-term interests. From past to present, there have been quite radical changes in the consumer profile. The consumers of this age act much more consciously in their purchasing activities and tend to prefer products that do not harm the environment and nature. In other words, the new consumer profile prefers the products of enterprises that show social marketing sensitivity in their purchasing decisions, and wants the products produced to be safer in terms of environmental protection in the ecosystem. Customers who prefer businesses that cause less pollution and produce more recyclable products demand more use of renewable resources in production. Consumers who have become more conscious about harming the environment tend to purchase products that have the least or no harm to the environment when purchasing goods and services, and they reflect their environmental concerns in their purchasing behavior. For all these reasons, many businesses that want to reach more customers and develop customer loyalty focus on continuing their activities with goals such as protecting the environment, reducing harmful wastes, producing environmentally sensitive policies, reducing personal carbon footprint, and developing green products to prevent environmental pollution. All these objectives are within the scope of green marketing activities, which are among the prominent ones among modern marketing approaches. Within the scope of this study, the concept of green marketing is theoretically analyzed in different aspects and sample activities of businesses implementing green marketing are included.

Anahtar Kelimeler

Sustainability, Green marketing, Consumer, Brand

Kaynakça

• Akdemir, R. & Akbulut, O. (2019). Yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisinin incelenmesi: Muğla ilinde yer alan 4 ve 5 yıldızlı otel işletmelerine yönelik bir araştırma. Electronic Journal of Social Sciences, 18(72), 1676-1687.
• Albino, V., Balice, A. & Dangelico, R. M. (2009). Environmental strategies and green product development: An overview on sustainability‐driven companies. Business Strategy and the Environment, 18(2), 83-96.
• Altunöz, Ö., Arslan, Ö. E. & Hassan, A. (2014). Turistlerin yeşil pazarlamaya yönelik görüşlerinin demografik değişkenler kapsamında incelenmesi. Istanbul University Journal of the School of Business Administration, 43(1), 157-172.
• Anand, V. P. (2013). Green marketing and its importance for companies, International Journal of Research in Commerce & Management, 4(8), 46-48.
• Armağan, E., & Karatürk, H. E. (2014). Yeşil pazarlama faaliyetleri çerçevesinde aydın bölgesindeki tüketicilerin çevreye duyarlı ürünleri kullanma eğilimlerini belirlemeye yönelik bir araştırma. Journal of Organization and Management Sciences, 6(1), 1-17.
• Aslantürk, E. & Baltacı, M. (2023). Turizmde yeşil pazarlama: Bibliyometrik bir analiz. Mersin University Social Sciences Institute Journal, 7(1), 45-56.
• Atay, L. & Dilek, E. (2013). Otel yöneticilerinin yeşil pazarlamaya ilişkin algılarını belirlemeye yönelik bir anket. Changes in Social and Business Environments, 5, 6-12.
• Bahçecik, D. & Talebi, N. (2020). Yeşil pazarlama: İşletmelerin yeşil pazarlamaya yönelme nedenleri. Anadolu Bil Vocational School Journal, 15(59), 223-247.
• Biner, N. (2014). Tüketicilerin yeşil ürün satın alma davranışlarının incelenmesi. (Unpublished Master's Thesis). Trakya University Institute of Social Sciences. Edirne.
• Boztepe, A. (2012). Green marketing and its impact on consumer buying behavior. European Journal of Economic & Political Studies, 5(1), 5-21.
• Bulut, E. S. & Ağaccıoğlu, M. (2021). Yeşil diş hekimliği ve sürdürülebilirlik: diş hekimliğinin bugünü ve geleceği. Necmettin Erbakan University Dentistry Journal, 3(3), 134-142.
• Carlsberg CC, (2018). Carlsberg Group Sustainability Report. Denmark.
• Çatı, K. & Öcel, Y. (2019). Yeşil pazarlama faaliyetleri çerçevesinde çevreci bilinç düzeyinin çevreci davranış üzerine etkisi: Düzce ili örneği. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 18(4), 1412-1431.
• Celiloğlu, F. K. (2014). Yeşil pazarlamanın turizmde satın alma davranışlarına etkisinin incelenmesine yönelik organik oteller üzerine bir uygulama. (Unpublished Master's Thesis). Selcuk University, Institute of Social Sciences, Konya.
• Ceylan, U. & Kıpırtı, F. (2021). Turizm işletmelerinde yeşil pazarlama faaliyetleri: Literatür incelemesi. Socrates Journal of Interdisciplinary Social Studies, 8, 23-37.
• Chamorro, A. & Bañegil, T. M. (2006). Green marketing philosophy: A study of Spanish firms with ecolabels. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 13(1), 11-24.
• Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307–319.
• Çillioğlu Karademir, A., & Dağ, A. (2021). Sürdürülebilirlik uygulaması olarak yeşil bina ve leed sertifikasyonu üzerine türkiye’de inşaat sektöründe bir çalışma. Akademia Journal of Natural and Human Sciences, 7(1), 63-83.
• Coşkun, S. & Bozyiğit, S. (2019). Yeşil tedarik zinciri uygulamaları üzerine kimya sektöründe bir alan araştırması. Dokuz Eylul University Social Sciences Institute Journal, 21(2), 605-637.
• Demirci, M., & Arıcan, O. (2024). Borusan Limanı’nın çevresel performansı ve yeşil liman uygulamaları. BNEJSS, 10(1), 16-27.
• Dong, X., Chen, J., Ma, Y., Wang, J., Chan-Park, M. B., Liu, X., ... & Chen, P. (2012). Superhydrophobic and superoleophilic hybrid foam of graphene and carbon nanotube for selective removal of oils or organic solvents from the surface of water. Chemical Communications, 48(86), 10660-10662.
• Durmaz, Y. & Yaşar, H. V. (2016). Yeşil pazarlama ve iş dünyasına faydaları. Business and Management Studies, 2 (2), 64-71.
• Duru, M. N. & Şua, E. (2013). Yeşil pazarlama ve tüketicilerin çevre dostu ürünleri kullanma eğilimleri. Düzce University Forestry Faculty Forestry Journal, 9(2), 126-136.
• Dwipamurti, I., Mawardi, M. K. & Nuralam, I. P. (2018). The effect of green marketing on brand image and purchase decision (Study on consumer of Starbucks Café Ubud, Gianyar Bali). Jurnal Administrasi Bisnis, 61(3), 57-65.
• EIO. (2018). Eco-Innovation Observatory, Country Profile: Luxembourg. Luxembourg: European Commission.
• Erbaşlar, G. (2012), Yeşil Pazarlama-Green Marketing. Journal of Professional Sciences, 1(2), 94-101.
• Erdoğan, O. (2017). Marina işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamaları. (Unpublished Master's Thesis). Muğla Sıtkı Koçman University, Institute of Social Sciences, Department of Business Administration, Muğla.
• Essoussi, L.H. & Linton, J.D. (2010). New or recycled products: how much are consumers willing to pay? Journal of Consumer Marketing, 27, 458- 468.
• Fuller, D. A. (1999). Sustainable marketing: Managerial-ecological issues. UK: Sage Publications.
• Gelişen, G. & Guzelkokar, O. (2019). Mevcut yapıların sürdürülebilir yeşil binalara dönüştürülmesi. National Journal of Environmental Science Research, 2(2), 76-90.
• Gök, A. & Yüzgeç, Z. (2020). Yeşil pazarlama açısından çimento sanayisindeki uygulamalar: Elazığ’da örnek olay incelemesi. Fırat University Journal of Social Sciences, 30(1), 159-176.
• Gök, M. Ş. &Arıcı, T. (2017). Yenilikçi süreç yönetiminde yalın üretim sistematiği. Beykent University Journal of Social Sciences, 10(1), 62-73.
• Günay, T. (2017). Turizm işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamaları: İzmir il örneği. (Unpublished Master's Thesis). Yaşar University, Social Sciences Institute, İzmir.
• Hashem T. N. & Al-Rifai, Yaşar University Social Sciences Institute N. A. (2011). The influence of applying green marketing mix by chemical industries companies in three Arab States in West Asia on consumer's mental image. International Journal of Business and Social Science, 2(3), 92-101.
• Hennion, K. E. & Kinnear, T. C. (1976). Ecogical marketing. American Marketing Assocation, Chicago.
• http://www.kalkinma.gov.tr/Pages/OzelIhtisasKomisyonuRaporlari.aspx. Access Date: 19.08.2017.
• http://www.linde-vitkovice.cz/en/politika-spolecnosti.php. Access Date: 05.07.2019.
• http://www.mavi.com/service/social-responsibility. Access Date: 20.08.2024.
• http://www.sashimiroyal.com/home/sashimi-royal/ Access Date: 30.06.2019.
• https://arrow-line.czechtrade.us/. Access Date: 02.07.2019.
• https://commission.europa.eu/index_en. Access Date: 19.08.2014.
• https://medya.turkcell.com.tr/bulletins/turkcell-cevreci-yaklasimla-enerjisini-depoluyor/. Access Date: 20.08.2024.
• https://www.arcelikglobal.com/tr/surdurulebilirlik/intouch/2030-hedefleri/. Access Date: 20.01.2024.
• https://www.danone.com/tr/id-cards/turkey/grow-by-danone.html#gezegen, Access Date: 20.02.2024.
• https://www.genan.eu/sustainability/. Access Date: 30.06.2019.
• https://www.ikea.com.tr/hakkimizda/sosyal-sorumluluk-projeleri Access Date: 20.08.2024.
• https://www.starbucks.com, Access Date: 20.08.2024.
• https://www.thebodyshop.com/en-ca/. Access Date: 19.08.2024.
• https://www.un.org/en/academic-impact/sustainability. Access Date: 27.05.2024.
• https://www.walmart.com/cp/glossary/6052560. Access Date: 20.05.2024.
• Kanat, S., & Atilgan, T. (2014). Effects of knowledge management on supply chain management in the clothing sector: Turkish case. Fibres & Textiles in Eastern Europe, 22(1 (103)), 9-13.
• Kapelianis, D.& Strachan, S. (1996). The price premium of an environmentally friendly product. South African Journal of Business Management, 27(4), 89-95.
• Karaca, S. (2013). Tüketicilerin yeşil ürünlere ilişkin tutumlarının incelenmesine yönelik bir araştırma, A research on ınvestatigation of consumers' attitudes on green products. Aegean Academic Perspective, 13(1), 99.
• Karagöz, N. (2020). Yeşil işler bağlamında yenilenebilir enerji kaynaklarının G20 ülkelerinde istihdama ve ekonomik büyümeye etkisi. (Unpublished Master's Thesis). Sakarya University Institute of Social Sciences. Sakarya.
• Karaman, D. (2021). Yeşil pazarlama bilgi düzeyi ve yaşam tatmininin yeşil ürün satın alma davranışına etkisi: Kuşaklararası bir araştırma. Erciyes University Faculty of Economics and Administrative Sciences Journal, (58), 155-176.
• Kasliwal, N. & Agarwal, S. (2019). Otel endüstrisinde yeşil pazarlama girişimleri ve sürdürülebilir konular. Yeşil İşletme: Kavramlar, metodolojiler, araçlar ve uygulamalar. IGI Global, 512-529.
• Kaya, F. (2018). Yeşil paylaşımlar: Yeşil markaların sosyal medya paylaşımları. Inif E-Journal, 3(2), 213-233.
• Keleş, C. (2007). Yeşil pazarlama tüketicilerin yeşil ürünleri tüketme davranışları ve yeşil ürünlerin tüketiminde kültürün etkisi ile ilgili bir uygulama. (Unpublished Master's Thesis). Çukurova University, Institute of Social Sciences, Adana.
• Kılıç, C. H., & Güdük, Ö. (2018). Yeşil hastane kavramı ve Türkiye’deki son kullanıcıların beklentileri üzerine bir hastane örneği. Gümüşhane University Journal of Health Sciences,7(1), 164-174.
• Kızıldemir, Ö., & Hülağa Kaderoğlu, G. (2021). Yiyecek içecek işletmelerindeki menü tasarımlarının sürdürülebilirlik kapsamında değerlendirilmesi. Journal of Tourism Intelligence and Smartness, 4(2), 296-322.
• Kocaşahin, S. B. (2019). Yeşil Pazarlama Stratejileri: Dünyadaki ve Türkiye'deki Örnek Uygulamaların Karşılaştırılması. (Unpublished PhD Thesis), KTO Karatay University, Institute of Social Sciences, International Trade, Konya.
• Korucuk, S. (2018). Yeşil lojistik uygulamalarının rekabet gücü ve hastane performansına etkisinin lojistik regresyon analizi ile belirlenmesi: Ankara ili örneği. Cumhuriyet University Journal of Economics and Administrative Sciences, 19(1), 280-299.
• Leblebici, L. (2008). Yeşil pazarlama ve Kayseri’deki işletmeler üzerine bir uygulama, (Unpublished PhD Thesis), Erciyes University Institute of Social Sciences, Kayseri.
• Mahmoud, T. O. (2018). Impact of green marketing mix on purchase intention. International Journal of Advanced and Applied Sciences, 5(2), 127-135.
• Mani, S. T. & Bhandari, M. (2019). Yeşil Pazarlama-Hindistan bağlamında uygulamalar ve zorluklar. Graphic Age University Journal,170-175.
• Mansur, F. & Korkmaz, S. (2020). Sağlık hizmeti kullanıcılarının yeşil hastane farkındalık düzeylerini belirlemeye yönelik bir çalışma. Ankara Hacı Bayram Veli University Faculty of Economics and Administrative Sciences Journal, 22(3), 827-850.
• Metlioğlu, H. H. & Yakın, V. (2021). Tekstilde sürdürülebilirlik: Hızlı moda markalarının sürdürülebilirlik stratejileri. OPUS International Journal of Society Research, 18, 1883-1908.
• Miles, J. R., Russell, P. E. & Huntley, D. A. (1997). Sediment transport and wave reflection near a seawall. In Coastal Engineering 1996, 2612-2624.
• Mücevher, M. H. (2021). Sürdürülebilir lojistik için üç öncelikli strateji: Yeşil lojistik, tersine lojistik ve yalın lojistik. Enderun, 5(1), 39-54.
• Nakıboğlu, G., (2012). Tersine Lojistik”, http://www.lojistikhatti.com/haber/2012/09/ tersine-lojistik, Access Date: 02.01.2022.
• Nemli, E. (1998). Sürdürülebilir kalkınma ve işletmelerin rolü, M.U. Social Sciences Institute Journal, 4(9), 287-294.
• Nurbasari, A. (2014). The effect of changes in green marketing on consumer attitude (A case study of Nike shoes in Bandung city). The 9th International Conference on Business and Management Research, 1- 18.
• Odabaş, T. (2024). Yeşil inovasyon kavramının bibliyometrik analizi: Scopus veri tabanında bir uygulama. Journal of Social Economic Research, 24(1), 29-47.
• Öncel, M. & Şanlı, G. E. (2023). Turizm sektöründe ekolojik yaklaşımlar ve yeşil pazarlama uygulamaları: Bursa Mövenpick Oteli. Uludag University Faculty of Engineering Journal, 28(1), 207-216.
• Önder, N. (2023). Enerjinin Koruyucuları. Marketing Türkiye Magazine, 394, 113-144.
• Öndoğan, E. N. (2018). Hazir giyim sektörü ve yeşil pazarlama, Cukurova University Social Sciences Institute Journal, 27(2), 97-110.
• Ottoman, J. (1997). Green marketing, opportunity for innovation. blueprint for a green economy. Earthscan Publication Limited, 1-50.
• Ottoman, J. (1998). Waste not: Green strategies key to efficient products. Marketing News, 3, 12-13.
• Özcan, H. & Özgül, B. (2019). Yeşil pazarlama ve tüketicilerin yeşil ürün tercihlerini etkileyen faktörler. Turkish Journal of Professional and Social Sciences, (1), 1-18.
• Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., & Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Business Research, 80, 236-246.
• Peattie, K. & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357-370.
• Peattie, K. (2001). Towards sustainability: The third age of Green Marketing. The Marketing Review, 2(2), 129- 146.
• Polonsky, M. J. (1994). An introduction to green marketing. Electronic Green Journal, 1(2), Nov 1994.
• Rizwan, M., Mahmood, U., Siddiqui, H., & Tahir, A. (2014). An empirical study about green purchase intentions. Journal of Sociological Research, 5(1), 290-305.
• Sabancı, A. & Onur N., (2024). Yeşil yıldızlı otellerin atık gıda uygulamaları; İstanbul örneği (waste food practices of green star hotels; Istanbul example). Journal of Tourism & Gastronomy Studies, 12(1), 604-625.
• Sarıcı, R. & Erikli, S. (2022). Yeşil ürün, yeşil ekonomi, yeşil üretim ve sürdürülebilirlik kapsamında yapılan araştırmalara yönelik içerik analizi. Ankara Hacı Bayram Veli University Tourism Faculty Journal, 25(1), 98-119.
• Savaş, S. E. (2020). Çevresel bilinç, çevrecilik ve yeşil pazarlama karması faaliyetlerinin yeşil satın alma davranışına ve bağlılığa etkisi. (Unpublished PhD Thesis), Çukurova University, Institute of Social Sciences, Adana.
• Sert, A. N. (2017). Konaklama işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamaları: Doğa Residence Otel örneği. Journal of Turkish Tourism Research, 1(1), 1-20.
• Shamdasani, P., Chon-Lin, G. O., & Richmond, D. (1993). Exploring green consumers in an oriental culture: Role of personal and marketing mix factors. ACR North American Advances.
• Sharma, A., Iyer, G. R., Mehrotra, A. & Krishnan, R. (2010). Sürdürülebilirlik ve işletmeler arası pazarlama: Bir çerçeve ve çıkarımlar. Industrial Marketing Management, 39 (2), 330-341.
• Sharma, D. N. K. (2015). Industry initiatives for green marketing in India. Bus Eco J, 7, 192.
• Shil, P. (2012). Evolution and Future of Environmental Marketing, Asia Pacific Journal of Marketing & Management Review, 1(3), 74-81.
• Simão, L. & Lisboa, A. (2017). Green marketing and green brand–The Toyota Case. Procedia Manufacturing, 12, 183-194.
• Solaiman, M., Osman, A. & Halim, MSBA (2015). Green marketing: A marketing mix point of view. International Journal of Business Technopreneurship, 5(1), 87-98.
• Stanton, P. (1987). In: Fundamentals of Marketing (first edition). McGraw-Hill.
• Şua, E. (2012). Yeşil pazarlama ve tüketicilerin çevre dostu ürünleri kullanma eğilimleri. (Unpublished Master's Thesis). İstanbul Aydin University Institute of Social Sciences. İstanbul.
• Tanwari, A. (2020). A study on assessing the relationship between green marketing and brand loyalty in manufacturing sector of Greece: A moderating role of green supply chain practices. Arthatama, 4(1), 44-55.
• The European Commission. (2014). Die fehlenden Unternehmer Politiken für ein integrationsförderndes Unternehmertum in Europa: Politiken für ein integrationsförderndes Unternehmertum in Europa. OECD Publishing.
• Topuz, S. (2016). Yeşil pazarlama ve üretici işletmelerin yeşil pazarlama faaliyetlerine ilişkin bir araştırma (Unpublished Master's Thesis), Beykent University Institute of Social Sciences, İstanbul.
• Turhan, E., Özdemir, G., & Özdemir, Y. (2015). Yeşil ergonomiye genel bakış. Journal of Engineering Sciences and Design, 3(3), 559-565.
• Uslu, Y. D. & Kedikli, E. (2017). Sürdürülebilirlik kapsamında yeşil insan kaynakları yönetimine genel bir bakış. Third Sector Social Economy, 52(3), 66-81.
• Voon, T. Y. & Yazdanifard, R. (2014). Green marketing strategies, sustainable development, benefits and challenges/constraints. Center for Southern New Hamphire University (SNHU) Programs, HELP College of Art and Technology.
• Yalçın, D. (2022). Green branding implementations in Hard-Discount, Low-Cost Turkish Textile Brands. Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective, 167-191.
• Yan, Y. K., & Yazdanifard, R. (2014). The concept of green marketing and green product development on consumer buying approach. Global Journal of Commerce & Management Perspective, 3(2), 33-38.
• Yangınlar, G. & Sarı, K. (2017). İşletmeleri yeşil lojistik uygulamalarına zorlayan sebepler üzerine bir araştırma. Journal of Trakya University Faculty of Economics and Administrative Sciences, 6(1), 101-119.
• Yavuzyılmaz, O. & Güney, C. (2015). Yeşil işletme fonksiyonlarından yeşil pazarlama ve yeşil muhasebe. 3rd International Regional Development Conference, Conference Proceedings, 15–16 Ekim 2015, Proceeding E-Book, Bingöl, 233–247.
• Yetiş, Ş. (2018). Sürdürülebilir turizm kapsamında küçük ölçekli konaklama işletmelerinde yeşil pazarlama uygulamaları. GÜSBEED, Gümüşhane University Social Sciences Institute Electronic Journal, 9(23), 82-98.
• Zengin, B. & Aksoy, G. (2021). Sürdürülebilir kalkınma anlayışının yeşil pazarlama ve yeşil finans açısından değerlendirilmesi. Journal of Business Economics and Management Research, 4(2), 362-379.
• Zeydan, İ. & Gürbüz, A. (2021). Turizmde yeşil pazarlama uygulamaları: Mavi bayrak ve yeşil yıldızın turistlerin konaklama tercihlerine etkisi. International Journal of Management Economics and Business, 17(1), 224-235.