An assessment of game based advertisements (Advergame) applicability for tourism sector

Abstract

Nowadays internet is often used in almost every area of our lives and various applications in the internet environment provides communication and in addition to these it provides the sharing of generated content to selected group or public and discovered by them. In this context; interactive media with the transition to Web 1.0 to Web 2.0 make up developments, that allow interaction between users with other users and networks. These developments have changed the media and the internet, as well as diversified of the using areas. It has emerged a variety of platforms and applications in all areas of business that could be used for different purposes through the existence of new communication technologies and the widespread use of the internet. One of these are advergame (game based advertisement) applications that used for marketing purposes. Traditionally, the so-called media, was replaced by the new media. Virtual communities began to occur with Web 2.0 and wikis, blogs, photos and bookmark sharing with online social networks formed the basis of new media. Advergame applications, adopting place in online social networking, are a type of game that combining marketing and game concepts, to increase the brand awareness of any target. The interest of consumers are being sought to be directed to the brand with advergame applications. Increasing the positive correlation process between the user and the brand are the most important feature of these applications as a marketing tool. Advergame applications, particularly important for influencing consumer behavior. Also advergame applications affect the behavior of other people. The feedback, obtained very quickly to users, are shown as an example. At the same time, advergame applications use common sense of communities. That’s why they provide to measure indicators, related to the performance and suitability of products and services, with feedback. In this study, related research have been analyzed, surveyed the availability of the advergame applications for tourism business and accordingly suggestions have been made to develop with putting out different sample applications.

Keywords

• Internet,Game Based Advertisement,Marketing,Tourism

Oyuna dayalı reklamın (advergame) turizm sektöründe uygulanabilirliği üzerine bir değerlendirme

Abstract

İnternetin günümüzde yaşamımızın hemen her alanında kullanılma sıklığı artarken, internet ortamındaki çeşitli uygulamalar, artık sadece iletişimi sağlamakla kalmayıp, oluşturulan içeriklerin, seçilmiş bir grup ya da kamuoyu ile paylaşılmasına ve onlar tarafından keşfedilmesine imkân sağlamaktadır. Bu kapsamda; Web 1.0’dan Web 2.0’a geçişle birlikte interaktif ortamlar, kullanıcıların diğer kullanıcılarla ve içinde bulunduğu ağ ile etkileşim kurmasına imkân tanıyan gelişmeler meydana getirmiştir. Bu gelişmeler hem internet mecrasını değiştirmiş, hem de bu mecranın kullanım alanlarını hiç tahmin edilmeyen bir şekilde çeşitlendirmiştir. Yeni iletişim teknolojilerinin var oluşuyla ve internet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte, işletmeciliğin her alanında farklı amaçlar için kullanılabilecek çok çeşitli platformlar ve uygulamalar ortaya çıkmıştır. Bunlardan biri de pazarlama amacıyla kullanılan advergame (oyuna dayalı reklam) uygulamalarıdır. Geleneksel olarak tabir edilen medya, yerini yeni medyaya bırakmıştır. Web 2.0 ile birlikte sanal topluluklar oluşmaya başlamış; wikiler, bloglar, fotoğraf ve yer imi paylaşımları ile çevrimiçi sosyal ağlar yeni medyanın temelini oluşturmuştur. Çevrimiçi sosyal ağlarda yer edinen advergame uygulamaları ise; pazarlama ve oyun konseptlerini birleştirerek, herhangi bir markanın bilinirliğini artırmayı hedef alan bir oyun türüdür. Advergame uygulamaları ile tüketicinin ilgisi markaya yönlendirilmeye çalışılmaktadır. Bu uygulamaların bir pazarlama aracı olarak en önemli ayrıştırıcı özelliği ise; marka ile kullanıcı arasındaki pozitif ilişkinin artırılması sürecidir. Advergame uygulamaları, özellikle tüketici davranışlarını etkilemesi bakımından önemlidir. Ayrıca advergame uygulamaları, diğer insanların davranışlarını etkilemede de birtakım avantajlara sahiptir. Özellikle kullanıcı için çok hızlı elde edilen geri bildirimler buna örnek olarak gösterilebilir. Aynı zamanda, advergame uygulamaları topluluğun ve kalabalığın ortak aklını kullanmaktadır ve bu yüzden ürün ve hizmetlerin performansı ve uygunluğu ile ilgili göstergeleri geribildirim ile izleyebilme/ölçümleyebilme imkanı sağlamaktadır. Yapılan bu çalışma ile ilgili araştırmalar incelenerek, advergame uygulamalarının turizm işletmelerinde kullanılabilirliği araştırılmış ve bu doğrultuda farklı örnek uygulamalar ortaya konularak öneriler geliştirilmiştir.

References

1. Aguiton, Christophe & Cardon, Dominique. (2007). The Strength of Weak Cooperation: An Attempt to Understand the Meaning of Web 2.0. Communications & Strategies, 65, 51-65.
2. Aktaş, Hasret; Akyol, Ayça Çekiç & Akyol, Mevlüt. (2010). Yeni Reklam Aracı ‘Oyunreklam’ın (Advergame) Çocuk Üzerindeki Etkisi. e-Journal of New World Sciences Academy, 5 (4), 652-672.
3. Akyol, Mevlüt. (2010). Marka İletişim Aracı Olarak Oyunreklam: Marka Farkındalığı Oluşturma Rolü Üzerine Bir Çalışma. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
4. Barutçu, Süleyman & Tomaş, Melda. (2013). Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlaması Etkinliğinin Ölçümü. IUYD’ 2013, 4 (1), 5-24.
5. Correa, Cynthia & Kitano, Camila. (2015). Gamification in Tourism: Analysis of Brazil Quest Game. e-Review of Tourism Research, 6, 1-5.
6. Coşkun, Ayşe Nazlıhan. (2007). İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
7. Çeltek, Evrim. (2010). Mobile Advergames in Tourism Marketing. Journal of Vacation Marketing, 16 (4), 267-281.
8. Deal, David. (2005). The Ability of Branded Online Games to Build Brand Equity: An Exploratory Study. Proceedings of DiGRA 2005 Conference: ChangingViews – Worlds in Play, pp.1-7. Web: http://www.digra.org/wp-content/uploads/digital-library/06278.45507 .pdf, Erişim: 15.06.2016.

9. Gura, Servet & Gura, Kriselda. (2016). The Use of Mobile Advergame as Brand Communication Tool: Case Study “Vodafon City”. American Journal of Marketing Research, 2 (2), 61-72.
10. Hacıefendioğlu, Şenol. (2010). Sosyal Paylaşım Sitelerinde Üye Bağlılığı Üzerine Bir Araştırma. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 20 (2), 56-71.
11. Ilgın, Hicran Özlem. (2013). Advergaming ve Marka İlişkisi. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC, 3 (1), 24-33.
12. İslamoğlu, Ahmet Hamdi. (2010). Turizm Pazarlaması. İstanbul: Beta Yayıncılık.
13. Kachniewska, Magdalena. (2015). Gamification and Social Media as Tools for Tourism Promotion. In Handbook of Research on Effective Advertising Strategies in the Social Media Age (Edt. N. Ö. Taşkıran & R. Yılmaz), Chapter 2, pp.17-51. IGI Global, USA.
14. Kavoğlu, Samet. (2012). Pazarlama İletişiminde Yeni Yaklaşımlar: Oyuna Dayalı Reklam ve Örnek Uygulamalar. Akademik Bakış Dergisi, 29, 1-14.
15. Kırgız, Ayça. (2007). The Advergames: Latest Weapon of Brands Towards Children. 4th International Children and Communication Congress/Children Under Risk (22-24 October 2007), pp.143-152, Istanbul University, Istanbul.
16. Kiraci, Hakan & Yurdakul, Müberra. (2014). Enjoyable or Humdrum Advergames: The Effects of Brand Congruity Level on Attitudes Towards Advergames. International Journal of Information Technology and Business Management, 21 (1), 22-29.
17. Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2014). Pazarlama 3.0. Çeviren: Kıvanç Dündar, İstanbul: Optimist Yayınları.
18. Köksal, Yüksel & Özdemir, Şuayip. (2013). Bir İletişim Aracı Olarak Sosyal Medya’nın Tutundurma Karması İçerisindeki Yeri Üzerine Bir İnceleme. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18 (1), 323-337.
19. Kutluk, Ayşegül. (2013). Guerilla Marketing on the Internet and an Evaluation on the Tourism Industry. International Conference on Eurasian Economies (17-18 September 2013), pp.673-682, St. Petersburg, Russia.
20. Küçükaltan, Derman & Kılıçaslan, Emine. (2013). Turizmde Sosyal Medya Yönetimi. İçinde Turizmde Güncel Konu ve Eğilimler (Edt. Şule Aydın Tükeltürk ve Mustafa Boz). Ankara: Detay Yayıncılık.
21. Lee, Mira; Choi, Yoonhyeung; Quilliam, Elizabeth Taylor &. Cole, Richard T. (2009). Playing With Food: Content Analysis of Food Advergames. The Journal of Consumer Affairs, 43 (1), 129-154.
22. Maden, Deniz & Göksel, Ahmet Bülend. (2009). Marka ve Tüketicilerin Eğlence Odaklı İlişkisi Advergame’ler: Cinsiyet Farklılıklarına Yönelik Bir İnceleme. International Marketing Communications Symposium (29 May 2009), ss.240-254, Ege University Faculty of Communication, İzmir.
23. Mallinckrodt, Victoria & Mizerski, Dick. (2007). The Effects of Playing an Advergame on Young Children‘s Perceptions, Preferences and Requests. Journal of Advertising, 36 (2), 87-100.
24. Mráček, Pavel & Mucha, Martin. (2011). Advergaming: Application of Knowledge in the Process of the Competitive Advantage Improvement. Trendy Ekonomiky A Managementu, 8, 139-147.
25. Özdemir, Sami Sonat; Özdemir, Meltem; Polat, Eray & Aksoy, Ramazan. (2014). Sosyal Medya Kavramı ve Sosyal Ağ Sitelerinde Yer Alan Online Reklam Uygulamalarının İncelenmesi. Electronic Journal of Vocational Colleges, Aralık, 58-65.
26. Özkaya, Betül. (2010). Reklam Aracı Olarak Advergaming. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 2, 455-478.
27. Saatcı, Gencay. (2016). Sosyal Medya ve Gastronomi. İçinde Bir İletişim Biçimi Olarak Gastronomi (Edt. Hakan Yılmaz). Ankara: Detay Yayıncılık.
28. Sharma, Muskan. (2014). Advergaming – The Novel Instrument in the Advertsing. Procedia Economics and Finance, 11, 247-254.
29. Sü Eröz, Sibel & Doğdubay, Murat. (2012). Turistik Ürün Tercihinde Sosyal Medyanın Rolü ve Etik İlişkisi. Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 27 (1), 133-157.
30. Şahbaz, Ramazan Pars & Bayram, Ali Turan. (2013). Otel İşletmeleri Facebook Sayfalarının Pazarlama İletişim Açısından Değerlendirilmesi: Antalya Örneği. 14. Ulusal Turizm Kongresi (5-8 Aralık 2013), ss.249-261, Kayseri.
31. Tarhan, Güzin. (2009). Marka Farkındalığı Yaratma Sürecinde Sanal Ortamın Etkisi: Advergaming. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
32. Tosun, Nurhan Babür. (2004). Kullanılan Teknikler Açısından İnternet Reklamları. Selçuk İletişim, 3 (2), 159-167.
33. Wise, K.; Bolls, Paul D.; Kim, H.; Venkataraman, A. & Meyer, R. (2008). Enjoyment of Advergames and Brand Attitudes. Journal of Interactive Advertising, 9 (1), 27-36.
34. Yalçıner, Esin. (2015). Online Reklam ve Online Tüketici Davranışları. İçinde İletişim Çalışmaları 2015 (Edt. A. Z. Özgür ve A. İşman), ss.181-192. Sakarya: Burak Ofset.
35. Yüksel, Müberra. (2007). Küreselleşme Sürecinde Yeni Bir İletişim Ortamı. Öneri, 7 (28), 317-326.