SİYASİ SEÇİM KAMPANYALARINDA SOSYAL MEDYANIN KULLANIMI : BARACK OBAMA’NIN 2008 VE 2012 BAŞKANLIK SEÇİM KAMPANYASI ÖRNEĞİ

Yıl 2025, Cilt: 33 Sayı: 1, 33 - 53, 17.12.2025

Abdulmuttalip Çoban

https://izlik.org/JA84KS42TD

Öz

Yaşadığımız dönemde teknolojik gelişmelerle birlikte birçok iletişim aracı ortaya çıkmıştır. Bu araçların başında sosyal medya platformu adı verilen alanda kullanılmakta olan Twitter, Facebook, İnstagram, Flickr gibi araçlar gelmektedir. Bu araçlar bireylerin aralarındaki iletişimini yoğun şekilde etkilemiştir. Bireyler arasında var olan bu etkileşim siyasal süreçlere yayılmış ve siyasal aktörler sosyal ağları kullanarak siyasal iletişimi etkin şekilde sağlamaya çalışmışlardır. Bu çalışmada yaşanan teknolojik gelişmelerle birlikte siyasal iletişimde yaşanan değişimler ele alınmıştır. Siyasal iletişim alanında yaşanan gelişmelerin seçim süreçlerine somut etkisini ortaya koymak için 2008 ve 2012 ABD Başkanlık seçimleri incelenerek Barack Obama’nın seçim kampanyaları analiz edilmiştir. Obama’nın seçim kampanyasında özellikle kullandığı sosyal medya araçlarına yoğunlaşılarak iletişim araçlarının gelişiminin seçmenlerin ve siyasal aktörlerin aralarındaki iletişime yaptığı etki ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

sosyal medya , siyasal iletişim , barack obama , başkanlık seçimi

Kaynakça

• Aaker, J., & Chang, V.(2009). Obama and the Power of Social Media and Technology. Stanford Business, 1-40.
• Adams, R. (2011). Barack Obama launches his 2012 presidential election campaign. https://www.theguardian.com/world/richard-adams-blog/2011/apr/04/barack-obama-2012-presidential-election-announcement (Erişim Tarihi: 19.02.2023).
• Akyol, M. (2015). Seçim Kampanyalarında Sosyal Medya Kullanımı: Facebook ve 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi. 14(55), 98-114.
• Antakyalı, A. (2012). Amerikan Medya ve Seçimleri. https://www.basinhayati.net/amerikan-medya-ve-secimleri/ (Erişim Tarihi: 10.02.2023).
• Balz, D. (2013). How the Obama campaign won the race for voter data. https://www.washingtonpost.com/politics/how-the-obama-campaign-won-the-race-for-voter-data/2013/07/28/ad32c7b4-ee4e-11e2-a1f9-ea873b7e0424_story.html (Erişim Tarihi: 10.02.2023).
• Baumgartner, J. C. & Morris, J. S.(2010). Who Wants to Be My Friend? Obama, Youth, and Social Networks in the 2008 Campaign. Hendricks, J. A. & Denton, R. E. Jr. (Ed.). Communicatorin-Chief How Barack Obama Used New Media Technology to Win the White House, (ss.51-67). Lexington Books, United Kingdom.
• Bimber, B. (2014). Digital Media in the Obama Campaigns of 2008 and 2012: Adaptation to the Personalized Political Communication Environment. Journal of Information Technology & Politics, 11(2). 130–150.
• Bostancı, M. (2014). Siyasal İletişim 2.0. Erciyes İletişim Dergisi. 3(3), 84-96.
• Bradley, T. (2008). Final Fundraising Figure: Obama's $750M. https://abcnews.go.com/Politics/Vote2008/story?id=6397572 (Erişim Tarihi: 18.02.2023).
• Butler, R. L. (2009). Momentum in the 2008 Presidential Contests. University of Chicago Press. 41(3). 331-344.
• Corrado, A. & Corbett, M.(2009). Rewriting the Playbook on Presidential Campaign Financing. Johnson, D. W.(Ed.), Campaigning for President 2008 Strategy and Tactics, New Voices and New Techniques. (ss. 126-147), Taylor & Francis, United Kingdom.
• Costa, P. (2009). Barack Obama's use of the Internet is transforming political communication. Quaderns del CAC' Journal. 35-41.
• Çildan,C. vd. (2012). Sosyal Medyanın Politik Katılım ve Hareketlerdeki Rolü. Akademik Bilişim 2012 Konferansı, 1-9.
• Dalton-Hoffman, M. (2012). The Effect of Social Media in the 2012 Presidential Election. Trinity College Digital Repository. https://digitalrepository.trincoll.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1035&context=fypapers (Erişim Tarihi: 18.02.2023).
• Di Pace, P. (A.A. 2015/2016) Political campaign revolutions: case study Barack Obama 2008. Lisans Tezi. LUISS University, Political Science.
• Doğan,İ. (2020). Siyasal Propaganda ve Sosyal Medya.Ahi Evran Akademi. 1(2) ,1-13.
• Dutta, S. & Fraser, M. (2008). Barack Obama and the Facebook Election. https://www.usnews.com/opinion/articles/2008/11/19/barack-obama-and-the-facebook-election (Erişim Tarihi: 18.02.2023).
• Fenn,P.(2009). Communication Wars: Television and New Media. Johnson, D. W.(Ed.). Campaigning for President 2008 Strategy and Tactics, New Voices and New Techniques, (ss. 210-222). Taylor & Francis. United Kingdom.
• Gerodimos, R., & Justinussen, J. (2014). Obama’s 2012 Facebook Campaign: Political Communication in the Age of the Like Button. Journal of Information Technology & Politics. 12(2), 113–132.
• Güçdemir, Y. & Göksu, O. (2015). Sosyal Medyanın Siyasal İletişim Aracı Olarak Kullanımı: Barack Obama'nın 2012 Başkanlık Seçim Kampanyası ile Recep Tayyip Erdoğan'ın 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçim Kampanyasının incelenmesi. İletişim Çalışmaları , Der'in Yayınları. 45-61.
• Hamurdan, Z. (2006). The Internet Usage in the Political Campaigns: The Obama Campaign. İletişim Araştırmaları. 4(1): 49-66.
• Harfoush, R. (2009). Yes We Did : An Inside Look At How Social Media Built The Obama Brand. New Riders, United States.
• Hendricks, A. J. & Denton, R. E. Jr.(2010). Political Campaigns and Communicating with the Electorate in the Twenty-First Century. John A. & Denton, R. E. Jr. (Ed.), Communicatorin-Chief How Barack Obama Used New Media Technology to Win the White House. (ss. 1-19), Lexington Books, United Kingdom.
• Hendrickson, M.(2012). What Are President Obama's Advantages Heading Into the 2012 Elections?. https://www.forbes.com/sites/markhendrickson/2012/05/03/what-are-president-obamas-advantages-heading-into-the-2012-elections/?sh=7d15cf8d1085 (Erişim Tarihi: 18.02.2023).
• Johnson, D. W. (2009). An Election Like No Other?. Johnson, D. W.(Ed.). Campaigning for President 2008 Strategy and Tactics, New Voices and New Techniques. (ss. 1-29), Taylor & Francis, United Kingdom.
• Karaca, P. (2020). Sosyal Medya Ve Demokratik Katılım İlişkisi: 24 Haziran 2018 Cumhurbaşkanlığı Seçim Kampanyasında Sosyal Medya Kullanımı. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi. 3(1), 108-141.
• Kellner, D. (2009). Barack Obama and Celebrity Spectacle. International Journal of Communication. 3 (2009), 715-741.
• Köseoğlu, Y. & Al, H.(2013).Bir Siyasal Propaganda Aracı Olarak Sosyal Medya. Akademik İncelemeler Dergisi. 8(3), 103-125.
• Kurtuluş, Ö. (2013). Obama’nın Sosyal Medya Odaklı Seçim Kampanyası. http://. ozgurkurtulus.com.tr/obamanin-sosyal-medya-odakli-secim-kampanyasi/ (Erişim Tarihi: 18.02.2023).
• Landman, A. (2008). Advertisers Elect Obama "Marketer of the Year" for 2008. https://www.prwatch.org/spin/2008/11/7926/advertisers-elect-obama-marketer-year-2008 (Erişim Tarihi: 11.02.2023).
• Mackay, J. B. (2010).Gadgets, Gismos, and the Web 2.0 Election. John A. & Denton, R. E. Jr. (Ed.). Communicatorin-Chief How Barack Obama Used New Media Technology to Win the White House, (ss. 19-37). Lexington Books, United Kingdom.
• Odabaşı,Y. (2008). Tekno başkan' Obama: ABD seçimlerindeki dijital devrim. http://www.radikal.com.tr/yorum/tekno-baskan-obama-abd-secimlerindeki-dijital-devrim-908454/ (Erişim Tarihi: 20.02.2023).
• Otenyo, E. E. (2010). Game ON: Video Games and Obama’s Race to the White House. John A. & Denton, R. E. Jr. (Ed.). Communicatorin-Chief How Barack Obama Used New Media Technology to Win the White House, (ss. 123-139). Lexington Books, United Kingdom.
• Özkan, N. (2012). 2.6 milyar dolarlık seçim kampanyası. https://www.milliyet.com.tr/dunya/2-6-milyar-dolarlik-secim-kampanyasi-1622542 (Erişim Tarihi: 20.02.2023).
• Parikh, K. H. (2012). Political Fandom in the Age of Social Media: Case Study of Barack Obama’s 2008 Presidential Campaign. LSE, United Kingdom.
• Pilkington, E. & Michel, A. (2012). Obama, Facebook and the power of friendship: the 2012 data election. https://www.theguardian.com/world/2012/feb/17/obama-digital-data-machine-facebook-election (Erişim Tarihi: 21.02.2023).
• Polsby, N. W.vd.(2016). Presidential Elections Strategies and Structures of American Politics. Rowman & Littlefield, United Kingdom.
• Sabuncuoğlu İ. Ayda. ,B.Y. & Doğan, E. (2020). Bir Siyasal İletişim Aracı Olarak Sosyal Medyada 2019 Yerel Seçimlerindeki Muhtar Adaylarının Instagram Kullanımları. Anadolu Akademi Sosyal Bilimler Dergisi. 2(1), 141-162.
• Sadakaoğlu, M. C. & Korkmaz, Ö. E. (2020). Geleneksel ve Dijital Kitle İletişim Araçları Bakımından 1952 ve 2008 ABD Başkanlık Seçim Kampanyaları. İnsan ve İnsan. 7(25) , 29-45.
• Sanver, G. S. Veri Güdümlü Karar Verme Obama'yı 2. Kez Başkan Yaptı (t.y.). http://panorama.khas.edu.tr/veri-gudumlu-karar-verme-obamayi-2-kez-baskan-yapti-334 (Erişim Tarihi: 15.02.2023).
• Schier, S. E. & Box-Steffensmeier, J. M. (2009). The General Election Campaign. Box-Steffensmeier, J. M. & Schier, S. E. (Ed.). The American Election of 2008. (ss. 55-79). Rowman & Littlefield Publishers, United Kingdom
• Seidman, S. A. (2010). Barack Obama’s 2008 Campaign for the U.S. Presidency and Visual Design. Journal of Visual Literacy. 29(1), 1–27.
• Senkaya, A. (2012). 2012 ABD Başkanlık Seçimlerinin Sosyal Medya Yansımaları. https://pazarlamasyon.com/2012-abd-baskanlik-secimlerinin-sosyal-medya-yansimalari/ (Erişim Tarihi: 21.02.2023).
• Solop, F. I. (2010). RT @BarackObama We just made history”: Twitter and the 2008 Presidential Election. John A. & Denton, R. E. Jr. (Ed.). Communicatorin-Chief How Barack Obama Used New Media Technology to Win the White House. (ss. 37-51), Lexington Books, United Kingdom.
• Stern, M. & McLaughlin, T. (2013). Analysis: Obama's ad team used cable TV to outplay Romney. https://www.reuters.com/article/us-usa-politics-cabletv-idUSBRE90406820130105 (Erişim Tarihi: 20.02.2023).
• Sweney, M. (2009). Barack Obama campaign claims two top prizes at Cannes Lion ad awards. https://www.theguardian.com/media/2009/jun/29/barack-obama-cannes-lions (Erişim Tarihi: 11.02.2023).
• Teixeira, R. & Halpin J.(2012). The Obama Coalition in the 2012 Election and Beyond. American Progress. 1-22.
• Thomas, K. (2011). Obama 2012 campaign to go beyond email, text. https://phys.org/news/2011-06-obama-campaign-email-text.html (Erişim Tarihi: 17.02.2023).
• Tutulmazay, C. & Cömert,G. Yeni Halkla İlişkiler Teknolojileri ve Politik İletişim Üzerindeki Etkileri,https://www.academia.edu/44490662/Yeni_Halkla_%C4%B0li%C5%9Fkiler_Teknolojileri_ve_Politik_%C4%B0leti%C5%9Fim_%C3%9Czerindeki_Etkileri (Erişim Tarihi: 10.02.2023).
• Yeğin, M.(2012). ABD Başkanlık Seçimleri. Uşak Yayınları, Uşak.
• Young, J. (2012). ABD'de Partiler Seçim Kampanyasına Büyük Para Döküyor. https://www.amerikaninsesi.com/a/abdde-secim-kampanyasna-buyuk-para-dokuluyor-140287913/903570.html (Erişim Tarihi: 15.02.2023).