MARKALARIN ÜNLÜLER VE YOUTUBE FENOMENLERİ İLE OLAN İŞ BİRLİĞİNİN TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ

Yıl 2025, Cilt: 33 Sayı: 1, 18 - 32, 17.12.2025

Hatice Dinlemek Koktay

https://izlik.org/JA63DT69NX

Öz

Markalar artan rekabet ortamında, tüketici tarafından tercih edilmek için çeşitli reklam yöntemleri kullanmışlardır. Bu yöntemlerden olan ünlü kullanımı günümüzde de tercih edilmeye devam etmektedir. Reklamlarda ünlü kullanımına sadece kitle iletişim araçlarında tanınan ünlüler değil, buna ek olarak dijitalleşmenin getirdiği yeni mecralarda tanınan ünlüler de eklenmiştir. Dijital mecralardan birisi YouTube'dir. Video paylaşım sitesi olan YouTube, etkileşimli bir mecradır. Bu mecrada insanlar tarafından tanınıp fenomen olan birçok kullanıcı mevcuttur. Markalarda bu tanınan YouTube fenomenleriyle iş birliği içine girmişlerdir. Son zamanlarda markaların ünlüler ile iş birliği reklamlı video klip şeklinde görülmektedir. Bu iş birliği örnekleri; kitle iletişim araçlarında tanınan ünlülerden Edis, Head and Shoulders için “Efsane Sensin” şarkısını, Aleyna Tilki, Cornetto için “Nasılsın Aşkta?” şarkısını seslendirmiştir. YouTube mecrasında tanınan YouTube fenomenlerinden Reynmen Lipton Ice Tea için “Ela” şarkısını, Hip Hop sanatçısı Anıl Piyancı ve YouTube fenomeni Berk Coşkun, Ruffles için “Dalgana Bak” şarkısını seslendirmişlerdir.
Bu çalışmada tüketicilerin, ünlülerin ve YouTube fenomenlerinin marka iş birliklerinden doğan reklamlı video kliplerden etkilenerek satın alma davranışında bulunup bulunmadıklarını tespit etmek amaçlanmaktadır. Araştırmada anket kullanılmıştır. Araştırma Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri ve diğer fakülte öğrencilerine uygulanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Reklamlarda ünlü kullanımı , Reklam , Marka , Satın Alma Davranışı

Kaynakça

• Babacan, M. (2015). Nedir Bu Reklam? İstanbul: Beta.
• Cemoğlu, İ. (2019). Viral Reklamlarda Reklam Çekiciliklerinin Kullanımının Reklama Yönelik Tutum ve Paylaşma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Elden, M., & Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri Cinsellik, Mizah, Korku. İstanbul: İletişim.
• Eşiyok, E. (2017, Eylül). Dergi Reklamlarındaki Reklam Çekiciliklerine Yönelik Bir İnceleme: All Dergisi Örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5(2), 641-656.
• Gudil, K. F. (2014). Dizilerdeki Reklamların Tüketicilerin Satın Alma Niyetine Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sakarya.
• Kaya, H. (2019). Reklamlarda Kullanılan Reklam Çekicilikleri Üzerine Bir Değerlendirme. Yüksek Lisans Tezi, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• Khalid, M., & Siddiqui, D. A. (2018, August). Impact Of Celebrity Endorsement On Consumer Buying. Munich Personal RePEc Archive. https://mpra.ub.uni-muenchen.de/id/eprint/89161 adresinden alındı
• Kocabaş, F., & Elden, M. (2013). Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kurumlar. İstanbul: İletişim.
• Küçük, O., Çubukçu, İ., Sancar, C., & Korucuk, S. (2016). İletişim Genel/Teknik İletişim, Pazarlama İletişimi, Reklamcılık. Bursa: Ekin.
• Madhusanka, J. D. (2017, July). Impact Of Celebrity Endorsement On Consumer Buying Behaviour İn Beauty Soap İndustry (With Special Reference To The Consumers İn North Central Province İn Sri Lanka). Kelaniya Journal of Management, 6(1), 47-62. doi: http://doi.org/10.4038/kjm.v6i1.7526
• Okumuş, A. (2015). Reklam ve Reklamın Tüketici Tercihlerine Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Solak, B. B. (2016, Mart). Televizyon Reklamlarında Ünlü Kullanımının Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi: Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğrencilerine Yönelik Araştırma. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 4(1), 253-278.
• Tibet, E. (2019). Reklamlarda Ünlü Kullanımının X & Y Kuşağı Tüketicilerinin Marka Değiştirme ve Tekrar Satın Alma Niyetleri Üzerindeki Etkisi: Spor Markaları Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Yılmaz, E. (2019). İnternette Paylaşılan Tüketici Yorumlarının Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi: Z Kuşağı Örneği. Yüksek Lisans Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
• Zeyrek, Ü. (2015). İşletmeden Tüketiciye Yönelik E- Ticaret Siteleri İnternet Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Yaşar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.