The Representation Of An Ecological World In The Media On The Axis Of Sustainability, Advertising And Consumption: The Power Of Communication And Awareness

Yıl 2026, Cilt: 12 Sayı: 2, 410 - 435, 19.01.2026

Esra Akarsu , Sema Becerikli

https://izlik.org/JA85BG69WY

Öz

The Anthropocene era affects all of humanity directly and indirectly due to the phenomenon of climate change caused by the disproportionate impact of human activities. This study has an interdisciplinary design that integrates communication, sociology, and environmental science. The aim of the study is to draw attention to the necessity of sustainable life for ecosystem balance, the importance of cultural capital in the context of ecological literacy and the representation of the climate crisis in the media through the semiotic analysis and the reception of sustainability-themed magazine advertisements. The study, which includes semiotic analysis and reception analysis as qualitative research methods, relies on communication theories and theories of social change from sociology. The findings include the most important actor in the process, the role of the means of communication, the level of knowledge, the reception of advertisements and the issues that can be compromised for a better world.

Anahtar Kelimeler

sustainability , advertisement and consumption , representation , reception , ecological consciousness

Sürdürülebilirlik, Reklam Ve Tüketim Ekseninde Medyada Ekolojik Bir Dünya Temsili: İletişimin Ve Farkındalığın Gücü

https://izlik.org/JA85BG69WY

Öz

Antroposen çağ, insan faaliyetlerinin orantısızlığı nedeniyle ortaya çıkan iklim değişikliği olgusundan kaynaklı olarak tüm insanlığı doğrudan ve dolaylı biçimde etkilemektedir. Bugün geri dönülemez etkilerin yaklaşmasından ötürü bir geri sayımın yapıldığı ve adaletsizlik çemberinde yer alan bir mesele olarak çok katmanlı yapısı dolayısıyla muhtelif çözümler gerektirmektedir. Bu çalışma iletişim, sosyoloji ve çevre biliminden oluşan disiplinlerarası bir tasarıma sahiptir. Çalışmanın amacı, sürdürülebilir yaşamın ekosistem dengesi için gerekliliğine, ekolojik okuryazarlık bağlamında kültürel sermayeye, sürdürülebilirlik temalı dergi reklamlarının göstergebilimsel açıdan analizi ile alımlanmasına ve iklim krizinin medyadaki temsiline dikkat çekmektir. Yöntem olarak sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri arasında yer alan göstergebilimsel çözümleme ve alımlama analizini içeren çalışma iletişim kuramları ile sosyoloji biliminden toplumsal değişme kuramlarına yaslanmaktadır. Bulgular arasında sürecin en önemli aktörü, iletişim araçlarının rolü, bilgi düzeyi, reklamların alımlanması ve daha iyi bir dünya için ödün verilebilecek hususlar bulunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

sürdürülebilirlik , reklam ve tüketim , temsil , alımlama , ekolojik bilinç

Kaynakça

• Akdağ, M. ve Özdemir, M. (2020). Çevreye duyarlılık ve sorumluluk bağlamında yeşil halkla ilişkiler ve Antroposen kavramı: Billboardlar üzerinden göstergebilimsel bir analiz. OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 10 (16), Özel Sayı, 3505-3532. doi: 10.26466/opus.791359
• Alexander, S. (2020). Yeteri kadarsa çoktur-Thoreau’nun alternatif iktisadı (I. Şeremet, Çev.). Ankara: Heretik.
• Ariely, D. (2019). Akıl dışı ama öngürülebilir-Kararlarımızı biçimlendiren gizli kuvvetler (A. Hekimoğlu Gül & F. Bolat, Çev.). İstanbul: Optimist.
• Aydınlıoğlu, Ö. & Susur, M. (2021). Sürdürülebilirlik ve kurumsal reklam ilişkisi bağlamında göstergebilimsel bir analiz. Selçuk İletişim Dergisi, 14 (4), 1727-1763. doi: 10.18094/josc.936904
• Bakar, M. F. A., Pahroraji, M. E. H. M., Tan, E. M. M., Ramli, I., Talukder, M. (2023). The effect of visual communication in creating public awareness of sustainable living: A case study in Malaysia. International Journal of Asian Social Science, 13 (2), 48-60. doi: 10.55493/5007.v13i2.4724
• Barton, J. R. ve Gutiérrez-Antinopai, F. (2020). Towards a visual typology of sustainability and sustainable development. Sustainability, 12 (19): 7935, 1-19. doi: 10.3390/su12197935
• Bekaroğlu, E. (2022). Antroposen: küresel değişimin politiği. DTCF Dergisi, 62 (2), 1130-1149. doi: 10.33171/dtcfjournal.2022.62.2.12
• Bookchin, M. (2015). Özgürlüğün ekolojisi: Hiyerarşinin ortaya çıkışı ve çözülüşü (M. K. Coşkun, Çev.). İstanbul: Sümer.
• Büyüköztürk, Ş., Kılıç Çakmak, E., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş., & Demirel, F. (2012). Bilimsel araştırma yöntemleri. Ankara: Pegem Akademi.
• Çarıkcı, K., Meral, H., Berkil, S., Çalışır, A. Önala, L., & Arslan, Ö. (2024). Nitel araştırmalarda tematik analiz. Socrates journal of intedisciplinary social researches. 10(37). 127-140. doi:10.5281/zenodo.10509707
• Çilingiroğlu, Ç. (2023). Antroposen ve yeni insan. İstanbul: Yeni İnsan.
• Demir, Ö. ve Acar, M. (1997). Sosyal bilimler sözlüğü. Ankara: Vadi.
• Devall, B., & Sessions, G. (2019). Derin ekoloji. Ş. Öztürk (Der.), içinde, Yerküre krizi-Dönüşen insan, Cogito 93 (s. 136-146). İstanbul: YKY.
• Dobson, A. (2016). Ekolojizm (C. Yücel, Çev.). İstanbul: Yeni İnsan.
• Elden, M. (2013). Reklam ve reklamcılık. İstanbul: Say.
• Erkman Akerson, F. (2019). Göstergebilime giriş. İstanbul: Bilge.
• Fill, C., Francesco, S., & Hughes, G. (2013). Advertising strategy, creativity and media. Italy: Pearson Education.
• Geray, C. (2002). Halk eğitimi. Ankara: İmaj.
• Giddens, A. (2005). Sosyoloji (C. Güzel, Haz.). Ankara: Ayraç.
• Hartmann, P., Marcos, A., Castro, J. & Apaolaza, V. (2023). Perspectives: Advertising and climate change-Part of the problem or part of the solution? International Journal of Advertising, 42 (2), 430-457. doi: 10.1080/02650487.2022.2140963
• İncedayı, D. (2004). Çevresel duyarlık bağlamında davranış biçimi olarak sürdürülebilirlik. Mimarlık Dergisi, 1 (318). 39-43.
• Karadeniz, Ö. (2023). Yeşil reklamcılık. Z. T. Gencer (Der.), içinde, İklim iletişimi (s. 169-177). Konya: Eğitim.
• Kongar, E. (2019). Toplumsal değişme kuramları ve Türkiye gerçeği. İstanbul: Remzi.
• Kopnina, H., Washington, H., Taylor, B., & Piccolo, J. J. (2018). Anthropocentrism: More than just a misunderstood problem. Journal of Agricultural and Environmental Ethics, 31(1), 109-127. doi: 10.1007/s10806-018-9711-1
• Leichenko, R. ve O’Brien, K. (2021). İklim ve toplum-Geleceği dönüştürmek (O. Orhangazi, Çev.). Ankara: Ütopya.
• Mkik, S., ve Mkik, M. (2020). Consumer attitude and purchase behavior: The effect of green advertising and links review, International Journal of Science and Research (IJSR), 9 (7), 1414-1419. doi: 10.21275/SR20719224225
• Mutlu, E. (1998). İletişim sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat.
• Önder, T. (2003). Ekoloji, toplum ve siyaset. Ankara: Odak.
• Polat, E., ve Kahraman, S. (2021). Antroposen Çağı’nda pandemi ve kentlerin durumu. Antropoloji, (41), 21-31. doi: 10.33613/antropolojidergisi.81084135
• Renowden, C., Beer, T., & Mata, L. (2022). Exploring integrated Artscience experiences to foster nature connectedness through head, heart and hand. People and Nature, 4 (1), 1-15. doi:10.1002/pan3.10301
• Sipos, Y., Battisti, B., Grimm, K. (2008). Achieving transformative sustainability learning: Engaging head, hands and heart. International Journal of Sustainability in Higher Education, 9 (1), 68-86. doi: 10.1108/14676370810842193
• Tekeli, İ. ve Ataöv, A. (2017). Sürdürülebilir toplum ve yapılı çevre-Stratejiler yelpazesi. İstanbul: Bilgi.
• Tellan, D. (2015). Pazarlama iletişimi ekseninde çevrecilik: Yeşil kurum, marka ve halkla ilişkiler. Atatürk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 9, 77-90.
• Tokar, B. (2014). İklim adaletine doğru (S. Ata, Çev.). İstanbul: Öteki.
• Ülger, G. (2018). Ütopyadan Distopyaya. G. Ülger (Ed.) içinde, Distopya-Hayal ile gerçek arasında-Distopik yaşam temsilleri (s. 9-27). İstanbul: Aya.
• Watch, C. (2018). A’dan Z’ye yeşil kapitalizm (S. Sarı, Çev.). İstanbul: Yeni İnsan.
• Zeybek, S. O. (2016). Ekolojinin politikası: Yeni sınırlar, yeni aktörler. Toplum ve Bilim Dergisi, 138 (139), 7-25.