2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur

İrem Atalay Şeker

doi:10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88

TR EN

2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur

Öz

Seçimler ve seçim kampanyaları, siyaset ve duygu ilişkisinin en çok tartışıldığı alanlardan biridir. Ancak seçim kampanyalarında duygular çoğu zaman seçmeni etkilemeye yönelik reklam çekicilikleri olarak ele alınmakta, duyguların ortak duygu atmosferleri yaratma, politik aidiyeti yapılandırma ve toplumsal tahayyülleri dönüştürme potansiyeli üzerinde yeterince durulmamaktadır. Bu çalışmada, 2023 Genel Seçimi’nde Adalet ve Kalkınma Partisi (AKP) ve Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) tarafından yayınlanan siyasal reklam filmleri incelenerek, sevgi ve gurur duygularının hangi retorik unsurlarla düzenlendiğinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmada partilerin resmi YouTube hesaplarında yer alan toplam 43 reklam filmi retorik analizi yöntemiyle incelenmekte, duygular sosyolojisinin duygulanımsal düzenleme yaklaşımından yararlanılmaktadır. Elde edilen bulgular sonucunda, 2023 Genel Seçim kampanyasında sevginin vatanseverlik, vatan savunması, lider ve millet aşkı; gururun ise inşa etme, minnet, yeniden itibar ve hınç ekseninde düzenlendiği saptanmıştır. Bu çalışma, günümüz siyasetinde seçmenlerin ve politik aktörlerin Türkiye tahayyüllerini şekillendirmek için dolaşıma sokulan kolektif duyguları anlamak ve bu duyguların medya aracılığıyla nasıl düzenlendiğini anlamlandırmak açısından önemli bir kuramsal ve metodolojik katkı sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

2023 seçimleri, duygular, siyasal reklamlar, retorik, duygulanımsal düzenleme

The Rhetoric of Emotion in 2023 General Election Advertising Films: Love and Pride

Öz

Elections and election campaigns are among the areas where the relationship between politics and emotion is most frequently debated. However, in election campaigns, emotions are often treated merely as advertising gimmicks designed to influence voters, whilst insufficient attention is paid to their potential to create shared emotional atmospheres, shape political identity and transform social imaginaries. This study aims to examine political advertising films released by the Justice and Development Party (AKP) and the Republican People’s Party (CHP) during the 2023 General Election, with the objective of determining how the emotions of love and pride are structured through rhetorical elements. The research involves a rhetorical analysis of a total of 43 campaign films posted on the parties’ official YouTube channels, drawing on the affective regulation approach within the sociology of emotions. The findings reveal that, in the 2023 General Election campaign, love was framed around patriotism, the defence of the homeland, and love for the leader and the nation; whilst pride was framed around construction, gratitude, restoration of prestige, and resentment. This study offers a significant theoretical and methodological contribution to understanding the collective emotions circulated to shape voters’ and political actors’ visions of Turkey in contemporary politics, and to interpreting how these emotions are regulated through the media.

Anahtar Kelimeler

2023 elections, emotions, political advertisements, rhetoric, affective arrangement

Kaynakça

Adalı, G., ve Beşenek, A. Y. (2025). 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçiminde Ak Parti ve Chp’nin Siyasal Reklam Stratejileri. İNİF E-Dergi, 10(2), s. 847-871. doi:10.47107/inifedergi.1738946
Ahmed, S. (2015). Duyguların Kültürel Poliltikası. (S. Komut, Çev.) İstanbul: Sel Yayıncılık.
Akar, F. (2023). Siyasal Seçim Kampanyalarında Siyasal Reklam: 14 Mayıs 2023 Seçiminde Ak Parti ve CHP Reklamlarının Analizi. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 8(16), s. 165-182.
Aksoy, F., Aydoğan Kılıç, T., ve Çalışır, G. (2024). Siyasal reklamların göstergebilimsel yöntemle analizi: 14 Mayıs Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde cumhuriyet halk partisinin "sana söz yine baharlar gelecek" reklam filmi örneği. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 12(1), s. 474-512.
Aristoteles. (2019). Retorik (1 b.). (A. Çokona, Çev.) İstanbul: Türkiye İş Bankası kültür Yayınları.
Arklan, Ü. (2006). Siyasal Liderlikte Karizma Olgusu: Recep Tayyip Erdoğan Örneğinde Teorik ve Uygulamalı Bir Çalışma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi(16), s. 45-65.
Arslantaş, D., ve Kaiser, A. (2023). The ‘competitive authoritarian’ turn in Turkey: bandwagoning versus reality. Third World Quarterly, 44(3), s. 496-512. https://doi.org/10.1080/01436597.2022.2147061
Baloğlu, E., ve Uçak, A. (2023). Siyasal kampanya aracı olarak siyasal reklamlar: 2023 seçimleri Ak Parti ve CHP reklamları örneği. Karatay Sosyal Araştırmalar Dergisi(11), s. 169-195. doi:10.54557/karataysad.1363660
Batur, B. (2021). İbn Haldun’un Asabiyeti: Bir Kavramın Sosyolojik İzdüşümleri. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, s. 152-161.
Baysal, A. M., ve Kavuran, T. (2024). 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimi Siyasal Reklamlarına Karşılaştırmalı Bir Bakış: Ak Parti ve CHP Örneğinde Göstergebilimsel Bir Analiz. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 34(1), s. 301-318.

BBC. (2022, Nisan 26). Şenyaşar ailesine Suruç Devlet Hastanesi'nde yapılan saldırıda kim neyle suçlanıyor? https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-61221526
BBC. (2024, Eylül 23). Sinan Ateş soruşturmasında takipsizlik: Yargı süreci neden tartışma konusu oldu? https://www.bbc.com/turkce/articles/cly474xlw0wo
Berezin, M. (2001). Emotion and political Identity: Mobilizing Affection for the Polity. J. Goodwin, J. M. Jasper, ve F. Polletta içinde, Passionate Politics: Emotions and Social Movements (s. 83-98). Chicago and London: The University of Chicago Press.
Boddice, R. (2023). Duygular Tarihi (1 b.). (A. Pala, Çev.) Ankara: Fol Yayınları.
Bora, T. (2020, Aralık 16). Rövanşizm. Birikim Dergisi https://birikimdergisi.com/haftalik/10386/rovansizm?fbclid=IwAR1iA05DvqohyMVQX9Ay3rPsYauGQRnlW_nbkeEyAk0VZaac1-e6_jBumyk
Brader, T. (2005). Striking a Responsive Chord: How Political Ads Motivate and Persuade Voters by Appealing to Emotions. American Journal of Political Science, 49(2), s. 388-405.
Brader, T. (2006). Campaigning for Hearts and Minds, How Emotional Appeals in Political Ads Work. London: The University of Chicago Press.
Brubaker, R. (2017). Why Populism? Theory and Society, 46(5), s. 357-385. Ocak 17, 2025 tarihinde https://www.jstor.org/stable/44981871
Calhoun, C. (2001). Putting emotions in their place. J. Goodwin, J. M. Jasper, ve F. Polletta (Dü) içinde, Passionate Politics. Chicago: The University of Chicago Press.
Chen, P. J. (2013). Social Media. P. J. Chen içinde, Australian Politics in a Digital Age (s. 69-112). Anu Press. https://www.jstor.org/stable/j.ctt2jbkkn.11?seq=1
Church, S. H. (2010). YouTube Politics: YouChoose and Leadership Rhetoric During the 2008 Election. Journal of Information Technology & Politics(7), s. 124-142. doi:0.1080/19331681003748933
Cicero. (2021). Bir Seçim Nasıl Kazanılır. (F. Akderin, Çev.) İstanbul: Say Yayıncılık.
Collins, R. (2001). Social Movements and the Focus of Emotional Attention. J. Goodwin, J. M. Jasper, ve F. Polletta içinde, Passionate Politics: Emotions and Social Movements (s. 27-44). Chicago and London: The University of Chicago Press.
Compton, J. (2006). Campaigning for hearts and minds: How emotional appeals in political ads work. Journal of Communication, s. 635-636.
Çakmak, F., ve Tavlan, H. (2023). Siyasal Pazarlama Aracı Olarak Siyasal Reklam: 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi Örneğinde Göstergebilimsel Bir Analiz. 4. Boyut Journal of Media and Cultural Studies - 4. Boyut Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi(23), s. 23-51.
D'Ambrasio, M. (2022). Emotions in political discourse and social narratives: sociological reflections on traditional and new media. Society Register, s. 101-106.
Demir Yaleze, H. (2021). Retoriğin Teknolojik Dönüşümü: Bir Yansıma Alanı Olarak Dijital Retorik. H. Hülür, ve C. Yaşın (Dü) içinde, Yeni Medya, Toplum ve İletişim Biliminin Dönüşümü (s. 587-608). Ankara: Siyasal Kitabevi.
Demiralp, S. (2023). 14 Mayıs 2023 Seçimleri: İhtimaller, Kampanyalar, Öngörüler. Ankara: Ankara Enstitüsü. https://www.ankaraenstitusu.org/wp-content/uploads/2023/05/seda-demiralp-14-mayis-2023-secimleri-ihtimaller-kampanyalari-ongoruler.pdf
Demiralp, S., ve Sayan-Cengiz, F. (2023). "Biraderler Rejimi"nden "Zorba Biraderin Rejimi"ne: Otoriter Sağ Popülizm, Liberal Demokrasi ve Toplumsal Cinsiyet. Alternatif Politika, 15(2), s. 289-314. https://doi.org/10.53376/ap.2023.11
Descartes. (2017). Duygular Ya da Ruh Halleri (3 b.). (Ç. Dürüşken, Çev.) İstanbul: Alfa.
Esen, B., ve Gumuscu, S. (2016). Rising competitive authoritarianism in Turkey. Third World Quarterly, 37(9), s. 1581-1606. Doi:10.1080/01436597.2015.1135732
Esen, B., Gümüşçü, Ş., ve Yavuzyılmaz, H. (2023). Türkiye'nin Yeni Rejimi: Rekabetçi Otoriterlik (1 b.). İstanbul: İletişim Yayınları.
Goodwin, J., ve Jasper, J. M. (2007). Emotions and Social Movements. J. H. Jan E. Stets (Dü.) içinde, Handbook of the Sociology of Emotions (s. 611-635). Springer.
Görgülü Aydoğdu, A., ve İlhan, E. (2020). Alternatif Bir İletişim Aracı Olarak YouTube: 2019 Yerel Seçimlerinde Sokak Röportajları Yapan Siteler Üzerine Bir İnceleme. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 23(2), s. 433-442.
Güllüpunar, H. (2023). Siyasal Kampanyaların Kavramsal Temelleri ve Stratejik Planma Yaklaşımları. H. Güllupunar içinde, Siyasal Kampanya Yönetimi ve Uygulamaları 2023 Cumhurbaşkanı Seçim Kampanyaları İnceleme ve Analizleri (s. 3-52). Ankara: Nobel Bilimsel.
Haksever, O. U., ve Sözen, A. (2024). The instrumentalization of post-truth politics in Turkey: the case of the 2023 elections. Turkish Studies, s. 1-22. doi:10.1080/14683849.2024.2322547
Herrick, J. A. (2017). The History and Theory of Rhetoric, An Introduction (6 b.). New York: Routledge.
Hikmet, N. (2008). Bütün Şiirleri. (G. Turan, ve F. Güllüoğlu, Dü) İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
Hobbes, T. (1993). Leviathan. (S. Lim, Çev.) İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
Hutchison, E., ve Bleiker, R. (2014). Theorizing emotions in world politics. International Theory, 6(3), s. 491-514.
Johnston, A. (2006). Reviewed Work(s): Campaigning for Hearts and Minds: How Emotional Appeals in. The Public Opinion Quarterly, 70(4), s. 625-627.
Kaid, L. L. (1981). Political Advertising. D. D. Nimmo, ve K. R. Sanders içinde, Handbook of Political Communication (s. 249-271). London: Sage Publications.
Kappelhoff, H., ve Lehmann, H. (2024). Duygulanım Poetikası. J. Slaby, ve C. v. Scheve Duygulanım Toplumları: Anahtar Kavramlar (A. Bora, Çev.) içinde (s. 237-246). İstanbul: İletişim Yayınları.
Kramer, A. D. (2012). The Spread of Emotion via Facebook. CHI '12: Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems, (s. 767-770). Austin, Texas, USA.
Kringen, J. A. (2012). Worldwide: The Role of Social Media in Social Mobilization. Institute for Defense Analyses, s. 1-14. https://www.jstor.org/stable/resrep27004
Kurt, Ş. K. (2021). Duyguların Tarihsel Serüveni ve Tarihte Duygular. OPUS- Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 18(40), s. 2821-2852.
Lehmann, H., Roth, H., ve Schankweiler, K. (2024). Duygulanımsal Ekonomi. J. Slaby, ve C. v. Scheve içinde, Duygulanım Toplumları: Anahtar Kavramlar (A. Bora, Çev., s. 159-171). İstanbul: İletişim Yayınları.
Levinger, M. (2017). Love, Fear, Anger: The Emotional Arc of Populist Rhetoric. Narrative and Conflict: Explorations in Theory and Practice, 6(1), s. 1-21.
Locke, J. (2012). Yönetim Üzerine İkinci İnceleme Sibit Yönetimin Gerçek Kökeni Boyutu ve Amacı Üzerine Bir Deneme (2 b.). (F. Bakırcı, Çev.) Ankara: Ebabil.
Machiavelli. (2017). Siyaset Üzerine Konuşmalar (2 b.). (H. Zengin, Çev.) İstanbul: Dergah Yayınları.
Maier, J., ve Nai, A. (2020). Roaring Candidates in the Spotlight: Campaign Negativity, Emotions, and Media Coverage in 107 Nationa Elections. The International Journal of Press/Politics, 25(4), s. 576-606.
Marcus, G. E. (2000). Emotions in politics. Annual Review of Political Science, s. 221-250.
Mishra, P. (2017). Hınç Çağında Siyaset: Aydınlanma'nın Karanlık Mirası. H. Geiselberger içinde, Büyük Gerileme, Zamanımızın Ruh Hali Üzerine Uluslararası Bir Tartışma (M. Şahin, A. Biçen, A. N. Bingöl, ve O. Kılıç, Çev., s. 128-142). İstanbul: Metis Yayınları.
Müller, J.-W. (2018). Popülizm Nedir? (2.Baskı b.). (O. Yıldız, Çev.) İstanbul: İletişim Yayınları.
Nai, A., ve Maier, J. (2024). The Wrath of Candidates. Drivers of Fear and Enthusiasm Appeals in Election Campaigns across the Globe. Journal of Political Marketing, 23(1), s. 74-91.
Ost, D. (2004). Politics as the Mobilization of Anger: Emotions in Movements and in Power. European Journal of Social Theory, 7(2), s. 229-244.
Öhberg, P., ve Cassel, F. (2023). Election campaigns and the cyclical nature of emotions-How politicians engage in affective polarization. Scandinavian Political Studies, 46(3), s. 219-240.
Platon. (2010). Devlet. (S. Eyüboğlu, ve M. A. Cimcoz, Çev.) İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Ridout, T. N.,ve Searles, K. (2011). It's My Campaign I'll Cry if I Want to: How and When Campaigns Use Emotional Appeals. Political Psychology, 32(3), s. 439-458.
Rousseau, J.-J. (2013). Toplum sözleşmesi (10 b.). (V. Günyol, Çev.) İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Scheler, M. (2015). Hınç (1 b.). (A. Yılmaz, Çev.) İstanbul: Alfa.
Shah, T. M. (2024). Emotions in Politics: A Review of Contemporary Perspectives and Trends. International Political Science Abstract, 74(1), s. 1-14.
Slaby, J. (2024). Duygulanımsal Düzenleme. J. Slabu, ve C. v. Scheve içinde, Duygulanım Toplumları, Anahtar Kavramlar (A. Bora, Çev., s. 125-135). İstanbul: İletişim Yayınları.
Slaby, J.,ve von Scheve, C. (2024). Duygulanım Toplumları (1 b.). (A. Bora, Çev.) İstanbul: İletişim Yayınları.
Smith, T. W. (2019). Duygular Sözlüğü, Acımadan Zevklenmeye (3 b.). (H. Şirin, Çev.) Kolektif Kitap. Spinoza. (2011). Ethica. (Ç. Dürüşken, Çev.) İstanbul: Kabalcı Yayınevi.
Stets, J. E., ve Turner, J. H. (2007). Handbook of the Sociology of Emotions. California: Springer.
Swingewood, A. (1998). Sosyolojik Düşüncenin Kısa Tarihi. (O. Akınhay, Çev.) Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Tokdoğan, N. (2018). Yeni Osmanlıcılık, Hınç, Nostalji, Narsisizm. İstanbul: İletişim Yayınları.
Turner, J. H. (2009). The Sociology of Emotions: Basic Theoretical Arguments. SAGE Publications and The International Society for Research on Emotion, 1(4), s. 340-354. doi:10.1177/1754073909338305
Ugur-Cinar, M. (2023). Elections and Democracy in Turkey: Reconsidering Competitive Authoritarianism in the Age of Democratic Backsliding. The Political Quarterly, 94(3), s. 445-451.
Ulusal, D., ve Özdemir, H. B. (2024). Siyasal İletişim Aracı Olarak Sosyal Medya: “Haydi Türkiye” Seçim Videosu Üzerine Bir İnceleme. International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS), 10(2), s. 35-48. doi:10.46442/intjcss.1580555
Ünlü, Ç. Y. (2018). Retorikte Alan Temelli Dönüş ve Katılımcı Eleştirel Retorik. Hacettepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Kültürel Çalışmalar Dergisi, 5(1), s. 57-78.
Weber, C. (2013). Emotions, Campaigns, and Political Participation. Political Research Quarterly, 66(2), s. 414-428.
Yeşil, M. M., ve Erdemir Kara, A. S. (2022). Siyasette Dijital Dönüşüm Çağında Siyasal Reklam Kampanya Yönetimi - Örnek Vaka: Bir Siyasi Reklam Analizi. Turkish Studies, 17(3), s. 649-670.
Yıldız, E. (2007). İnsan Duygularına Yeni Bir Yaklaşım. Yeni Düşünceler(2), s. 129-146.
Yıldız, O. (2017). Popülizmin Normatif İmkânları: Hınç ve Diğer Popülist Siyaset Biçimleri. Mülkiye Dergisi, 41(2), s. 7-31.
Yılmaz, S. (2017). Erken Dönem Cumhuriyet Tecrübelerinin Farklı İdeolojik Kesimlerce Nasıl Hissedildiğini Şiirler Üzerinden Anlamak: Bir Nazım Hikmet ve Necip Fazıl Karşılaştırması. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 6(2), 1088–1122.
Zeynel, Ş. Ş.,ve Savut, E. (2024). Politik Duyguların Kültür ve Parti Eğilimleri ile İlişkisi: 2023 Genel Seçim. KMÜ Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 26(46), s. 502-522.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

İrem Atalay Şeker ^*
0009-0008-1055-6869
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

4 Temmuz 2026

Gönderilme Tarihi

16 Mart 2026

Kabul Tarihi

5 Haziran 2026

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2026 Cilt: 13 Sayı: 1

DOI

https://doi.org/10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88

IZ

https://izlik.org/JA86NR57ZL

APA

Atalay Şeker, İ. (2026). 2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur. Moment Dergi, 13(1), 64-88. https://doi.org/10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88

AMA

1.Atalay Şeker İ. 2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur. MOMENT. 2026;13(1):64-88. doi:10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88

Chicago

Atalay Şeker, İrem. 2026. “2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur”. Moment Dergi 13 (1): 64-88. https://doi.org/10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88.

EndNote

Atalay Şeker İ (01 Temmuz 2026) 2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur. Moment Dergi 13 1 64–88.

IEEE

[1]İ. Atalay Şeker, “2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur”, MOMENT, c. 13, sy 1, ss. 64–88, Tem. 2026, doi: 10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88.

ISNAD

Atalay Şeker, İrem. “2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur”. Moment Dergi 13/1 (01 Temmuz 2026): 64-88. https://doi.org/10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88.

JAMA

1.Atalay Şeker İ. 2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur. MOMENT. 2026;13:64–88.

MLA

Atalay Şeker, İrem. “2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur”. Moment Dergi, c. 13, sy 1, Temmuz 2026, ss. 64-88, doi:10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88.

Vancouver

1.İrem Atalay Şeker. 2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur. MOMENT. 01 Temmuz 2026;13(1):64-88. doi:10.17572/10.17572/mj2026.1.64-88

2023 Genel Seçim Reklam Filmlerinde Duygunun Retoriği: Sevgi ve Gurur

Öz

Anahtar Kelimeler

The Rhetoric of Emotion in 2023 General Election Advertising Films: Love and Pride

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster