The increasing competition environment and the high diversity offered tothe consumers increased the desire of businesses to be noticeable andpreferable compared to competitors. In this competitive environment,advertising is one of the most important tool that businesses can use to reachconsumers and present their products or services. In a world where advertisingis so important, how the ad is perceived by the audience and how it affects theintention to buy appears to be an important question mark. In this vein, theeffect of audience perception components on attitude toward advertising andpurchase intention were examined in in the white goods sector. Data werecollected from consumers by online survey method. According to the findings,advertisements perceived as informative and entertaining by the audience havean effect on the attitude towards advertising. In addition, advertisementsperceived as informative have a positive effect on the purchase intention. Onthe other hand, it has been determined that the attitude towards advertisinghas a positive effect on the purchase intention.
Günümüzde artan rekabet ortamı vetüketiciye sunulan çeşitliliğin fazla olması, işletmelerin rakiplere kıyaslafark edilebilir ve tercih edilebilir olma isteğini arttırmıştır. Bu rekabetçiortamda işletmelerin tüketiciye ulaşabilmek ve kendilerini anlatabilmek içinkullanabilecekleri en önemli araçlardan bir tanesi ise reklamlardır. Reklamınbu denli önemli olduğu bir dönemde reklamın izleyici tarafından nasılalgılandığı ve satın alma niyetini nasıl etkilediği önemli bir soru işaretiolarak belirmektedir. Bu doğrultuda bu çalışmada beyaz eşya sektöründe reklamdaizleyici algısı bileşenlerinin reklama yönelik tutum ve satın alma niyetiüzerindeki etkisi incelenmiştir. Tüketicilerden online anket yöntemi ile veritoplanmıştır. Elde edilen bulgulara göre izleyici tarafından bilgilendirici veeğlendirici olarak algılanan reklamların reklama yönelik tutum üzerinde etkisivardır. Bunun yanında bilgilendirici olarak algılanan reklamların satın almaniyeti üzerinde olumlu bir etkisi söz konusudur. Ayrıca reklama yönelik tutumunsatın alma niyeti üzerinde olumlu etkisi olduğu da tespit edilmiştir.