YÖNETİCİLERDE FİNANSAL PAZARLAMA ALGISININ ÖLÇÜMÜ

Yıl 2018, Cilt: 11 Sayı: 1, 24 - 34, 31.05.2018

Barış Batuhan Geçit

https://doi.org/10.18221/bujss.377135

Öz

Günümüz
rekabet koşullarında işletmelerin daha iyi yönetilebilmesi adına
çeşitli farklı stratejiler denenmektedir. Daha iyi bir yönetim
için de multi disipliner, yani birden fazla disiplinin bir arada
olduğu çalışmalar önemli bir değişken haline gelmiştir.
İşletmenin iki temel fonksiyonu olan pazarlama ve finans birlikte
hareket ederek işletmeler için fayda yaratabilmektedir. Bu
çalışmada da bu iki fonksiyonun entegre çalışmasına yönelik
literatür ele alınmış ve yöneticilerin finansal pazarlama
kavramına ilişkin bilinçleri ölçülmüştür. Bu doğrultuda
pazarlama karması olarak bilinen ürün, tutundurma, dağıtım ve
fiyat stratejilerinin; yöneticiler tarafından finansal pazarlama
perspektifinde değerlendirilip değerlendirilmediği anket ile
ölçülmüştür. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda yöneticiler
fiyatlandırma ve dağıtım kavramlarında finansal pazarlama bakış
açısı ile stratejilerini yürütmekteyken; ürün ve tutundurma
kavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejilerini
yürütmezler.

Anahtar Kelimeler

Finans, Pazarlama, Finansal Pazarlama, Yönetici

MEASUREMENT OF THE FINANCIAL MARKETING PERCEPTION IN MANAGERS

Öz

 In
today's competitive environment, various strategies are being tested
for the better management of businesses. For better management,
multidisciplinary work, combination of multiple disciplines has
become an important variable. The two basic functions of the business
administration; marketing and finance can work together to create
benefit for businesses. In this study, the literature on the
integrated operation of these two functions was discussed and the
managers' awareness of the concept of financial marketing was
measured. In this direction, product, promotion, distribution and
price strategies, known as marketing mix, were measured by managers
in a financial marketing perspective. In the direction of the results
obtained, while the managers are carrying out the strategies with the
perspective of financial marketing in terms of pricing and
distribution; they do not carry out their strategies with the
perspective of financial marketing in terms of product and
promotion..

Anahtar Kelimeler

Finance, Marketing, Financial Marketing, Manager

Kaynakça

• Büyüköztürk, Ş. (2016). Sosyal bilimler için veri analizi el kitabı. 14. Baskı. Ankara, Pegem Akademi.
• Daly, T., Kastner, J., & Mays, E. (1988, January). Integrating rules and inheritance networks in a knowledge-based financial marketing consultation system. In System Sciences, 1988. Vol. III. Decision Support and Knowledge Based Systems Track, Proceedings of the Twenty-First Annual Hawaii International Conference on (Vol. 3, pp. 496-500). IEEE.
• Lehmann, D. (2002). Linking marketing decisions to financial performance and firm value. MSI Executive Overview, 1-5.
• Özkan. T. (2015). Finansal Satış. Papatya Yayınevi.
• Kaya, İ. (2015). Pazarlama Bi’Tanedir!. Babıali Kültür Yayıncılık.
• Kavak, B. (2008). Pazarlama ve pazar araştırmaları. Hacettepe Üniversitesi Yayınları.
• Ward, K. (2003). Marketing Finance. p:3.
• Ward, K. (2013). Financial aspects of marketing. Routledge.