Popüler Kültür Bağlamında Kozmetik Ürünleri Tüketimi ve Yeni Bir Satış Kanalı Olarak Ağ Pazarlama (Network Marketing) Sistemi

Yıl 2017, Sayı: 36, 157 - 169, 28.11.2017

İpek Agcadağ

Öz

Bu çalışmada, popüler kültür ile sıkı bir ilişki içinde olup, bir kısmı
tamamıyla ihtiyaç olan bir kısmı ise özellikle moda akımları ve medya
aracılığıyla ihtiyaçmış gibi gösterilmeye çalışılan, sürekli kullandığımız için
gündelik yaşamın bir parçası haline gelen kozmetik ve cilt bakım ürünlerinin,
tüketicilerle buluşma kanalları incelenmektedir. Günümüzde insanların güzel,
sağlıklı ve bakımlı olma arzusu; kozmetik ve bakım ürünlerinin sadece sayılarını
ve çeşitlerini arttırmakla kalmamış, aynı zamanda bu ürünlere kolay, rahat ve
hızlı ulaşımın önemini de arttırmıştır. 
Bu durum, firmaları, tüketicilere kolay ve etkin bir şekilde ulaşmak
için yeni pazarlama yöntemleri geliştirmeye yöneltmiştir. Çalışmada, bu amaçla ortaya
çıkarılan yeni pazarlama ve satış kanalı olan ağ pazarlama (network marketing)
sistemi üzerinde özellikle durulmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Popüler kültür, Tüketim, Kozmetik, Ağ pazarlama sistemi

Kaynakça

• AGCADAĞ, İ., 2014, “Sanal Alışveriş”, Mediterranean Journal of Humanities, Vol: 4, No: 1, 21-33.
• AKAR, H., 2009, “Popüler Kültür ve Moda”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve idari Bilimler Dergisi, Cilt: 1, Sayı: 1, 198-206.
• BALKIS, P., BARIŞ, G., 2013, “Erkekler ve Kişisel Bakım: Türk Erkeklerinin Kozmetik Ürünleri Tüketme Eğilimleriyle İlişkili Değişkenler”, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Sayı: 11, 91-116.
• BOZKURT, V., 2000, Püritanizmden Hedonizme Yeni Çalışma Etiği, Ankara: Alesta Yayınevi.
• CLOTHIER, P., 1997, Multi Level Marketing, A Practical Guide to Successful Network Selling. London: Kogon Page.
• COŞGUN, M., 2012, “Popüler Kültür ve Tüketim Toplumu”, Batman Üniversitesi Yaşam Bilimleri Dergisi, Cilt: 1, Sayı: 1, 837-850.
• GÜNGÖR, İ., 2005, “Popüler Kültür Ürünü Olarak Fal”, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Sayı: 21, 169-202.
• İNCEOĞLU, Y., KAR, A., 2010, “Yeni Güzellik İkonları: İnsan Bedeninin Özgürlüğü mü, Mahkûmiyeti mi?”, Dişilik, Güzellik ve Şiddet Sarmalında Kadın ve Bedeni (içinde), İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 65-90.
• KARADUMAN, A., 2013, “Kozmetikler ve Kadın”, Toplumsal Cinsiyet, Sağlık ve Kadın (içinde), Hacettepe Üniversitesi Kadın Sorunları Araştırma ve Uygulama Merkezi, Ankara: Hacettepe Üniversitesi Yayınları.
• KÖSE, H., 2010, Medya ve Tüketim Sosyolojisi. Ankara: Ayraç Kitap+Evi.
• OKTAY, A., 2002, Türkiye’de Popüler Kültür, İstanbul: Everest Yayınları.
• ÖZMORALI, H., 2004, “Yeni Alanlara Yepyeni Bir Satış ve Dağıtım Modeli”, http://www.marketingturkiye.com/yeni/Yazarlar/Diger_Yazilar.aspx?id=322. 12.07.2016.
• SARIKAYA, N., ALTUNIŞIK, R., 2011, ““Kişisel Bakım” Olgusu ve Kişisel Bakım Ürünlerine Yönelik Tüketici Tutum ve Tercihlerini Etkileyen Faktörler Üzerine Bir Araştırma”, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 6, Sayı: 2, 389‐413.
• SAYDAN, R., 2008, “Tüketicilerin Online Alışverişe Yönelik Risk ve Fayda Algılamaları: Geleneksel ve Online Tüketicilerin Karşılaştırılması”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 7, Sayı: 23, 386-402.
• SWINGEWOOD, A., 1998, Sosyolojik Düşüncenin Kısa Tarihi, Çev. Osman Akınhay, Ankara: Bilim ve Sanat.
• T.C. Ekonomi Bakanlığı, 2016, “Kozmetik Sektörü Raporları”, http://www.ekonomi.gov.tr. 25.07.2017.
• TOPÇUOĞLU, N. P., 2010, “Çok Katlı Pazarlamada Uygulanan İletişim Stratejilerinin İş Tatminine Etkisi ve Herbalife Distribütörlerinin İş Tatminini Ölçmeye Yönelik Bir Araştırma”, http://www.nihalpasali.com/cok-katli-pazarlamada-uygulanan-iletisim-stratejilerinin-is-tatminine-etkisi.html. 10.06.2016.
• ZYMAN, S., 2005, Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu, Çev. İlkay Sevgi Çopur, İstanbul: Mediacat Kitapları.