GENÇ SEÇMENLERİN POLİTİK PAZARLAMA UYGULAMALARI İLE İLGİLİ DÜŞÜNCELERİ: KAFKAS ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Yıl 2023, Cilt: 11 Sayı: 3, 253 - 267, 30.12.2023

Ebru Akgül Ahmet Tan

https://doi.org/10.22139/jobs.1360494

Öz

döneminde minimum maliyet ile maksimum oy elde ederek, iktidara gelebilmek için gerçekleştirmiş oldukları faaliyetlerin tümünü kapsamaktadır. Diğer ülkelere kıyasla ülkemizde politik pazarlama uygulamalarına geç kalınmış olsa da günümüzde siyasi adaylar ve partiler tarafından politik pazarlama faaliyetleri sıklıkla kullanılmaktadır. Bu açıdan politik pazarlamaya baktığımızda daimî bir rekabet söz konusu olduğu görülmektedir. Bir siyasi partinin hedefi potansiyel seçmene ulaşabilmek, seçmeni ikna edebilmek ve muhalefetle farkını yaratıp seçim döneminde iktidara gelebilmektir. Bu araştırmanın temel amacı, Kafkas Üniversitesi’nde okuyan öğrencilerin politik pazarlama uygulamalarına yönelik eğilimlerini belirlemektir.
Yöntem: Bu amaç doğrultusunda, Kafkas Üniversitesinde okuyan 400 öğrenciye yüz yüze anket uygulaması yapılmıştır. Elde edilen veriler SPSS paket istatistik programında, t-testi, ANOVA testi ve Pearson Korelasyon ile analiz edilerek yorumlanmıştır.
Bulgular: Araştırmanın sonucunda; üniversite öğrencilerinin, oy tercihlerinde; politik ürün, partinin lideri, ideolojisi, adayı, programı ve geçmiş çalışmaları gibi faktörlerin daha fazla etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Verilerin analizi sonucunda; erkek öğrenciler, kız öğrencilere kıyasla daha fazla siyasi içerikli haberleri takip etmekte ve siyasi kampanya çalışmalarına daha fazla katılım sağlamaktadır. Aynı zamanda politik pazarlama bileşenlerinin, farklı demografik özelliklere sahip genç seçmen grubunu farklı şekilde etkilediği görülmektedir.
Sonuç: Araştırmanın önemi genç seçmenlerin siyasi faaliyetlere yönelik tutumlarının belirlenmesi ve bu faaliyetlere katılım düzeylerinin ortaya çıkarılmasıdır. Böylece ülkemizde yürütülen siyasi faaliyetlerin ne kadar etkili olduğu ve gençlerin oy verme konusunda bu faaliyetlerden ne ölçüde etkilendiği ortaya konulmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama, Politik Pazarlama, Genç Seçmen Davranışı.

THOUGHTS OF YOUNG VOTERS ABOUT POLITICAL MARKETING PRACTICES: THE CASE OF CAUCASIAN UNIVERSITY

Öz

Aim: Political marketing covers all the activities, carried out by political parties or candidates in order to come to power by obtaining maximum votes with minimum cost during the election period. Although political marketing practices have been delayed in our country compared to other countries, we see that political marketing activities are often used by political candidates and parties today. When we look at political marketing, it is seen that there is a permanent competition. The goal of a political party is to reach potential voters, to convince the voters, and to make a difference with the opposition and to come to power during the election period. The main purpose of this research is to determine the tendencies of students studying at Kafkas University towards political marketing practices. Method: For this purpose, a face-to-face survey was conducted on 400 students studying at Kafkas University. The data obtained were analyzed and interpreted by t-test, ANOVA test and Pearson Correlation at SPSS package statistics program.
Findings: As a result of this research; the most effective factors on university students’ voting preferences are political product, leader, ideology, candidate, program and past studies of political party. Besides, male students follow more political news and participate more in political campaigns compared to female students. Lastly, political marketing components appear to affect young voters with different demographic characteristics differently.
Results: The importance of the research is to determine the attitudes of young voters toward political activities and to reveal their level of participation in these activities. Thus, it is to reveal how effective the political activities carried out in our country are and what extent young people are influenced by these activities to vote.

Anahtar Kelimeler

Marketing, Political Marketing, Young Voter Behavior.

Kaynakça

• Alp, M. (2017). Kitle iletişim araçlarının genç seçmenlerin siyasi tercihleri üzerindeki etkisi (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Balıkesir Üniversitesi.
• Armağan, A. (1999). Siyasal bir iletişim türü olarak propaganda. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (9).
• Armutcu, B. ve Tan, A. (2022). Politik pazarlama ve ekonomi, Orion Kitabevi.
• Aydoğan, B. (2007). Politik pazarlama ve politik pazarlama uygulamalarına yönelik eğilimler: üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Çukurova Üniversitesi.
• Bartlett, J. E., Körtlik, J. W. ve Higgins, C. C. (2001). Organizational Research: Determining Appropriate Sample Size In Survey Research, Information Technology, Learning and Performance Journal, 19(1), 43-50.
• Bayraktar, S. (2009). Siyasal pazarlama uygulamalarının seçmen tercihleri üzerine etkileri - İzmir ili örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Süleyman Demirel Üniversitesi.
• Bütün, R. U. (2016). Siyasi pazarlama faaliyetlerinin seçmen davranışları açısından önemine yönelik bir uygulama (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi.
• Çulcu Kaplan, N. (2019). Politik pazarlama ve Şanlıurfa ilinde politik pazarlama faaliyetlerine yönelik bir araştırma (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Harran Üniversitesi.
• Damlapınar, Z. (2000). Basının Seçmen Davranışını Etkileme Süreci. Selçuk İletişim, 1(2), 90- 115.
• Demirağ, B. (2017). Siyasal pazarlama uygulayıcıları olarak siyasi partilerin marka konumlandırma faaliyetleri üzerine bir uygulama: Gaziantep örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Gaziantep Üniversitesi.
• Demirtaş, M. C. (2010). Seçmen tercihlerinin siyasal pazarlama karması açısından analizi: İzmir ilinde bir uygulama (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Dokuz Eylül Üniversitesi.
• Divanoğlu, S. U. (2008). Seçim kampanyalarında siyasal pazarlama karması elemanlarının yeri ve önemi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1(2), 103.
• Erdinç, G. G. (2021). Seçim sonrası dönemde seçmen memnuniyetinin sağlanmasında siyasal pazarlama uygulamalarının rolü: Kırklareli ili örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Kırklareli Üniversitesi.
• Erkan, R. ve Bağlı, M. (2005). Diyarbakır'da seçmen davranışı ve seçmen davranışının oluşmasında yerel medyanın rolü. Selçuk İletişim, 3(4), 181- 196.
• Güllüpunar, H. (2010). Siyasal İletişim ve Aday İmajı. Eğitim Kitabevi.
• Gürbüz, E. ve İnal, M. E. (2004). Siyasal Pazarlama: Stratejik Bir Yaklaşım. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım
• İlarslan Duygu, N. (2017). Politik pazarlama sürecine ilişkin kavramsal bir model: 3P modeli (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Hacettepe Üniversitesi.
• İlhan, Ö. (2018). Politik algıda farklılığı oluşturan etmenlerin tespiti ve seçmenlerin tercihleri üzerine etkisi: Balıkesir ili örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Balıkesir Üniversitesi.
• İslamoğlu, A. H. (2002), Siyaset Pazarlaması Toplam Kalite Yaklaşımı (2. Baskı), Beta Yayım Dağıtım.
• Kahraman, M. (2016). Siyasal partilerin siyasal pazarlama uygulamaları ve Kayseri örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Nuh Naci Yazgan Üniversitesi.
• Köse, İ. A. ve Öztemur, B. (2014). Kayıp veri ele alma yöntemlerinin t-testi ve Anova parametreleri üzerine etkisinin incelenmesi. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi.
• Lees-Marhsment, J. (2003). Political marketing: How to reach that pot of gold, Journal of Political Marketing, 2(1): 1- 31.
• Okumuş, Ejder (2003). Meşruiyet ekseninde din ve devlet. Pınar Yayınları.
• Özsoy, O. (2009). Seçim kazandıran siyasal iletişim. Pozitif Yayınları.
• Öztürk, R. (2017). Siyasal pazarlamanın seçmen davranışlarına etkisinde ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolü: Konya ili örneği (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi.
• Polat, C., Gürbüz, E. ve İnal, M. (2004). Hedef seçmen siyasal pazarlama yaklaşımı. Nobel Yayın Dağıtım.
• Sarsık, A. (2019). Siyasal pazarlama: Zonguldak ilinde seçmen davranışı üzerine bir araştırma (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Zonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi.
• Savard, R. (1988). Kütüphanecilerin, belgeselcilerin ve arşivcilerin eğitiminde pazarlama öğretimi içink kılavuzlar. UNESCO, Paris, ss. 1- 118.
• Şirin, B. (2019). Siyasal parti ve liderler açısından dağıtım ve tutundurma çabalarının seçmenlerin oy verme davranışı üzerine etkisi: Burdur ilinde bir uygulama (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi.
• Tan, A. (2002). İlke ve uygulamalarıyla politik pazarlama. Papatya Yayıncılık.
• Tan, A. ve Armutcu, B. (2020). Türkiye'de dijital politik pazarlama. Uluslararası İşletme ve Ekonomi Çalışmaları Dergisi, 2(1), 1- 14.
• Tahiroğlu, M. ve Çakır, S. (2014). İlkokul 4. sınıflara yönelik matematik motivasyon ölçeğinin geliştirilmesi. Ahi Evran Üniversitesi Kırşehir Eğitim Fakültesi Dergisi, 15(3).
• TDK Sözlüğü “Dağıtım”, https://sozluk.tdk.gov.tr/ 30.01.2022.
• TDK Sözlüğü “Fiyat”, https://sozluk.tdk.gov.tr/ 30.01.2022.
• TDK Sözlüğü “Ürün”, https://sozluk.tdk.gov.tr/ 30.01.2022.
• Tek, Ö. B. ve Özgül, E. (2005). Modern pazarlama ilkeleri uygulamalı ve yönetsel yaklaşım, Birleşik Matbaacılık.
• Tokgöz, O. (1978). Siyasal toplumsallaşmada kitle haberleşme araçlarının rolü ve önemi. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 3(33), 79- 9.
• Tıraş, Ö. (2018). Siyasal pazarlama aracı olarak dinin kullanımı ve siyasal katılmaya etkisi: Kastamonu ili örneği (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Kastamonu Üniversitesi.
• Turan, E. ve Temizel, M. (2015). Türkiye’de seçmen davranışları. Kömen Yayınları.
• Ünal, A. ve Türk, M. (2020). Üniversite öğrencisi seçmenlerin oy verme kararları üzerinde siyasi pazarlama unsurlarının etkisini belirlemeye yönelik bir alan çalışması. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(1), 144- 168.
• Yılmaz, E. (2014). Politik pazarlama ve politik pazarlama uygulamalarına yönelik eğilimler: üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Niğde Üniversitesi.