URTEIL DES EUROPÄISCHEN GERICHTSHOFES ZUR NUTZUNG VON MARKEN IN GOOGLEADWORDS-ANZEIGEN Rs. C-236/08 -C-238/08 - VOM 23.MÄRZ 2010 - REVOLUTION DES ONLINE WERBEMARKTES ODER FREIES TICKET FÜR MARKENVERLETZUNGEN?

Öz

Marka isimlerinin anahtar kelimeler biçiminde Google-AdWords reklamlarında kullanılmasının marka sahiplerinin haklarını ihlal eden bir hukuka aykırılık teşkil edip etmediği sorunu, Avrupa mahkemelerini uzun süreden beri meşgul eden bir sorundur. Avrupa Adalet Divanı 23 Mart 2010 tarihinde verdiği bir kararla bu sorunu açıklığa kavuşturmuş ve hukuken korunan markaların Google-Adwords programında kullanılmasının hangi şartlar altında mümkün olduğunu açıklığa kavuşturmuştur. Bu çalışmada, Divan kararının en önemli noktaları tespit edilerek, Türk Marka hukuku açısından irdelenecektir

Anahtar Kelimeler

• Marka Hukuku, Marka Hakkının İhlali, Anahtar Kelime, Reklam, Online Pazarlama

Abstract

Die Frage, ob die Verwendung von Markennamen als Keywords im Rahmen der Google-AdWords-Werbung zulässig ist oder gegen die Rechte des Markeninhabers verstößt, beschäftigt die Gerichte europaweit. Diese Frage hat der EuGH nun mit dem Urteil vom 23. März 2010 geklärt und entschieden, unter welchen Voraussetzungen eine Verwendung von geschützten Markenzeichen im Rahmen von “Google-AdWords” zulässig sein kann. In dieser Arbeit soll die wichtigsten Punkte dieser Entscheidung herausgearbeitet und im Hinblick auf das türkische Markenrecht näher untersucht werden.

Keywords

• Markenrecht, Markenverletzung, Keyword,, Werbeanzeigen, Online-Marketing

References

1. Alexander BECK, Google AdWords, Bonn, Mitp-Verlag GmbH, 2008.
2. Marko CHALUPA, Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords, München, Grin Verlag, 2009.
3. Wolfgang FRITZ, Internet-Marketing – Eine Einführung, Wolfgang Fritz (der.), Internet-Marketing: Perspektiven und Erfahrungen aus Deutschland und den USA, Stuttgart, Schäffer Verlag, 1999, s. 4-22.
4. Reinhard HÜNERBERG, Bedeutung von Online-Medien für Direktmarketing, Jörg Link (der.), Wettbewerbsvorteile durch Online-Marketing: Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte, Berlin, Springer Verlag, 2000, s. 121-146.
5. Hakan KARAN ve Mehmet KILIÇ, Markaların Korunması, 556 Sayılı KHK Şerhi ve İlgili Mevzuat, Turhan Kitabevi, Ankara 2004.
6. Daniel KOCH, Suchmaschinenoptimierung: Webseite-Marketing für Entwickler, München, Addision-Wesley Verlag, 2007.
7. Thomas KOHLI, Keine Markenrechtsverletzung durch Google AdWords, abrufbar unter http://www.sic-online.ch/2009/documents/629.pdf (23.Mai. 2010).
8. Jörg KRAUSE, Electronic Commerce und Online Marketing–Chancen, Risiken und Strategien, München, Hanser Verlag, 1999.

9. Eugen MARBACH, Kennzeichenrecht, Schweizerisches Immaterial- und Wettbewerbsrecht, Band III/1, 2. Aufl., Basel 2009.
10. Peter RUESS, Just google it?–Neuigkeiten und Gedanken zur Haftung der Suchmaschinenanbieter für Markenverletzungen in Deutschland und den USA, Zeitschrift für Gewerblichen Rechtsschutz und Urheberrecht, Heft 3, 2007, s. 198-203.
11. Lukas STUBER, Suchmaschinen-Marketing: Direct Marketing im Internet, Zürich, Orell Füssli Verlag, 2004