Televizyon Reklamlarında İşlenen Toplumsal Değerler
Öz
Bu araştırmanın amacı, televizyon kanallarında yayınlanan reklamların değer aktarımındaki yaklaşımlarını, bu amaçla reklam filmlerinde işlenen değerleri tespit etmektir. Bu amaçla izlenme oranı en yüksek olan yedi televizyon kanalı belirlenerek, bu kanallar 22 gün boyunca sabah ve akşam kuşağında izlenmiştir. İzleme saatlerinde yayımlanan 130 reklam filmi, ürüne eşlik eden değerler bakımından not edilerek veri oluşturulmuştur. Araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılmış ve veriler betimsel analiz tekniği ile analiz edilmiştir. Veriler incelendiğinde, tespit edilen değerlerin tamamının (100 tanesi) geleneksel ve modern değerlere yer verdiği görülmüştür. 30 reklam filminde ise açıkça gözlemlenebilir herhangi bir değer tespit edilememiştir. Reklamlarda en çok işlenen değerin %16 pay ile “Tutumluluk-ekonomiklik” değeri olduğu, en az işlenen değerlerin ise %1’lik pay ile “Babalık Değeri (baba sevgisi)”, “Merhametli Olma”, “Dostluk”, “Yardımseverlik”, “Fedakârlık”, “Evrensellik”, “Özgürlük”, “Cesur Olmak” ve “Başarılı Olmak” değerleri olduğu tespit edilmiştir. Buna göre, reklam hazırlayıcılarının izleyici kitlesinin ürünlerini tercih etmede en çok önem verdiği değerleri tahminde “ekonomi”yi öne çıkardıklarının gözlenmesi, toplumun ekonomik algılarının öne çıktığını vurgulamaktadır. Bunda, değer taşıma aracı olan reklamların doğal olarak ticari temalı üretilmiş olmaları göz önünde bulundurulmalıdır. Ortaya çıkan sonuç, veri kaynağının işlevselliği ile uyumlu görünmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Bal, S. (2014). Reklamların Eskimeyen Yüzü “Muhteşem Annelik” Anneler Günü Reklamları Örneği. İlef Dergisi, 1(2), 59-85.
- Bilton, T Bonnett K, Jones P, Skinner D, Stanworth M. ve Webster A, (2009) Sosyoloji. Kemal İnal (çev), Siyasal Yayınevi, Ankara.
- Doğan, A. (2015). Siyasal Reklamlarda "Millet" Teması: "Cumhurbaşkanlığı Seçimi Ve 30 Mart Yerel Seçimi Örneği". Turkish Studies, 10(2), 249-268.
- Ergüder, Ü. Esmer, Y. ve Kalaycıoğlu, E. (1991). Türk Toplumunun Değerleri. TÜSİAD, İstanbul.
- Elden, M. (2015). Reklam ve Reklamcılık. Say Yayınları, İstanbul.
- Çakır, H. (1996). Türkiye’de Reklamın Tarihçesi, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı 3, (251-260).
- Çengel, Ö., Tepe, F.F. (2003). Reklamlarda Özgürleşme Süreci. İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, 3(2), 161-172.
- Dağtaş, B. (2009). Reklam Kültür Toplum. Ütopya Yayınevi, Ankara.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
Eğitim Üzerine Çalışmalar
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Betül Sezgin Tufan
Milli Eğitim Bakanlığı, DİKİLİTAŞ İLKOKULU
Türkiye
Musa Çifci
UŞAK ÜNİVERSİTESİ, EĞİTİM FAKÜLTESİ, TÜRKÇE EĞİTİMİ BÖLÜMÜ
Türkiye
Yayımlanma Tarihi
15 Ekim 2017
Gönderilme Tarihi
22 Haziran 2017
Kabul Tarihi
16 Ağustos 2017
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2017 Cilt: 1 Sayı: 1