KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Şahin Ekber; Zivər Gurbanova

doi:10.53443/anadoluibfd.884138

KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Abstract

Bu çalışmanın amacı kişiliğin (Büyük Beş kişilik özelliği) hedonik tüketim ve faydacı tüketim üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Araştırma evreni 18 yaşın üzerinde olan ve sosyal medya kullanan bireylerden oluşmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemi ile 707 analize yararlı anket toplanmıştır. Veriler SPSS ve AMOS programları ile analiz edilmiştir. Verilerin analizinde faktör analizi, T-testi, One-Way Anova analizi ve Yapısal Eşitlik Modeli kullanılmıştır. Analiz sonucunda deneyime açıklık kişilik özelliğinin hedonik tüketim, özdisiplin kişilik özelliğinin ise faydacı tüketim üzerinde etkisi saptanmıştır. Diğer ilişkiler istatistiksel olarak anlamlı bulunmamıştır. Çalışmanın, ele alınan konuda Azerbaycan`da daha önce araştırma yapılmamasından dolayı, Azerbaycan`da faaliyette bulunan yerli ve yabancı şirketlere ve bu ülke ile ilgili araştırma yapmak isteyen akademisyenlere faydalı olacağı düşünülmektedir.

Keywords

Supporting Institution

Yok

Project Number

Yok

References

Aidt, T., Rauh, C., (2018), The Big Five personality traits and partisanship in England, Electoral Studies, Vol. 54, pp. 1–21. https://doi.org/10.1016/j.electstud.2018.04.017
Ali, I. (2019), Personality traits, individual innovativeness and satisfaction with life, Journal of Innovation & Knowledge, Vol. 4, No. 1, pp. 38-46. https://doi.org/10.1016/j.jik.2017.11.002
Badgaiyan, A. J., Verma, A., Dixit, S. (2016). Impulsive buying tendency: Measuring important relationships with a new perspective and an indigenous scale, Vol. 28, ss. 186-199. http://dx.doi.org/10.1016/j.iimb.2016.08.009
Banerjee, S. (2016), "Influence of consumer personality, brand personality, and corporate personality on brand preference: an empirical investigation of interaction effect", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 28 No. 2. https://doi.org/10.1108/APJML-05-2015-0073
Bilgin, M. (2017). Ergenlerin Beş Faktцr Kişilik Цzelliği İle Bilişsel Esneklik İlişkisi. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt:16, Sayı:62, ss. 945-954.
Costa, P.T., R. McCrae, (1995). Domains and facets: Hierarchical personality assessment using the Revised NEO Personality Inventory, Journal Of Personality Assessment, Vol. 64, No. 1, pp. 21-50.
Fernandes, T. and Moreira, M., 2019, "Consumer brand engagement, satisfaction and brand loyalty: a comparative study between functional and emotional brand relationships", Journal of Product & Brand Management, Vol. 28 No. 2, pp. 274-286. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2017-1545
Guido G., (2006). Shopping motives, big five factors, and the hedonic/utilitarian shopping value: an integration and factorial study, Innovative Marketing, Vol. 2, No. 2, pp. 57-67

Holbrook, M.B., Corfman, K.P. (1985), “Quality and value in the consumption experience: Phedrus rides again”, in Jacoby, J. and Olson, J.C. (Eds), Perceived Quality: How Consumers View Stores and Merchandise, Heath, Lexington, MA, pp. 31-57.
Horzum, M. B., Ayas, T. ve Padır, M. A. (2017). Beş Faktör Kişilik Ölçeğinin Türk Kültürüne Uyarlanması, Sakarya University Journal of Education, Vol. 7, No. 2, pp. 398-408. 10.19126/suje.298430
Işık, M., Kaptangil, İ., (2018), Akıllı Telefon Bağımlılığının Sosyal Medya Kullanımı ve Beş Faktör Kişilik Özelliği İle İlişkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerinden Bir Araştırma, İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, Cilt. 7, Sayı 2, ss. 695-717.
Karim, J.A., Kumar, M., Rahman, S.A., (2013). "Measuring shopping values of Malaysian retail consumers", Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. 25 Issue: 2, pp.200-224, https://doi.org/10.1108/13555851311314022
Krey Nina, Stephanie Hui-Wen Chuah, T. Ramayah, Philipp A. Rauschnabel, (2019) "How functional and emotional ads drive smartwatch adoption: The moderating role of consumer innovativeness and extraversion", Internet Research, https://doi.org/10.1108/IntR-12-2017-0534
Kuikka, A., Laukkanen, T., (2012). "Brand loyalty and the role of hedonic value", Journal of Product & Brand Management, Vol. 21 Issue: 7, pp. 529-537, https://doi.org/10.1108/10610421211276277
Lissitsa S., Kol O., (2019). Four generational cohorts and hedonic m‑shopping: association between personality traits and purchase intention, Electronic Commerce Research, https://doi.org/10.1007/s10660-019-09381-4
Mundel, J., Huddleston, P., Behe, B., Sage, L., Latona, C., (2018). "An eye tracking study of minimally branded products: hedonism and branding as predictors of purchase intentions", Journal of Product & Brand Management, Vol. 27, No. 2, pp.146-157, https://doi.org/10.1108/JPBM-07-2016-1282
Olsen, S.O., Skallerud, K., (2011). "Retail attributes' differential effects on utilitarian versus hedonic shopping value", Journal of Consumer Marketing, Vol. 28, No. 7, pp. 532-539, https://doi.org/10.1108/07363761111181527
Razzaq , Z., Razzaq, A., Yousaf, S, Hong, Z. (2018). The Impact of Utilitarian and Hedonistic Shopping Values on Sustainable Fashion Consumption: The Moderating Role of Religiosity, Global Business Review Vol. 19, No. 5, pp. 1-16. https://doi.org/10.1177/0972150918777947.
Rintamäki, T., Kanto, A., Kuusela, H., Spence, M.T., (2006). "Decomposing the value of department store shopping into utilitarian, hedonic and social dimensions: Evidence from Finland", International Journal of Retail & Distribution Management, Vol. 34, No. 1, pp.6-24, https://doi.org/10.1108/09590550610642792
Solmaz, B. (2017). Hedonik ve Faydacı Tüketim Bağlamında İnternet Üzerinden Alışveriş Alışkanlıkları: Bir Uygulama Örneği. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı ( Doktora tezi).
Ulusoy, Y., Durmuş, E. (2011). Investigation of Interpersonal Dependency Tendency in Terms of Five-Factor Personality Traits, Inonu University Journal Of The Faculty Of Education, Vol. 12, No. 2, pp. 01-21.
Zhu, X., Teng, L., Foti, L., Yuan, Y., (2019), Using self-congruence theory to explain the interaction effects of brand type and celebrity type on consumer attitude formation, Journal of Business Research, Vol. 103, pp. 301–309. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.01.055

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Business Administration

Journal Section

Research Article

Authors

Şahin Ekber ^*
0000-0003-1591-211X
Azerbaijan

Zivər Gurbanova This is me
Azerbaijan

Publication Date

June 30, 2021

Submission Date

February 21, 2021

Acceptance Date

May 11, 2021

Published in Issue

Year 2021 Volume: 22 Number: 2

DOI

https://doi.org/10.53443/anadoluibfd.884138

IZ

https://izlik.org/JA83DG27AU

Cite

RIS / Bibtex

APA

Ekber, Ş., & Gurbanova, Z. (2021). KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. Anadolu Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(2), 1-14. https://doi.org/10.53443/anadoluibfd.884138

AMA

1.Ekber Ş, Gurbanova Z. KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. AUİİBFD. 2021;22(2):1-14. doi:10.53443/anadoluibfd.884138

Chicago

Ekber, Şahin, and Zivər Gurbanova. 2021. “KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”. Anadolu Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 22 (2): 1-14. https://doi.org/10.53443/anadoluibfd.884138.

EndNote

Ekber Ş, Gurbanova Z (June 1, 2021) KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 22 2 1–14.

IEEE

[1]Ş. Ekber and Z. Gurbanova, “KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”, AUİİBFD, vol. 22, no. 2, pp. 1–14, June 2021, doi: 10.53443/anadoluibfd.884138.

ISNAD

Ekber, Şahin - Gurbanova, Zivər. “KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”. Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 22/2 (June 1, 2021): 1-14. https://doi.org/10.53443/anadoluibfd.884138.

JAMA

1.Ekber Ş, Gurbanova Z. KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. AUİİBFD. 2021;22:1–14.

MLA

Ekber, Şahin, and Zivər Gurbanova. “KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ”. Anadolu Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol. 22, no. 2, June 2021, pp. 1-14, doi:10.53443/anadoluibfd.884138.

Vancouver

1.Şahin Ekber, Zivər Gurbanova. KİŞİLİK ÖZELLİKLERİNİN FAYDACI VE HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ. AUİİBFD. 2021 Jun. 1;22(2):1-14. doi:10.53443/anadoluibfd.884138