What Influences Employer Branding More? Organizational Commitment or Organizational Culture?*

Year 2021, , 82 - 100, 30.04.2021

Jaafar Ali Akbar Al-khoja , Arzu Girişken

https://doi.org/10.38057/bifd.908220

Abstract

Companies and organizations are searching hard enough to improve business performance. It is more apparent in the 21st century that employees are the most critical assets of organizations. Organizations that need to enroll gifted employees should stay aware of the competitive environment and keep the current high-caliber staff. By utilizing the endeavors' employer image and bonding emotionally with the employees, the probability that quality workers are held in the company is high. This quantitative research focused on the impacts of hierarchical culture and authoritative commitment on employer branding. The study is significant to shed light on the factors that influence employer branding. The exciting finding of this research is that organizational culture has a more substantial impact on employer branding than organizational commitment. The same finding can be significant for business professionals' employer branding efforts and academics working in the employer branding concept.

Keywords

Organizational Culture, Organizational Commitment, Employer Branding

İşveren Markası Üzerinde Hangisi Daha Çok Etkili? Örgütsel Bağlılık mı, Örgüt Kültürü mü?

Abstract

Şirketler ve kurumlar, iş performanslarını artırmak için sürekli araştırma yapmaya devam ediyor. Günümüzde artık çalışanların, kuruluşların en önemli değeri olduğu anlaşılmıştır. Sert rekabet koşullarında başarılı olmak isteyen kurumlar, üstün yetenekli çalışanları için kurum bağlılığını artırmak ve yetenekli potensiyel çalışanları da şirketlerine çekmek istiyor. Bu durum, mevcut çalışanların bilgi ve beceri seviyesini yüksek tutarak performanslarını sürekli artırmayı da zorunlu kılıyor. Başarılı çalışanların elde tutulması ve potansiyel çalışanların da kuruma talepte bulunması için işveren imajını kullanmak ve (potansiyel) çalışanlarla duygusal bağ kurmak hızla gelişen paradigmaların içerisinde yer alıyor. Bu nicel araştırma, hiyerarşik kültürün ve organizasyona bağlılığın, işveren markası üzerindeki etkilerine odaklandı. Bu çalışmanın çıktıları, işveren markasını etkileyen faktörlere ışık tutması bakımından daha önce gerçekleştirilen araştırmalardan farklılık içermektedir. Bu araştırmanın ilgi çekici bulgusu; örgütsel kültürün, örgütsel bağlılığa kıyasla işveren markası üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olmasıdır. Bu bulgu, işveren markasını güçlendirme çabası içinde olan profesyoneller ve işveren markası kavramına odaklanan akademisyenler için önemli olabilir.

Keywords

Örgüt Kültürü, Örgütsel Bağlılık, İşveren Markası

References

• Armstrong, M. (2001), “Human Resource Management: Strategy and Action”, Korgan Publishing, London.
• Backhaus, K.,Tikoo, S., (2004), “Conceptualizing and Researching Employer Branding”, The Emerald Research, 9(5): 501-517.
• Bahadır, G., Özgülnar, N., Kantarcıoğlu, N., Ay, P., (2008), “İstanbul Tıp Fakültesi Öğrenci Ve Hekimlerinin Tıpla İlgili Tutumlarının Duygusal Anlam Ölçeği Kullanılarak İncelenmesi”, Tıp Eğitimi Dünyası, 28.
• Balay, R., (2012), “Effect of Learning Organization Perception to the Organizational Commitment: A Comparison between Private and Public University”, Educational Sciences: Theory and Practice, 12(4): 2474-2486.
• Barrow, S., R. Mosley, (2005), “The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work”, John Wiley&Sons, Inc., New Jersey.
• Baysal, C., Tekarslan E., (1996), “Behavioral Sciences for Operators”, Avcıyol Basın Yayın, Istanbul.
• Bonaiuto, M., De Dominicis, S., Illia, L., Rodríguez-Cánovas, B., Lizzani, G., (2013), “Managing Employer Brand Attributes to Attract Potential Future Leaders, Journal of Brand Management”, 20(9): 779-792.
• Bruce, D., Harvey, D., (2010), “Marka Bilmecesi”, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, İstanbul.
• Burke, R. J., Cooper, C. L., (2006), “The New World of Work and Organizations: Implications for Human Resource Management”, Human Resource Management Review, 16 (2): 83–85.
• Chappell, S. F., (2011), “Exploring the Relationship of Meaning-making Structure, Emotional Intelligence, IQ and Managerial-Leadership Effectiveness”, Doctoral dissertation, University of Western Australia.
• Collins, C.J., Kanar, A.M., (2013), “Employer Brand Equity and Recruitment Research-The Oxford Handbook of Recruitment”, Oxford University Press, New York.
• Çetin, M. Ö., (2006), “The Relationship Between Job Satisfaction, Occupational and Organizational Commitment of Academics”, The Journal of American Academy of Business, 8 (1): 78-88.
• Dabirian, A., Paschen, J., Kietzmann, J., (2019), “Employer Branding: Understanding Employer Attractiveness of IT Companies”, IT Professional, 21(1): 82-89.
• Dawn, S.K., Biswas, S., (2010), “Employer Branding: A New Strategic Dimension of Indian Corporations”, Asian Journal of Management Research, 21-33.
• Demir, N., (2011), “Örgüt Kültürü ve İş Tatmini”, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
• Erdoğan, İ., (1999), “İşletme Yönetiminde Örgütsel Davranış”, Beta Basım Dağıtım ve Yayınevi, İstanbul.
• Eren, E., (2004), “Örgütlerde Davranış ve Yönetim Psikolojisi”, Beta Yayınları, İstanbul.
• Ewing, M. T., Pitt, L. F., de Bussy, N. M., Berthon, P., (2002), "Employment Branding in the Knowledge Economy", International Journal of Advertising, 21(1): 3–22.
• Greenberg, J., Baron, R.A., (2000), “Behavior in Organizations”, 7th Edition, Prentice-Hall, New Jersey.
• Güney, S. (2011), “Örgütsel Davranış”, Nobel Yayınları, Ankara.
• Hoppock, R., (1935), “Job satisfaction”, Harper.
• Iivari, J., Iivari. N., (2011), “The Relationship Between Organizational Culture and the Development of Agile Methods”, Information Software Technology, 53(5): 509-520.
• Kara, M. N., (2013), “İşveren Markası İle Örgütsel Bağlılık Arasındaki İlişki: Bilişim Sektöründe Bir Uygulama”, Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Bursa.
• Kızıloğlu, M., Bayrak Kök, S., (2017), “Denison Örgüt Kültürü Modeli Üzerine Bir Araştırma”, ASEAD, 4(11): 141-159.
• Kuruüzüm, A., Sezgin, I., Çetinipekçi, E., (2010), “İşe Bağlılığı Etkileyen Faktörler: İmalat ve Hizmet Sektörlerinde Karşılaştırmalı Bir Analiz”, Bilig, 53: 183-198.
• Küçükgökdemir, A. C., Bal, Y., (2018), “İşveren Markası ve İşveren Markasının İşe Alım Üzeri̇ndeki̇ Etki̇si" Proceedings of INTCESS2018- 5th International Conference on Education and Social Sciences, 5-7 February 2018, İstanbul, 1094-1101.
• Locke, E.A., (1976), “The Nature and Causes of Job Satisfaction", M.D. (Ed.), Handbook of Industrial and Organizational Psychology, Rand McNally, Chicago, IL, 1297-349.
• Lockwood, N. R., (2007), “Leveraging employee engagement for competitive advantage: HR s strategic role”, SHRM Research Quarterly.
• Minchinglon, B., Thome, K., (2007), “Measuring the Effectiveness of Your Employer Brand", Human Resources, 14–16. Mokina, S. (2014), "Place and Role of Employer Brand in The Structure of Corporate Brand." Economics & Sociology, 7(2): 136-148.
• Mowday, R.T., Porter, L.W., (1979), "The Measurement of Organizational Commitment”, Journal of Vocational Behavior, R.M. Steers, 14(2): 224-247.
• Öksüz, B., (2012), "İşletmelerde Örgütsel Çekiciliğin Arttırılmasında İşveren Markalaşması ve İnsan Kaynaklarına Yansıması", Doktora Tezi Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla Ilişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, İzmir.
• Özkalp, E., Kırel, Ç., (2010), “Örgütsel Davranış”, Ekin Basım Yayın Dağıtım, Bursa.
• Özutku, H., (2009), "Örgüte Duygusal Devamlılık ve Normatif Bağlılık ile İş Performansı arasındaki ilişkinin incelenmesi" . İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 37 (2): 79-97.
• Porter, L.W., Steers, R.M., Mowday, R.T., Boulian, R.T., (1974), "Organizational Commitment, Job Satisfaction, and Turnover Among Psychiatric Technicians", Journal of Applied Psychology, 59(5): 603-609.
• Priyadarshi, P., (2011), "Employer Brand Image as Predictor of Employee Satisfaction, Affective Commitment & Turnover", Indian Journal of Industrial Relations, 46(3): 510-522.
• Ramdhani, A., Ramdhani, M.A., Ainissyifa, H., (2017), "Conceptual Framework of Corporate Culture Influenced on Employees Commitment to Organization", International Business Management, 11(3): 826-830.
• Reychav, I., Sharkie, R., (2010), "Trust: An Antecedent to Employee Extra-Role Behaviour", Journal of Intellectual Capital, 11(2): 227-247.
• Robbins, S. P., Judge, T., (2007), “Organizational Behavior”, Pearson/Prentice Hall, Upper Saddle River, N.J.
• Sandler, S. F., (2005), "HR Brand Building in ' 'Today's Market", HR Focus, 82(2): 15.
• Schein, E.H., (2010), “Organizational Culture and Leadership”, The Jossey-Bass Business & Management Series, Jossey-Bass.
• Tanwar, K., Prasad, A., (2016), "The Effect of Employer Brand Dimensions on Job Satisfaction: Gender as a Moderator", Management Decision, 54(4): 854-886.
• Tatar, B., Müceldili, B., Erdil , O., (2018), "Does Employer Branding Affect Job Embeddedness? The Mediating Role of Dedication and Perceived Organizational Support". Business & Management Studies: An International Journal, 6(3): 346-361.
• Vaijayanthi, P., Roy, R., Shreenivasan, K.A., Srivathsan, J., (2011), "Employer Branding as an Antecedent to Organisation Commitment: An Empirical Study”, International Journal of Global Business, 4(2): 91-106.
• Van Hoye, G., Baş, T., Cromheecke, S., Lievens, F., (2013), "The Instrumental and Symbolic Dimensions of 'Organisations' Image as an Employer: A large‐scale Field Study on Employer Branding in Turkey", Applied Psychology, 62(4): 543-557.
• Vural, Z. B., (2003), “Kurum Kültürü”, İletişim Yayınları, İstanbul.
• Wasti, A., (2000), “Örgütsel Bağlılığı Belirleyen Evrensel ve Kültürel Etmenler: Türk Kültürüne Bir Bakış, Türkiye’de Yönetim, Liderlik ve İnsan Kaynakları Uygulamaları”, Türk Psikologlar Derneği Yayınları, 21, Ankara.
• Wolf, M., Sims, J., Yang, H., (2015), “Look ' 'Who's Co-Creating: Employer Branding on Social Media”, ECIS 2015 Completed Research Papers, AIS Electronic Library, http://eprints.bbk. ac.uk/19471/1/19471.pdf.
• Mokina, S. (2014). "Place and role of employer brand in the structure of corporate brand." Economics & Sociology, 7(2), 136-148.