Kurumsal İtibarı Güçlü Örgütlerin İnternet Sitelerinin Simetrik Halkla İlişkiler Modeli Çerçevesinde Karşılaştırılması

Year 2011, Volume: 8 Issue: 1, 91 - 104, 01.02.2011

Asli İcil Tuncer

Abstract

Keywords

-

Kurumsal İtibarı Güçlü Örgütlerin İnternet Sitelerinin Simetrik Halkla İlişkiler Modeli Çerçevesinde Karşılaştırılması

Abstract

Halkla ilişkiler uygulamalarında kullanılan araçlar içinde hızla yerini alan internet, özündeki etkile- şim kavramıyla geleneksel medyalardan farklı olarak örgütlerin paydaşları ve kamularıyla iki yönlü ileti- şimi hızlandırarak iletişim uygulamalarına yeni bir boyut kazandırmıştır. İnternet bu özelliği ile örgütlerin paydaşları ve kamuları üzerindeki değişimi daha hızlı takip edebilmeyi de sağlamıştır. Bu araştırma ku- rumsal itibarı güçlü örgütlerin simetrik iletişimi internet üzerinden uygulayıp uygulamadıklarına, internet sitelerinde simetrik iletişimin hangi özelliklere yer verdiklerine cevap arayacaktır. Araştırma kapsamında Capital dergisinin “Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri” araştırmasındaki 2008 yılı verileri tam sayım yöntemiyle araştırmaya dahil edilmiş ve veriler iki yönlü simetrik model olarak tanımlanan halkla ilişkiler modelinin özellikleri ile eşleşen kodlar kullanılarak içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Analiz son- rasında internet sitelerinden toplanan verilerinin analizinde istatistik paket programı SPSS 11.0 kullanıl- mıştır

Keywords

ANAHTAR KELİMELERhalkla İlişkiler, simetrik iletişim, kurumsal itibar, internet