The Back Alleys Of Our Brain: The Subconscious Traces of Advertising

Yıl 2025, Sayı: 14, 68 - 77

Eyüp Erdal Yörük

Öz

In today’s consumption-oriented society, advertising has become an important tool that shapes individuals’ decision-making processes, belief systems and behaviors. Advertisements influence and direct the intellectual frameworks of individuals not only at the conscious level but also at the unconscious level. This study aims to examine the effects of advertising on the subconscious in depth. In the literature, it is emphasized that more research is needed to examine the effects of subliminal advertising with reliable measurement tools, its perception in cultural contexts and its effectiveness on digital platforms. Moreover, ethical dimensions and clarifying the boundaries of subliminal advertising in relation to consumer manipulation constitute an important gap. There is a need for more in-depth studies on the effects of neuromarketing methods on the brain, the impact of demographic factors on advertising responses and the long-term effects of subliminal advertising. The effects of advertising on individuals’ psychological well-being constitute another important dimension of this study, and the negative effects of unrealistic beauty standards and materialistic values on mental health are discussed. The study aims to understand the effects of advertising strategies at the subliminal level and to develop strategies to mitigate potential negative effects. This research builds on the existing literature in the field of subliminal advertising.

Anahtar Kelimeler

Sunconscious Advertising , Consumer Psychology , Decision Mechanism

Beynimizin Arka Sokakları: Reklamın Bilinçaltındaki İzleri

Öz

Günümüz tüketim odaklı toplumunda reklamcılık, bireylerin karar alma süreçlerini, inanç sistemlerini ve davranışlarını şekillendiren önemli bir araç haline gelmiştir. Reklamlar, yalnızca bilinçli düzeyde değil, aynı zamanda bilinçdışı düzeyde de bireylerin düşünsel çerçevelerini etkileyerek onları yönlendirmektedir. Bu çalışma, reklamcılığın bilinçaltı üzerindeki etkilerini derinlemesine incelemeyi amaçlamaktadır. Literatürde, bilinçaltı reklamcılığın etkilerinin güvenilir ölçüm araçlarıyla incelenmesi, kültürel bağlamlardaki algılanışı ve dijital platformlardaki etkinliği üzerine daha fazla araştırma yapılması gerektiği vurgulanmaktadır. Ayrıca, etik boyutlar ve bilinçaltı reklamların tüketici manipülasyonu ile ilişkili sınırlarının netleştirilmesi önemli bir boşluk oluşturmaktadır. Nöropazarlama yöntemleriyle beyindeki etkilerin daha derinlemesine incelenmesi, demografik faktörlerin reklam tepkilerine etkisi ve bilinçaltı reklamların uzun vadeli etkileri üzerine çalışmaların artırılması gerekmektedir. Reklamcılığın bireylerin psikolojik iyi oluşu üzerindeki etkileri de bu çalışmanın bir diğer önemli boyutunu oluşturmakta olup, gerçekçi olmayan güzellik standartları ve materyalist değerlerin ruh sağlığı üzerindeki olumsuz etkileri ele alınmaktadır. Çalışma, reklam stratejilerinin bilinçaltı düzeydeki etkilerini anlamayı ve potansiyel olumsuz etkilerin azaltılmasına yönelik stratejiler geliştirmeyi hedeflemektedir. Bu araştırma, bilinçaltı reklamcılık alanındaki mevcut literatürü tamamlayarak önemli katkılar sağlamayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Bilinçaltı Reklamı , Tüketici Psikolojisi , Karar Mekanizmaları

Kaynakça

• Adhikari, K. (2023). Application of selected neuroscientific methods in consumer sensory analysis: A review. Journal of Food Science, 88(S1), A53-A64.
• Ahmadi, R., & Akbari, M. R. (2023). The effects of subliminal messages on human attitude change and effective advertising. International Journal of Advanced Research, 11(11), 94–108.
• Alsharif, A. H., Salleh, N. Z. M., Al-Zahrani, S. A., & Khraiwish, A. (2022). Consumer behaviour to be considered in advertising: A systematic analysis and future agenda. Behavioral Sciences, 12(12), 472-493.
• Bacaksız, P. (2024). Neuromarketing and subliminal perception phenomenon: A conceptual study. Social Sciences Studies Journal (SSSJournal), 3(9), 1002–1007.
• Borovac Zekan, S., & Zekan, I. (2022). Subliminal messages in advertising: Do they really work? In DIEM: Dubrovnik International Economic Meeting, 7(1), 102-113. Sveučilište u Dubrovniku.
• Doğan, N., Hatipoğlu, A., Keskiner, M., & Tarlacı, S. (2022). Subliminal uyarıcıların nöropsikolojisi. Current Research and Reviews in Psychology and Psychiatry, 2(2), 217-243.
• Ercan, Ö., & Kabakçı, A. C. (2019). Subliminal advertising applications in sport: Neuromarketing. International Journal of Sport Culture and Science, 7(1), 41-50.
• Fugate, D. L. (2007). Neuromarketing: a layman's look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of consumer marketing, 24(7), 385-394.
• Gill, R., & Singh, J. (2022). A study of neuromarketing techniques for proposing cost effective information driven framework for decision making. Materials Today: Proceedings, 49, 2969-2981.
• Goncalves, M., Hu, Y., Aliagas, I., & Cerdá, L. M. (2024). Neuromarketing algorithms’ consumer privacy and ethical considerations: Challenges and opportunities. Cogent Business & Management, 11(1), 2333063. Önel,V., Kaplanoğlu, L. (2023). Subliminal yöntemlerin reklam tasarımında kullanımı. Uluslararası İletişim ve Sanat Dergisi, 4(10). 15-30.
• Kathait, S. D., Purohit, H. C., Saini, I., & Saini, I. (2024). Subliminal advertisements and their relationship with consumer emotion & buying decision: A study on Indian customers. Educational Administration: Theory and Practice, 30(5), 6503-6517.
• Koçer, S., & Özsoy, A. (2017). Bilinçaltı reklam: Basılı ve video bilinçaltı reklam çözümlemeleri. The Journal of Academic Social Science, 51(51), 84–115.
• Orzan, G., Zara, I. A., & Purcarea, V. L. (2012). Neuromarketing techniques in pharmaceutical drugs advertising. A discussion and agenda for future research. Journal of medicine and life, 5(4), 428.
• Sofi, S. A., Nika, F. A., Shah, M. S., & Zarger, A. S. (2018). Impact of subliminal advertising on consumer buying behaviour: An empirical study on young Indian consumers. Global Business Review, 19(6), 1580-1601.
• Sola, H. M., Qureshi, F. H., & Khawaja, S. (2024). Exploring the untapped potential of neuromarketing in online learning: Implications and challenges for the higher education sector in Europe. Behavioral Sciences, 14(2), 80-107.
• Soomro, Y. A. (2018). Does subliminal advertisement affect consumer behavior? An exploratory comparative analysis between marketing and non-marketing professionals. The Fourth Scientific Conference on Economics and Managerial Studies, Volume 3, 1828–1843.
• Suresh, A. S., & Tandon, K. (2018). A study of factors of subliminal advertising and its influence on consumer buying behavior. International Journal of Management Studies, V, 2(4), 23-40.
• Sur, R. (2015). Impact of subliminal messages on consumer behavior: A fresh look into the future. International Journal of Interdisciplinary and Multidisciplinary Studies, 1-12.
• Talih Akkaya, D., Akyol, A., & Gölbaşı Şimşek, G. (2017). The effect of consumer perceptions on their attitude, behavior and purchase intention in social media advertising. Marmara University Journal of Economic & Administrative Sciences, 39(2), 361-388.
• Wang, R., Bush-Evans, R., Arden-Close, E., Bolat, E., McAlaney, J., Hodge, S., Thomas, S., & Phalp, K. (2023). Transparency in persuasive technology, immersive technology, and online marketing: Facilitating users’ informed decision making and practical implications. Computers in Human Behavior, 139, 107545.
• Yaman, F., & Satıcı, G. G. (2022). Bilinçaltı reklamlarda duygusal çekiciliklerin kullanımı. International Journal of Disciplines Economics & Administrative Sciences Studies, 8(48), 971–979.
• Zekan, S. B., & Zekan, I. (2022). Subliminal messages in advertising: Do they really work? DIEM: Dubrovnik International Economic Meeting, 7(1), 102-113. Sveučilište u Dubrovniku.