Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi

Osman Araslı

doi:10.46655/federgi.946964

Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi

Abstract

Tüketim kültürü ve ideolojisini meşrulaştıran reklamlar, kadınlara sadece bir takım ideal kimlikler sunmazlar. Aynı zamanda 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özgü reklamların örneklediği gibi feminizm ve feminist değerler, kapitalist tüketim kültürünün birer aracına indirgenirler. Bu yüzden çalışmada, Türkiye’deki televizyon kanallarında yayınlanan dört reklam filmi Fransız Dilbilimci Roland Barthes’ın “göstergebilim modeli” kullanılarak analiz edilmiştir. Günümüz kapitalist değerleriyle uyumlu olarak reklamlarda feminist kazanımların, tüketim kültürüyle ilgili göstergelerle iç içe geçirildiği ve metalaştırıldığı saptanmıştır. Öte yandan kadın kimliğinin bir takım mitlerle neoliberal kapitalist düzene göre yeniden tanımlanarak tüketim kültürünün birer öznesi şeklinde konumlandırıldığı tespit edilmiştir.

Keywords

References

Abitbol, Alan, & Sternadori, Miglena. “You Act like a Girl: An Examination of Consumer Perceptions of Femvertising,” Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), (2016): 117-128.
Acar-Savran, Gülnur. Beden Emek Tarih Diyalektik Bir Feminizm İçin (İstanbul: Kanat Kitap, 3. Baskı, 2013).
Adorno, Theodor W. Kültür Endüstrisi Kültür Yönetimi (Nihat Ülner, Mustafa Tüzel ve Elçin Gen, Çev., İstanbul: İletişim Yayınları. 8. Baskı, 2013). ...

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Women's Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Osman Araslı ^*
0000-0001-9235-3724
Türkiye

Publication Date

June 10, 2021

Submission Date

September 30, 2020

Acceptance Date

January 18, 2021

Published in Issue

Year 2021 Volume: 13 Number: 1

DOI

https://doi.org/10.46655/federgi.946964

IZ

https://izlik.org/JA28DD99KU

Cite

RIS / Bibtex

APA

Araslı, O. (2021). Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi. Fe Dergi, 13(1), 107-126. https://doi.org/10.46655/federgi.946964

AMA

1.Araslı O. Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi. Fe Dergi. 2021;13(1):107-126. doi:10.46655/federgi.946964

Chicago

Araslı, Osman. 2021. “Reklam Ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi”. Fe Dergi 13 (1): 107-26. https://doi.org/10.46655/federgi.946964.

EndNote

Araslı O (June 1, 2021) Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi. Fe Dergi 13 1 107–126.

IEEE

[1]O. Araslı, “Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi”, Fe Dergi, vol. 13, no. 1, pp. 107–126, June 2021, doi: 10.46655/federgi.946964.

ISNAD

Araslı, Osman. “Reklam Ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi”. Fe Dergi 13/1 (June 1, 2021): 107-126. https://doi.org/10.46655/federgi.946964.

JAMA

1.Araslı O. Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi. Fe Dergi. 2021;13:107–126.

MLA

Araslı, Osman. “Reklam Ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi”. Fe Dergi, vol. 13, no. 1, June 2021, pp. 107-26, doi:10.46655/federgi.946964.

Vancouver

1.Osman Araslı. Reklam ve Tüketim Kültürü Yoluyla Feminizmin Metalaştırılması: 8 Mart Dünya Kadınlar Günü Temalı Reklam Filmlerinin Analizi. Fe Dergi. 2021 Jun. 1;13(1):107-26. doi:10.46655/federgi.946964

Cited By

MAKBUL TÜRK KADININI POSTFEMİNİZMLE HARMANLAMAK: TELEVİZYON REKLAMLARINDAKİ HEGEMONİK TÜRK KADINLIĞININ SÖYLEM ANALİZİ

Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi

https://doi.org/10.19145/e-gifder.1113641

Femvertising Uygulamalarının Tüketici Tutum ve Davranış Niyetlerine Etkisi: Kendini Feminist Tanımlamanın Düzenleyici Rolü

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.17829/turcom.1195321

Reklam, Tüketim, Toplumsal Kimlik Döngüsünde Aaahh Belinda (2023) Filmini Okumak

Mevzu – Sosyal Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.56720/mevzu.1382807

Barbie Filmine Feminist Kuramlar Bağlamında Göstergebilimsel Bir Değerlendirme

Türkiye Film Araştırmaları Dergisi

https://doi.org/10.59280/film.1476422