TEKNOLOJİK GELİŞMELERİN BANKALARIN DAĞITIM KANALLARININ YAPISI ÜZERİNE ETKİLERİ
Öz
İnternet bankacılığı, bankacılık hizmetlerinin internet üzerinden sunulması amacıyla hazırlanan alternatif bir dağıtım kanalıdır. İnternet bankacılığı, herhangi bir banka şubesinin sunduğu hizmetlerin hemen hemen hepsini, dünyanın her noktasından çabuk ve kolayca yararlanma imkanını sağlamaktadır. Geleneksel olarak, pazarlamada aracı kuruluşların, uygun mamulü, uygun yerde, uygun zamanda, uygun miktarda, uygun şekilde ve uygun fiyatta sunma gibi temel fonksiyonlarını, alternatif dağıtım şekli olan teknolojik araçlarla daha kolay ve ucuz bir şekilde yerine getirilmektedir.
Bu çalışmada, mal sektörü açısından ele alınan aracı kuruluşların temel fonksiyonları, hizmet sektörü açısından yeterince ele alınmadığı noktasından hareketle; alternatif dağıtım şekli olan teknolojik araçlarla sağlanan faydalar; yer faydası zaman faydası, çeşit faydası, kalite faydası teorik zeminde ele alınmaya çalışılmıştır. Teknolojik gelişmeler, bankacılık sektöründe özellikle pazarlama açısından sınırsız yer faydası ve sınırsız zaman faydası gibi yeni kavramlar ortaya çıkardığı söylenebilir.
Anahtar Kelimeler
References
- 1. Aiınscough, T., Luckett, M, 1996. The Internet for the rest of us: Marketing on the world wide web. Journal of Consumer Marketing, 13(2): 36 - 47.
- 2. Bakos, J., Treacy, M.E, 1986. Information Technology and Corporate Strategy: a Research Perspective. MIS Quarterly 10 2.
- 3. Ekinci, H, 2000. İşletmelerin halkla ilişkilerin-de İnternet’in önemi. Pazarlama Dünyası, 16 (82) : 24-28.
- 4. Guenther, K, 1998. Publicity through better web site design. Computers in Libraries, 19(8): 62-67, 1998.
- 5. Gürel, E, 1997. Internet ve pazarlama. Pazarla-ma Dünyası, 12(72): 40-41, 1998.
- 6. Herbig, P., Hale, B, 1997. Internet: The marke-ting challenge of the twentieth century. Internet Research, 7(2): 95-100.
- 7. Jayaratne, J., Stahan, P.E, 1996. The finance-growth nexus: evidence from bank branch deregulation. The Quarterly Journal of Econo-mic, 639-680.
- 8. Kırçova, İ,1999. İnternette pazarlama, Beta, İstanbul.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
-
Journal Section
Research Article
Authors
Emin Akkılıç
This is me
Türkiye
Publication Date
March 20, 2005
Submission Date
September 11, 2004
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2005 Volume: 3 Number: 2