Öz
Promotion, which is one of the components of marketing mix targeting to communicate
with the actual and potential customers, is named as integrated marketing as a
consequence of the changes and developments that occur along with globalisation and
technology. Integrated marketing communication is to create uniformity in the message
given to consumer by applying the elements of marketing communications such as
advertisement, public relations/publicity, personal selling, sales development, direct
marketing, sponsorship, fair, together and in harmony. With the application of BPI
components together in this way, synergy emerges in marketing communications
activities. Brand image is the sum of thoughts and impressions of the costumer about the
brand. BPI activities which are necessary for this image are carried out by marketing
communication specialists strategically. In other words, brand image is created with the
components of BPI. In this study, the impact of integrated marketing communication on
brand image is handled. In the praxis part of the research, brand “Doritos” is chosen as a
brand. Questionnaire method is used as a research method and the questionnaire is
conducted with convenience sampling method. Following the researches, the image of
brand “Doritos” applying BPI activities is generally strong in the eyes of the consumer.
Anahtar Kelimeler
Öz
Gerçek ve potansiyel müşterilerle iletişim kurmayı amaçlayan pazarlama karması bileşenlerinden tutundurma, küreselleşme ve teknoloji ile oluşan değişim ve gelişimler sonucunda bütünleşik pazarlama iletişimi adını almıştır. Bütünleşik Pazarlama İletişimi; reklam, halkla ilişkiler/halka benimsetme, kişisel satış, satış geliştirme, doğrudan pazarlama, sponsorluk, fuarcılık gibi pazarlama iletişimi unsurlarının bir arada ve birbirleriyle uyumlu bir şekilde gerçekleştirilerek, mesajlarda tek seslilik yaratılması çabalarıdır. BPİ bileşenlerinin bu şekilde bir arada uygulanmasıyla pazarlama iletişimi faaliyetlerinde bir sinerji ortaya çıkmaktadır. Marka İmajı, tüketicinin marka hakkındaki düşüncelerinin, izlenimlerinin toplamıdır. Bu imaj BPİ bileşenlerinin, pazarlama iletişimcileri tarafından, stratejik bir planlama çerçevesinde oluşturulmaya çalışılmaktadır. Başka bir deyişle BPİ bileşenleri ile marka imajı yaratılmaktadır. Bu çalışmada da bütünleşik pazarlama iletişiminin marka imajına olan etkisi ele alınmıştır. Araştırmanın uygulama bölümünde, marka olarak da “Doritos” markası seçilmiştir. Araştırma yöntemi olarak anket tekniği kullanılmış ve kolayda örneklem yöntemi ile anket uygulaması gerçekleşmiştir. Yapılan araştırma sonucunda BPİ faaliyetlerini uygulayan “Doritos” markasının tüketici nezdindeki imajının genel olarak güçlü olduğu sonucu çıkmıştır.
Anahtar Kelimeler
Ayrıntılar
| Diğer ID | JA68PK83KM |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Aralık 2016 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2016 Cilt: 18 Sayı: 3 |