DETERMINING INFLUENCING FROM THE HEDONIC CONSUMPTION REASONS ACCORDING TO SEX AS ONE OF THE DEMOGRAPHIC QUALITIES OF STARBUCKS COFFEE CONSUMERS
Öz
In today’s modern life some alterations are observed on the consumption habits and
consumer behaviour as a result of the socio-cultural and demographic characteristics
being under whose effect. These changes are for sense of objective living creature and
meeting the need which in is the care of good and service. It is mentioned a period in
which good and service are percevied as subjective symbols for beyond becoming
objective being. Other than what good and service are, what they represent and the
image good and service created with this have started to take their places in the main
focus points in minds. And here Hedonism stands out as a very impressive situation.
Hedonism as a philosophical term puts forward taking pleasure as the purpose of life.
Hedonism also emphasizes the need of consumption not for meeting the need of
existing but on the contrary for taking pleasure. Besides, in Hedonic consumption
formed from Hedonic consumption were made as a questionnaire taking advantage of
the scale “ Reason Leading To Hedonic Consumption” which was developed by
Arnold and Reynolds in 2003. The questionnaire has been developed by the students
who study in Gazi University “Faculty of Economics and Administrative Sciences” and
who work there using face to face questionnaire method.
In a statical analysis of the data obtained SPSS for Windows Packet Programme has
been made use of. In the programme, it has been used of mean, frequency and
frequency percentuge range, reliability test, independent T-tes and factor analysis.
After that, the analysis of the questionnaire questions have been made, evaluated and
they have been interpreted.
Anahtar Kelimeler
STARBUCKS COFFEE TÜKETİCİLERİNİN DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERİNDEN BİRİ OLAN CİNSİYETE GÖRE HEDONİK TÜKETİM NEDENLERİNDEN ETKİLENME TUTUMLARININ BELİRLENMESİ
Öz
Günümüz modern yaşamında, etkisinde kalınan sosyo-kültürel ve demografik özelliklerin neticesinde tüketim alışkanlıklarında ve tüketici davranışlarında birtakım değişiklikler gözlemlenmektedir. Bu değişiklikler, mal ve hizmetin özünde var olan ihtiyacı karşılama ve nesnel varlıklar algısına yöneliktir. Yani mal ve hizmetin nesnel varlıklar olmanın ötesinde öznel semboller olarak algılanmaya başlandığı bir dönemden söz edilmektedir. Mal ve hizmetin ne olduğundan ziyade neyi temsil ettiği ve bununla birlikte mal ve hizmetin yarattığı imaj, zihinlerdeki temel odak noktasında yerini almaya başlamıştır. İşte burada Hedonizm, çok çarpıcı bir vaziyette karşımıza çıkmaktadır. Bir felsefi terim olarak Hedonizm, yaşamın amacı olarak haz almayı ön plana çıkarmaktadır. Hedonizm, aynı zamanda var olmak ya da ihtiyacı karşılamak için değil aksine haz almak için tüketimin gerekliliğine vurgu yapmaktadır. Bununla birlikte Hedonik tüketimde; duygusal tepkiler ve hazlar, eğlence, sembolik değerler, statü arayışları ön plana çıkmaktadır. Bu araştırmada, Starbucks Coffee tüketicilerinin demografik özelliklerinden birisi olan cinsiyetleriyle hedonik tüketim nedenleri arasındaki etkileşimin boyutları incelenmiştir. Hedonik tüketim bağlamında yaratılan tüketimden haz alma önceliğine sebebiyet veren nedenler, 2003 yılında Arnold ve Reynolds tarafından geliştirilen “Hedonik Tüketime Yönelten Nedenler” ölçeğinden faydalanılarak anket hazırlanmıştır. Anket, yüz yüze anket yöntemi kullanılarak Gazi Üniversitesi İ.İ.B.F ’nde görev yapan çalışanlar ve öğrenim gören öğrenciler tarafından gerçekleştirilmiştir. Elde edilen verilerin istatistiki analizlerinde SPSS 13.0 for Windows (Statistical Packages for Social Sciences) paket programından yararlanılmıştır.Program içinde ortalama (mean), frekans ve frekans yüzdesi dağılımı, güvenilirlik testi, Bağımsız T-test ve faktör analizinden yararlanılmıştır. Sonrasında anket sorularının analizleri yapılarak, değerlendirilip yorumlanmıştır.
Anahtar Kelimeler
Ayrıntılar
| Diğer ID | JA94UB29TC |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Haziran 2015 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2015 Cilt: 17 Sayı: 1 |