Öz
Brand is a very important conception in our daily marketing understanding.
Beyond the conceptions that constitute Brand and competitiive advantage like Brand
Equity, Brand Identity and Brand Personality, there has been added a new conception
named Brand Gender
Lots of researches had been done about all the Brand conceptions but there is
no academical work based on Brand Gender. In our country as it is a new conception.
Therefore our study is an unique study and has an aim to provide contribution to the
literature. The study is prepared to determine the gender (Masculin/Feminen) of the
Brands from the comsumers point of view. Due to this aim ; the Brand categories and
Brand has been specified and a survey is applied to the comsumers in order to reveal
the Brand perception of them. Also, the effect of the demographic factors like age,
gender, and marital status on Brand has been examined. A survey has been applied to
152 person face to face.
The datas achieved according to the results of the survey has been analysed
by IBM SPSS 20 (Statistical Package for Social Sciences). Also the descripitve statistical
methods are used while obtaining the datas. Besides Chi-Square has been used in
analysing the hypothesis tests.
Conclusion of this study, we adwise the firms how to use perception of brand
gender in their marketing strategies.
Anahtar Kelimeler
Brand Brand Equity Brand Personality Brand Identity Brand Gender
Öz
Marka konusu günümüz pazarlama anlayışında büyük öneme sahip bir
kavramdır. Markayı oluşturan ve rekabet üstünlüğü sağlayan Marka Değeri, Marka
Kimliği, Marka Kişiliği gibi kavramlara bir yenisi daha eklenmiştir; Marka Cinsiyeti.
Markayla ilgili kavramlar üzerine pek çok araştırma yapılmıştır ancak Marka
Cinsiyeti yeni bir kavram olduğu için ülkemizde marka cinsiyeti üzerine akademik bir
çalışma yapılmamıştır. Bu anlamda çalışma orijinal ve literatüre katkı sağlamayı
amaçlayan bir çalışma niteliğindedir. Çalışma, markaların tüketicilerin gözünde hangi
cinsiyete (Maskülen / Feminen) sahip olduğunu belirlemek amacıyla hazırlanmıştır.
Amaç doğrultusunda marka kategorileri ve markalar belirlenmiş, oluşturulan anket formu
tüketicilere uygulanarak markaların tüketiciler tarafından nasıl algılandığına bakılmıştır.
Aynı zamanda marka cinsiyeti algısını; yaş, cinsiyet, medeni durum gibi demografik
faktörlerin etkileyip etkilemediği incelenmiştir. 152 kişiye yüz yüze anket yöntemi
uygulanmıştır.
Anket sonucunda elde edilen veriler, IBM SPSS 20 (Statistical Package for Social
Sciences) programında analiz edilmiştir. Çalışma verileri değerlendirilirken tanımlayıcı
istatistiksel yöntemler (Frekans, Yüzde, Ortalama, Standart sapma) kullanılmıştır.
Hipotez testlerinin analizinde ise ki-kare testi kullanılmıştır.
Çalışma sonucunda markalara cinsiyet algısı üzerinden pazarlama stratejilerinde
kullanabilecekleri öneriler yer almaktadır
Anahtar Kelimeler
Marka Marka Değeri Marka Kimliği Marka Kişiliği Marka Cinsiyeti
Ayrıntılar
| Diğer ID | JA83RY39SN |
|---|---|
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 1 Aralık 2014 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2014 Cilt: 16 Sayı: 3 |