A RESEARCH ABOUT SPORTS SPONSORSHIPAND SPORT FEDERATION’S VIEW ON SPONSORSHIP

Year 2008, Volume: 10 Issue: 3, 111 - 124, 01.12.2008

Mehmet Baş

Abstract

Sponsorship has been defined as a cash and/or in-kind fee paid to a property
in return for access to exploitable commercial potential associated with the
property. In order to get success in sponsorship, the organization should be set
consistently with sponsored corporation’s or brand’s market position, and
perception level of its by the target market. In order to gain success in the
sponsorship; an organization should be established according to the recognition
level of the target market or according to the the brand’s market position of the
sponsoring institution. Sponsorship types are: Sports sponsorship, sponsorship
of artistic activities, sponsorship of social, educational, and media. Sport
sponsorship which has branches like sponsorship of individual athletes, sports
teams’ sponsorship, sports organizations sponsorship, are the most used types
of sponsorships.
In this study the federations which are associated to the General Directorate
of Youth and Sports and their existing applications of sponsorship in the sport
branches and their point of view of sponsorship are intended to be determined.
Also the facts like priority factors in the selection of sponsoring instituition,
their degrees and ranks , the descion board , uniform sponsors which intervenes
the advertisement on the uniforms will be examined, and some advices will be
given to the federations and sponsoring instituitions mentioned above .

Keywords

Sponsorship, Sport Sponsorship, GSGM

SPOR SPONSORLUĞU ve SPOR FEDERASYONLARININ SPONSORLUĞA BAKIŞI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Abstract

Sponsorluk, spor, eğlence, kar amacı gütmeyen olaylar veya organizasyonlar gibi bir mala ödenen nakdi ve/veya ayni ücret ve bunu karşılığında mal ile ilişkilendirilmiş ticari potansiyelin işletilebilirliğine ulaşılan bir faaliyettir. Sponsorlukta başarıyı yakalamak için sponsor olunan kurum veya markanın pazardaki pozisyonuna ve hedef pazarın kurum veya markayı algılama düzeyine uygun bir organizasyon kurulmalıdır. Sponsorluk türleri, spor sponsorluğu, sanatsal faaliyet sponsorluğu, sosyal sponsorluk, eğitim sponsorluğu ve medya sponsorluğudur. Spor sponsorluğu, spor ve spor etkinliklerine ilişkilendirilmiş sponsorluk faaliyetleridir. Bireysel sporcu sponsorluğu, spor takımlarının sponsorluğu ve spor organizasyonlarının sponsorluğu gibi türleri olan spor sponsorluğu, sponsorluk türleri içinde en fazla kullanılan sponsorluk türüdür.Bu çalışmada devlet eliyle Gençlik Spor Genel Müdürlüğüne bağlı federasyonlar tarafından yürütülen mevcut spor dallarındaki sponsorluk uygulamalarının ve federasyonların sponsorluklara bakış açılarının tespiti amaçlanmaktadır.Çalışmada federasyonların sponsor firma seçerken öncelik verdikleri faktörler, bu faktörlerin önem derece ve sıraları, sponsor firma kararının verildiği kurul, forma sponsorlarının forma reklamlarına karışabildiği hususlar gibi faktörler incelenerek adı geçen federasyonlara sponsor olmayı düşünen firmalara tavsiyelerde bulunulmaktadır.

Keywords

Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, GSGM