SİYAHİ AYRIMCILIĞA KARŞI HAZIRLANAN KAMU SPOTU REKLAMLARI

Year 2018, Volume: 1 Issue: 2, 48 - 62, 22.12.2018

Mehmet Ali Gazi Caner Çakı

Abstract

Son dönemde siyahilere
yönelik ayrımcılıklara karşı uluslararası alanda kamu spotu reklamlarının sayısında
ciddi bir artışın olduğu görülmektedir. Yayınlanan kamu spotu reklamlarında
siyahilerin toplum içerisinde yaşadığı iddia edilen ayrımcılıklar ortaya
konulmaya çalışılmaktadır. Bu çalışmada kamu spotu reklamlarında siyahilere
yönelik ayrımcılığın nasıl ve ne yönde sunulduğu ortaya konulmaya
çalışılmıştır. Bu amaçla amaçlı örneklem metodu kullanılarak belirlenen siyahi
ayrımcılığını konu alan üç kamu spotu reklamı (Birlemiş Milletler, ABD ve
Avustralya) nitel araştırma yöntemleri içerisinde yer alan göstergebilimsel
analiz yöntemi kullanılarak incelemiştir. Çalışma kapsamında kamu spotlarında
yer alan görsel ve yazılı kodlar İsviçreli Dil Bilimci Ferdinand de Saussure'ün
Göstergeler Modeli üzerinden analiz edilmiştir. Elde edilen bulgularda, kamu
spotlarında siyahilere yönelik toplum tarafından inşa edilen olumsuz algılar
nedeniyle toplumun siyahileri dışlayarak ötekileştirdiğine vurgu yapıldığı
görülmüştür. Buna karşın kamu spotu reklamlarının toplumunda siyahilere yönelik
oluşan olumsuz algıları yok etmeye çalıştığı ortaya çıkarılmıştır.

Keywords

Ayrımcılık, kamu spotu reklamı, göstergebilim, dışlanma, siyahi

References

• Anık, C. (2002). “Sistem Kuramı Açısından Baskı Grupları” Gazi Üniversitesi İletişim Dergisi, 14, 61–92.
• Arpa, M. (2018). "İş Güvenliğini Konu Alan Kamu Spotu Reklamlarında Korku Çekiciliği Kavramının Kullanılması", Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 1, Sayı 2, 105-115.
• Ataöv, T. (2006). Siyonizm ve Irkçılık, İleri Yayıncılık, İstanbul.
• Bilgin, N. (2007). Kimlik İnşası. Aşina Kitaplar, İzmir.
• Chegg (2018). Erişim Tarihi: 31.10.2018, https://www. chegg. com/homework- help/questions- and-answers/ visions-freedom-artist -created- broadside-trying- convey-way- depicted- slaves- think-colonists- q26218918.
• Coloribus (2013). Erişim Tarihi: 30.10.2018, https://www.coloribus.com/adsarchive/prints/it-stops-with-me-google-youre-wrong-18395505/.
• Davutoğlu, A. (2015). Medeniyetlerin ben-idraki. Ed. Bayram Ali Çetinkaya Doğu'dan Batı'ya Düşüncenin Serüveni.
• De Saussure, F. (2014). Genel Dilbilim Yazıları. Savaş Kılıç, (Çev.), İthaki Yayınları, İstanbul.
• Erdoğan, İ., Alemdar, K. (2010). Öteki Kuram, 3.baskı, Erk, Ankara.
• Fiske, J. (2017). İletişim Çalışmalarına Giriş. 5. Basım, Süleyman İrvan. (Çev.), Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara.
• Goodwill, B. (2017, 09 05). Public Service Advertising - Background & Future. PSA Bibliography, Erişim Tarihi: 30.10.2018, http://www.psaresearch.com/bib9830.html.
• Gülada, M. O. (2018). "Korku Çekiciliği Kavramının Trafik Kazalarını Konu Alan Kamu Spotu Reklamlarında Kullanımı". Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 1(2), 131-143.
• Gülada, M. O. ve Çakı, C. (2018). "Baudrillard’ın Tüketim Toplumu Boyutunda Jil Çorap Reklamı Örneği", 1. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Kongresi, Antalya.
• Gülada, M. O. ve Çakı, C. (2018). "Rusya Çarlığı’nın Birinci Dünya Savaşı’nda Propaganda Amaçlı Kullandığı Posterlerin Gösterge Bilimsel Analizi", 2. Uluslararası Sosyal Bilimler Kongresi GAP, 15-24, Şanlıurfa.
• Hastings, G., Stead, M., & Webb, J. (2004)."Fear Appeals in Social Marketing: Strategic and Ethical Reasons for Concern". Psychology & Marketing, 21(11), 961-986.Huxley, J. (1940). New Systematics. University Press, Oxford.
• Kalkan Kocabay, H. (2008). Tiyatroda Göstergebilim. E Yayınları, İstanbul.
• Memmi, A. (1987). Rassismus, Anton Hain, Frankfurt am Main. (Aktaran: Sinan Özbek, Irkçılık, İstanbul, Bulut Yayınları, 2003).
• Mızrak, B. (2016) "Amerika’da Ayrımcı Politikalar ve Siyahi Mücadele Tarihi", İnsamer, 33, 1-25.
• Mjøs, O. J., Syvertsen, T., Moe, H., & Enli, G. S. (2014). The Media Welfare State: Nordic Media in The Digitalera. University of Michigan Press, USA.
• Nevins, A., Commager, H. S., & Morris, J. (1992). A Pocket History of the United States (Vol. 9023). ABD Tarihi Halil İnalcık, (Çev.), Doğu Batı Yayınları, Ankara.
• NYC (2017). Erişim Tarihi: 30.10.2018, https://www1.nyc.gov/site/cchr/media/you-have-rights.page.
• Paletz, D. L., Pearson, R. E., & Willis, D. L. (1977). Politics in Public Service Advertising on Television. Praeger, New York.
• Rice, R., & Atkin, C. K. (2001). Public Communications Campaigns. SAGE Publications, California.
• Rifat, Mehmet (2013). Açıklamalı Göstergebilim Sözlüğü: Kavramlar, Yöntemler, Kuramcılar, Okullar. Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, İstanbul.
• RTÜK (2012). Erişim Tarihi: 26 Ekim 2018 https://www.rtuk.gov.tr/kamu-spotlari/5029/3985/kamu-spotlari-yonergesi.
• Schiavo, R. (2007). Health Communication From Theory to Practice, John Wiley & Sons, USA.
• Sumbas, A. (2009). "Batı Avrupa'da Yükselen Yeni-Irkçılık Üzerine Bir Deneme 1". Alternatif Politika, 1(2), 260-281.
• Taş, M. (1999). Avrupa’da Irkçılık. Ankara, İmge Yayınları.
• UN (2011). Erişim Tarihi: 30.10.2018. http://www.un.org/en/letsfightracism/.
• Zeybek, S. O. (2014). "Avrupa Düşüncesinin Tali Unsurları: Kölelik ve Sömürgecilik", İnsan & Toplum Dergisi, 3(6), 87-106.
• Zick, A. (2010). Spielarten des Rassismus. Rassismus & Diskriminierung in Deutschland, Heinrich-Böll-Stiftung, Berlin.