2023 Presidential Election: An Analysis of Recep Tayyip Erdoğan’s Campaign Strategies

Year 2025, Issue: 14, 297 - 318, 28.07.2025

M. Mithat Uner , Elif Eşiyok

https://doi.org/10.54722/iletisimvediplomasi.1630456

Abstract

Political marketing plays a crucial role in shaping voter preferences, including public perception and enhancing electoral success in political election processes. Using the case study method, this study examines the political marketing strategies implemented by the Justice and Development Party (AK Party) in the 2023 presidential elections in Türkiye. These strategies focused on communication efforts and approaches to gaining a competitive advantage. The findings of this study showed that marketing communication efforts that contribute to AK Party gaining a competitive advantage could be analysed under ten main strategies. These strategies include innovative approaches such as setting the election date, creating a strategic timing plan, effective use of social media, use of data-driven micro-targeting strategy, emotional catharsis, use of storytelling, emphasis on techno-nationalism, emphasis on common culture for social integration, conveying messages in different languages to reach other ethnic and language groups, and effective use of marketing communication techniques. The strategies developed during the campaign established effective communication with various voter groups and reinforced strong voter loyalty. The findings emphasise the pivotal role of political marketing in electoral processes and provide valuable insights into how modern election campaigns are structured. This analysis enhances understanding the interaction between marketing communication and politics, providing guidance for future election campaigns.

Keywords

political marketing , micro-targeting , social media , political communication , election

2023 Yılı Cumhurbaşkanlığı Seçimi: Recep Tayyip Erdoğan’ın Kampanya Stratejileri Üzerine Bir İnceleme

Abstract

Politik pazarlama, siyasal seçim süreçlerinde seçmen tercihlerini şekillendirme, kamuoyu algısını yönlendirme ve seçim başarısını artırmada kritik bir rol oynamaktadır. Seçim süreçlerinde, siyasi partiler seçmen kitlesine ulaşabilmek, onların desteklerini kazanmak ve rakipleri karşısında üstünlük elde edebilmek için kapsamlı politik pazarlama stratejileri geliştirerek, uygulamaktadır. Bu çalışmada, örnek olay incelemesi yöntemi kullanılmıştır. Örnek olay kapsamında, Türkiye’de gerçekleştirilen 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde Adalet ve Kalkınma Partisi’nin (AK Parti) uyguladığı politik pazarlama stratejileri incelenmiştir. Seçim başarısında katkı sağlayan bu stratejiler, iletişim çabaları ve rekabet üstünlüğü elde etme yaklaşımları üzerine yoğunlaşmıştır. Çalışma bulguları, AK Parti’nin rekabet üstünlüğü elde etmesine vesile olan pazarlama iletişimi çabalarının on ana başlık altında incelenebileceğini göstermiştir. Bu stratejiler; seçim tarihinin belirlenmesi, stratejik zamanlama planının oluşturulması, sosyal medyanın etkin kullanımı, veri odaklı mikro hedefleme stratejisinin kullanılması, seçmen psikolojisini etkileyen duygusal katarsis, hikâye anlatımı kullanımı, tekno-milliyetçilik vurgusu, toplumsal bütünleşmeyi sağlayan ortak kültür vurgusu, farklı etnik ve dil gruplarına ulaşabilmek adına farklı dillerde mesajların iletilmesi ve pazarlama iletişimi tekniklerinin etkin kullanılması gibi yenilikçi yaklaşımları içermektedir. Kampanya sürecinde geliştirilen stratejiler ile farklı seçmen grupları ile etkili iletişim kurulmuş ve güçlü bir seçmen sadakati pekiştirilmiştir. Çalışma bulguları, politik pazarlamanın seçim süreçlerindeki belirleyici rolünü vurgularken, modern seçim kampanyalarının nasıl şekillendiğine dair önemli bulgular sunmaktadır. Pazarlama iletişimi ve politika arasındaki etkileşimi daha iyi anlamaya yönelik katkı sağlayan bu analiz, gelecekteki seçim kampanyalarına ışık tutabilecek niteliktedir.

Keywords

politik pazarlama , mikro-hedefleme , sosyal medya , politik iletişim , seçim

References

• AK Parti (2021). Retrieved from: https://www.akparti.org.tr/haberler/genel-baskanimiz-ve-cumhurbaskanimiz-erdogan-istanbul-7-olagan-il-kongremize-katildi-24022021-212218/ Erişim T. 9 Ocak 2025.
• AK Parti (2023). Dualar, Rüyalar, Umutlar Seninle. Retrieved from: https://www.youtube.com/watch?v=Nue71DW6WZ0 Erişim T. 21 Ağustos 2024.
• AK Parti (2023). Yüz yıllık icraatı 20 yıla sığdırdık. Retrieved from: https://www.youtube.com/watch?v=XS4UB2k3zac Erişim T. 01 Eylül 2024.
• AK Parti (2023). Haydi Bi’daha. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=RfoAbanVJDs Erişim T. 02 Eylül 2024.
• AK Parti (2023). Respect II. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=eXsWlYOZH0E Erişim T. 12 Eylül 2024.
• AK Parti (2023). Kürtçe Seçim Şarkısı. Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=8hiXHS-lwv0 Erişim T. 14 Eylül 2024.
• Al-Quran, M. W. M. (2022). Traditional media versus social media: Challenges and opportunities. Technium, 4(10), 145-160.
• AMA (2017). Definitions of Marketing. Retrieved from https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ Erişim T. 15 Kasım 2024.
• Aydın, S., Nalbant, K. G., & Coğuplugil, B. B. (2023). Yapay zekâ ve sanal gerçeklik teknolojilerinin dijital pazarlamanın gelişimi üzerine etkileri. Rahva Teknik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 3(1), 1-10.
• BBC News Türkçe. (2023). Cumhurbaşkanı Erdoğan 2023 seçimlerini nasıl kazandı? Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=x5bNC_n2ydA Erişim T. 19 Kasım 2024.
• Bettany, S. (2022). Doing marketing differently: An artnography of cathartic consumption in trauma. Journal of Marketing Management, 38(15-16), 1851-1872.
• Bodó, B., Helberger, N., & de Vreese, C. H. (2017). Political micro-targeting: A Manchurian candidate or just a dark horse?. Internet Policy Review, 6(4), 1-13.
• Çiftçi, D. (2021). Political marketing and new media election campaigning: the application of North Cyprus 2018 general elections. In E. Esiyok (Ed.) Handbook of Research on New Media Applications in Public Relations and Advertising (pp. 355-379). Hershey: IGI Global.
• Edgerton, D. E. (2007). The contradictions of techno-nationalism and techno-globalism: A historical perspective. New Global Studies, 1(1).
• Euronews (2023). Yurtdışı kayıtlı seçmen sayıları. Retrieved from https://tr.euronews.com/2023/04/08/14-mayis-secimlerinde-oy-kullanacak-suriye-ve-afganistan-kokenli-secmen-sayisi-kac Erişim T. 21 Ekim 2024.
• Evans, P. (2020). Techno-nationalism in China–US relations: Implications for universities. East Asian Policy, 12(02), 80-92.
• Facebook Business (2024). Neden Facebook, Instagram veya diğer Meta teknolojilerinde reklam vermelisiniz? Retrieved from https://tr-tr.facebook.com/business/help/205029060038706 Erişim T. 16 Aralık 2024.
• Gatra, A. P. (2023). The power of data analytics and microtargeting in political campaigns, Cambridge Analytica strategy, Donald Trump victory in the 2016 US Presidential Election. In Proceedings of the 1st Pedagogika International Conference on Educational Innovation, PICEI 2023.
• Global İşler (2023). Retrieved from https://www.globalisler.com/podcast Erişim T. 11 Ekim 2024.
• Gözlemevi (2023). Siyasi mikro hedefleme raporu. Retrieved from https://gozlemevi.io/siyasi-mikro-hedefleme-raporu-2023-01/ Erişim T. 18 Eylül 2024.
• Graetz, B., & McAllister, I. (1987). Party leaders and election outcomes in Britain, 1974-1983. Comparative Political Studies, 19(4), 484-507.
• Henneberg, S. C., & O'Shaughnessy, N. J. (2007). Theory and concept development in political marketing: Issues and an agenda. Journal of Political Marketing, 6(2-3), 5-31.
• Hughes, A., & Dann, S. (2009). Political marketing and stakeholder engagement. Marketing Theory, 9(2), 243-256. İletişim Başkanlığı (2023). Retrieved from https://www.iletisim.gov.tr/turkce/haberler/detay/cumhurbaskani-erdogan-dunya-durdukca-menderes-hayirla-fatihayla-dua-ile-yad-edilecektir Erişim T. 18 Aralık 2024.
• Jaworski, B., Lutz, R., Marshall, G. W., Price, L. & Varadarjan, R. (2017). Retrieved from https://www.mercadotecniayventas.com/blog/Marketing%20and%20Value:%20The%20Essence%20of%20Modern%20Marketing Erişim T. 14 Kasım 2024.
• Kanal 23 (2023). Kabe İmamı Abdurrahman El Ussi’den Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’a Dua. Retrieved from: https://www.youtube.com/watch?v=UnbfIpf2nC4 Erişim T. 21 Ekim 2024.
• Duman, M., & Kasımoğlu, M. (2023). Küresel liderlik ve paradigma geliştirme: recep tayyip erdoğan modeli. Kamu Yönetimi ve Politikaları Dergisi, 4(1), 105-138.
• Kotler, P. & Armstrong, G. (2006). Principles of Marketing. 11. Baskı, Amerika: Pearson Lim, H. Y. (2018). Catharsis affordance of social media in a brand crisis. Doktora tezi. The University of Texas Austin.
• Lock, A., & Harris, P. (1996). Political marketing- vive la différence! European Journal of Marketing, 30(10/11), 14-24. Luo, Y. (2022). Illusions of techno-nationalism. Journal of International Business Studies, 53(3), 550.
• Mercadotecnia y Ventas (2024). Marketing and Value: The Essence of Modern Marketing. Retrieved from: https://www.mercadotecniayventas.com/blog/Marketing%20and%20Value:%20The%20Essence%20of%20Modern%20Marketing Erişim T. 11 Kasım 2024.
• Meta Business Suits (2024). Hedef Kitle İstatistikleri'nden Meta Business Suite İstatistikleri'ne Geçiş Yapılması. Retrieved from: https://tr-tr.facebook.com/business/help/531965364451139 Erişim T. 16 Aralık 2024.
• Niffenegger, P. B. (1989). Strategies for success from the political marketers. Journal of Consumer Marketing, 6(1), 45-51.
• Noujaim, J., & Amer, K. (Directors). (2019). The Great Hack [Film]. Netflix. O’Cass, A. (2001). Political marketing - An investigation of the political marketing concept and political market orientation in Australian politics. European Journal of Marketing, 35(9/10), 1003-1025.
• Ormrod, R. P. (2012). Definition of Political Marketing. Management Working Papers: Aarshus University. O’Shaughnessy, N. (2001). The marketing of political marketing. European journal of marketing, 35(9/10), 1047-1057.
• Park, M. J., & Lee, D. H. (2014). Effects of Storytelling in Advertising on Consumers Empathy. Asia Marketing Journal, 15(4), 5.
• Perez, M. C. (2020). Cathartic advertising: How brands can better emotionally connect with their audience. Retrieved from https://www.thehongkongfixer.com/thehkfixerblog/2020/09/cathartic-advertising Erişim T. 16 Kasım 2024.
• Pilditch, T., & Madsen, J. (2021). Targeting your preferences: Modelling micro-targeting for an increasingly diverse electorate. Journal of Artificial Societies and Social Simulation, 24(1).
• Saunder, M. N. K., Lewis, P., ve Thornhill, A. (2019). Research Methods for Business Students, 4th edition, Pearson: USA.
• STATISTA (2024). Sosyal medya kullanıcı sayısı: Retrieved from https://www.statista.com/topics/9412/social-media-in-turkey/#editorsPicks Erişim T. 2 Aralık 2024.
• Tan, A., & Baydaş, A. (2017). Seçmen özelliklerinin oy verme davranışı üzerindeki etkileri. Igdir University Journal of Social Sciences, 13, 592-622.
• TÜİK (2024). Retrieved from https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Hanehalk%C4%B1-Bili%C5%9Fim-Teknolojileri-(BT)-Kullan%C4%B1m-Ara%C5%9Ft%C4%B1rmas%C4%B1-2024-53492&dil=1 Erişim T. 12 Aralık 2024.
• T24 (2023). Cumhur İttifakı açık ara önde; sosyal medyada hangi parti ne kadar reklam bütçesi harcadı. Retrieved from https://t24.com.tr/haber/cumhur-ittifaki-acik-ara-onde-sosyal-medyadada-hangi-parti-ne-kadar-reklam-butcesi-harcadi,1111559 Erişim T. 16 Ekim 2024.
• Tokuçoğlu, T., Yılmaz, K.G. (2024) Uluslararası İşletmecilik Prof. Dr. M. Mithat Üner’e Armağan, Bölüm Adı: Uluslararası İşletmecilik ve Uluslararasılaşma Süreci. (Ed. Yalçın, A., Çetin, B.).Nobel Bilimsel: Ankara
• Üner, M.M. (1999). Literatürümüzde Yer Alan Tutundurma Karması Elemanlarının Gözden Geçirilmesi, Pazarlama Dünyası, 13 (74), 18-22.
• Üner, M. M. (2003). “Pazarlama Tanımı Üzerine”, Pazarlama ve İletişim Kültür (Pİ) Dergisi, 4(4): 44-56.
• Üner, M. M. (2009). “Pazarlama Karması Paradigmasında Pazarlama Tanımı”, Pazarlama ve İletişim Kültür (Pİ) Dergisi, 29(3), 4-16.
• Vromen, A., & Coleman, W. (2013). Online campaigning organizations and storytelling strategies: GetUp! in Australia. Policy & Internet, 5(1), 76-100.
• Widagdo, S. (2015). The effect of political products on the decision to choose political party through the role of the candidates of legislative members as mediating variable. Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 18(3), 367-380.
• Wikipedia (2023). Retrieved from https://tr.wikipedia.org/wiki/2023_T%C3%BCrkiye_cumhurba%C5%9Fkanl%C4%B1%C4%9F%C4%B1_ve_genel_se%C3%A7imlerinde_yurt_d%C4%B1%C5%9F%C4%B1_oylar%C4%B1 Erişim T. 15 Kasım 2024.
• Winham, G. R., & R. B. Cunningham. 1970 "Party Leader Images in the 1968 Federal Elec tions." Canadian Journal of Political Science, (3), 37-55
• Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2016). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, 11. Baskı. Seçkin Yayınları: Ankara.