SPRİTUELİN SLOGANLAŞTIRILMASI: MARKA SLOGANLARINA YÖNELİK SÖYLEMSEL BİR ANALİZ
Abstract
Reklamı yapılan marka ile ilgili anlatılmak isteneni kısa ve etkileyici bir biçimde tüketiciye duyuran ve onların belleğinde yer etmesinde etkili bir işleve sahip olan sloganların markalar için önemi çok büyüktür. Markalar da slogan tespiti yaparken bazen insanların hayatında önemli bir yer olan kutsalları çağrıştıran ifadeler kullanarak farkındalıklarını arttırmak ve tüketici belleklerinde yer edinmek istemektedirler. Çünkü kavram olarak kutsal kişilerin davranışlarını her alanda etkilediği gibi tüketim alanında da etkiler. Reklam sektörü de kutsal faktörünü bazen doğrudan bazen de dolaylı olarak kullanmaktadır.
Bu çalışmada akılda kalıcı olmak ve tüketiciyi etkilemek için hedef kitlenin kutsal kabul ettiği bazı kavramlara atıfta bulunarak kullanıldığını varsayılan 12 markanın reklam sloganı amaçlı örneklemeyle seçilerek Van Dijk modeline göre eleştirel söylem analizi yöntemiyle incelenmiştir.
Keywords
References
- Albayrak, Kadir (2002). Dinlerde Günah Kavramı ve Kurtuluş Yolları, Dini Araştırmalar, 4(12).
- Armstrong J.Scott (2010). Persuasive Advertising Evidence-Based Principles, Palgrave Macmillan, Hampshire.
- Arslan, Mustafa (2016). Kitle İletişim Araçları, Medya ve Din İlişkisi Üzerine, Birey ve Toplum Sosyal Bilimler Dergisi, 6(1), 5-26.
- Baron, S. Wittmayer. (2007). Modern Milliyetçilik ve Din, Çev.: Mehmet Özay, İstanbul: Açılım Kitap.
- Bulaç, Ali (1995). Kutsala, Hayata Ve Tarihe Dönüş, İstanbul: İz Yayıncılık.
- Bulaç, Ali (2005). Çağdaş Kavramlar Ve Düzenler, İstanbul: İz Yayıncılık.
- Çağlayan, Harun (2014). “Rasyonalizm Bağlamında Dilbilim ve Din Dili İlişkisi”, Ekev Akademi Dergisi. 58,41-58.
- Çetinkaya, Bengü, Altundağ, Sebahat, Azak, Arife (2007). Spiritüel Bakım ve Hemşirelik, ADÜ Tıp Fakültesi Dergisi, 1(8), 47 - 50.
- Durkheim, Emile (2005). Dini Hayatın İlkel Biçimleri, Ankara: Ayraç Yayınları.
- Kale Sudhir. H. (2004). Spirituality, Religion, and Globalization, Journal of Macromarketing, 24(2), 92-107.