MARKANIN İMGEYLE TEMSİLİ: OTOMOBİL LOGOLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ

Year 2025, Volume: 10 Issue: 1, 100 - 126, 05.06.2025

Tarık Doğan , Sezin Doğan

https://doi.org/10.47107/inifedergi.1604676

Abstract

İletişim, en geniş anlamıyla, bir mesajın kodlanması ve çeşitli araçlar kullanılarak hedef kitleye iletilmesi süreci olarak tanımlanmaktadır. İletişimin etkinliği, izleyicinin mesajı yorumlama ve buna göre yanıt verme becerisiyle doğrudan bağlantılıdır. Mesajların kodlanması sürecinde, iletişimciler netliği ve katılımı artırmak için çeşitli araçlar kullanırlar. Bir mesaj görselleştirilip hedef kitleye ulaştırıldığında, bu süreç görsel iletişim olarak adlandırılır. Görsel iletişim, görsel iletişim tasarımı araçlarıyla oluşturulan tasarım ürünlerinden yararlanarak genel iletişim sürecini kolaylaştırmada önemli bir rol oynar ve mesajların yalnızca anlaşılmasını değil aynı zamanda etkili olmasını da sağlar. Bu çalışma, semiyotik analiz perspektifinden, otomobil markalarının amblemlerinde kullanılan hayvan motiflerinin görsel iletişim tasarımı, sembolik önemi ve amaçlanan anlamlarına odaklanmaktadır. Araştırma, markaları ayırt eden ve tanınırlığı artıran kurumsal kimliğin kritik unsurları olarak amblemlerin ve logoların önemini vurgulamaktadır. Amblemler, marka mesajlarını etkili bir şekilde iletmek ve kitlelerle duygusal bir bağ kurmak için genellikle sembolik ifadelerden yararlanmaktadır. Çalışma, otomobil markalarının marka değerlerini, anlatılarını ve statü konumlandırmasını iletmek için amblemlerinde hayvan sembollerini nasıl kullandıklarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu araştırma, göstergeler ile bunların tanımlayıcı, çağrışımsal ve daha derin anlamları arasındaki semiyotik ilişkiyi anlamaya çalışarak, marka kimliğini şekillendirmedeki rollerini vurgulamaktadır. Çalışma ayrıca, otomobil markalarını lüks ve statü sembolleri olarak konumlandırmada amblem tasarımının önemini vurgulayarak daha geniş kurumsal marka stratejilerine katkıda bulunmaktadır. Nitel bir metodoloji kullanan araştırma, altı seçilmiş otomobil markasının (Lamborghini, Ferrari, Jaguar, Peugeot, Alfa Romeo ve Aston Martin) görsel ve sembolik yönlerini yorumlamak için göstergebilimsel analiz tekniğini kullanmaktadır. Markaları seçmek için yargısal örnekleme kullanılmıştır. Çalışma, amblem oluşturma süreciyle ilgili bilgi sağlamayı ve lüks pazar segmentlerinde kendilerini öne çıkarmaya çalışan çeşitli endüstrilerdeki markalara içgörüler sunmayı hedeflemektedir

Keywords

Logo , Amblem , Görsel Kimlik , Görsel Tasarım , Görsel İletişim , Göstergebilim

REPRESENTATION OF THE BRAND BY IMAGE: SEMIOTIC ANALYSIS OF AUTOMOBILE LOGOS

Abstract

Communication, in its broadest sense, is defined as the process of encoding a message and transmitting it to a target audience using various tools. The effectiveness of communication is directly linked to the audience's ability to interpret the message and respond accordingly. In the process of encoding messages, communicators utilize various tools to enhance clarity and engagement. When a message is visualized and delivered to the target audience, this process is referred to as visual communication. Visual communication plays a critical role in facilitating the overall communication process by leveraging design products created through visual communication design tools, ensuring that messages are not only understood but also impactful. This study focuses on the visual communication design, symbolic significance, and intended meanings of animal motifs used in the emblems of automobile brands, from a semiotic analysis perspective. It emphasizes the importance of emblems and logos as critical elements of corporate identity, which distinguish brands and enhance their recognition. Emblems often employ symbolic expressions to effectively convey brand messages and establish an emotional connection with audiences. The study aims to explore how automobile brands use animal symbols in their emblems to communicate their brand values, narratives, and status positioning. By examining the semiotic relationship between signs and their denotative, connotative, and deeper meanings, the research highlights the role of emblems in shaping brand identity. Additionally, the study underscores the importance of emblem design in positioning automobile brands as symbols of luxury and status, contributing to broader corporate branding strategies. Employing a qualitative methodology, the research utilizes semiotic analysis techniques to interpret the visual and symbolic aspects of six selected automobile brands (Lamborghini, Ferrari, Jaguar, Peugeot, Alfa Romeo, and Aston Martin). The brands were selected through judgmental sampling. This study aims to provide insights into the emblem creation process and offer guidance to brands in various industries seeking to differentiate themselves in the luxury market segment.

Keywords

Logo , Emblem , Visual Identity , Visual Design , Visual Communication , Semiotics

References

• Adams, S., Morioka, N., & Stone, T. L. (2006). Logo design workbook: A hands-on guide to creating logos. Rockport Publishers.
• Aiello, G. (2006). Theoretical advances in critical visual analysis: Perception, ideology, mythologies, and social semiotics. Journal of visual literacy, 26(2), 89-102.
• Ambrose, G., & Harris, P. (2020). Grafik tasarımda renk (2. Baskı). Bengisu Bayrak (Çev.), İstanbul: Literatür Yayıncılık.
• Arıkan, G. (2008). Grafik tasarımda görsel algı. Konya: Eğitim Akademi.
• Atmaca, A. E. (2014). Temel tasarım. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
• Aydın, M. (2021). Hikâyeler “Anlatı”R; Anlatısal Pazarlama İletişimi. A. Gülerarslan Özdengül (Ed), Hikayenin İletişimi (s.57-74) içinde. Ankara: Nobel Bilimsel Eserler.
• Baldwin, J., & Roberts, L. (2006). Visual communication: From theory to practice. Bloomsbury Publishing.
• Batı, U. (2012). Grafiğin tasarımı: Tasarımın temel prensiplerine bir daha bakmak. Grafik Tasarım Görsel İletişim Kültürü Dergisi. 47, 52-53.
• Becer, E. (2019). İletişim ve grafik tasarım (12. Baskı). Ankara: Dost Kitabevi.
• Berger, J. (1986). Görme biçimleri. (Çev. Y. Salman), İstanbul: Yankı Yayınları.
• Beydiz, M. G. (2016). Mitolojiden sanata hayvan imgesi. İstanbul: Arkeoloji ve Sanat Yayınları.
• Childers, T. L., & Jass, J. (2002). All dressed up with something to say: Effects of typeface semantic associations on brand perceptions and consumer memory. Journal of Consumer Psychology, 12(2), 93-106.
• Civelek Oruç, C. O., & Türkay, O. (2018). Türkiye tanıtım afişlerinin göstergebilimsel bir analizi: Home of Turkey afişleri örneği. Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 8(2), 312-328.
• Courtés, J. (1995). Okunandan görünene (Du lisible au visible). De Boeck-Universite, Brussels.
• Cross, N. (2023). Design thinking: Understanding how designers think and work. Bloomsbury Publishing.
• Doğan, S. (2024). Kentlerin görsel kimlik tasarımları: Göstergebilimsel bir inceleme. Yüksek Lisans Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
• Dur, B. İ. (2015). Türk görsel iletişim tasarımı ve kültürel değerlerle bağları. Journal of International Social Research, 8(37).
• Echtner, C. M. (1999). The semiotic paradigm: Implications for tourism research. Tourism management, 20(1), 47-57.
• Ergüven, A. (2021). İyi tasarım nedir? İstanbul: Hümanist Kitap.
• Ketenci, F., H., & Bilgili, C. (2006). Yongaların 10 000 yıllık gizemli dansı görsel iletişim & Grafik tasarımı. İstanbul: Beta Basım.
• Kızılhan, T. (2021). Temel tasarım kavramlarını disiplinlerarası okumak-1 (2. Baskı). Doç. Dr. Behiç Alp Aytekin (Ed.), İçinde, Doku (ss. 129-151). Ankara: Nobel Yayıncılık.
• Küçükerdoğan, R. (2005). Reklam söylemi. İstanbul: Es Yayınları.
• Landa, R. (2012). Essential graphic design solutions. Cengage Learning.
• Lloyd, S., & Woodside, A. G. (2013). Animals, archetypes, and advertising (A3): The theory and the practice of customer brand symbolism. Journal of Marketing Management, 29(1-2), 5-25.
• Lupton, E., & Phillips, J. C. (2008). Graphic design: The new basics. Princeton Architectural Press.
• Moriarty, S. (2005). Visual semiotics theory. In Handbook of visual communication, 227-243. Routledge.
• Onursoy, S. (2019). Görsel iletişim ve imge. Ankara: Pegem Akademi.
• Özbek, D., İ. (2021a). Temel tasarım kavramlarını disiplinlerarası okumak-1 (2. Baskı). Doç. Dr. Behiç Alp Aytekin (Ed.), İçinde, Vurgu: Görsel kurgunun odak noktası (ss. 151-173), Ankara: Nobel Yayıncılık.
• Özbek, D., İ. (2021b). Temel tasarım kavramlarını disiplinlerarası okumak-2 (2. Baskı). Doç. Dr. Behiç Alp Aytekin (Ed.), İçinde, Hiyerarşi: Reklam tasarımının kendine has dizgesi (ss. 133-155), Ankara: Nobel Yayıncılık.
• Özdemir, F. (2007). Göstergebilimsel çözümleme tasarım bize neyi, nasıl anlatıyor? Grafik Tasarım Dergisi. 6, 38-40.
• Özsoy, V., & Ayaydın, A. (2016). Görsel tasarım öge ve ilkeleri. Ankara: Pegem Akademi Yayıncılık.
• Öztuna, Y., H. (2006). Temel tasarımda görsel rehberler II. Grafik Tasarım Dergisi. 3, 64-67.
• Öztuna, Y., H. (2007). Temel tasarım öğeler “Çizgi”. Grafik Tasarım Dergisi. 4, 88-91.
• Pettersson, R. (2015). Graphic design. Tullinge: International Institute for Information Design.
• Poulin, R. (2012). Graphic design and architecture, a 20th-century history: a guide to type, image, symbol, and visual storytelling in the modern world. Rockport Publishers.
• Ries, A. & Ries, R. (2005). Markaların evrimi. (Çev D. Tayanç), İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Rifat, M. (2019). Göstergebilimin ABC’si (5. Baskı). İstanbul: Say Yayınları.
• Rosenberg, D. (2003). Dünya mitolojisi büyük destan ve söylenceler antolojisi (3. Baskı). Koray Akten, Erdal Cengiz, Atıl Ulaş Cüce, Kudret Emiroğlu, Tuluğ Kenanoğlu, Tahir Kocayiğit, Erhan Kuzhan, Bengü Odabaşı (Çev.), Ankara: İmge Yayınevi.
• Schill, D. (2012). The visual image and the political image: A review of visual communication research in the field of political communication. Review of communication, 12(2), 118-142.
• Taşkın, E., D., C., & Ata, S. (2014). İkon marka kavramı üzerine tartışmalar. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Thulasi, P., & Raju, D. D. V. (2018). Factors influencing consumer behaviour for buying luxury cars. International Journal of Civil Engineering and Technology, 9(4).
• Tuncer, S., A. (2013). Renge semiyotik bir değer ve simgesel bir yetenek kazandırmak. Grafik Tasarım Görsel İletişim Kültürü Dergisi. 52, 30-31.
• Turgut, E. (2013). Grafik dil ve anlatım biçimleri. Ankara: Anı Yayıncılık.
• Uçar, F., T. (2019). Görsel iletişim ve grafik tasarım (10. Baskı). İstanbul: İnkılap.
• Wilkinson, K. (2011). Semboller ve işaretler (2. Baskı). (Çev. S. Toksoy), İstanbul: Alfa Kitap.
• Yücel, D. D. (2019). Distopik bir evreni göstergelerle okumak: The Giver. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 4(2), 214-227.