DİJİTAL SİYASAL İLETİŞİM VE TİKTOK: 2024 ABD BAŞKANLIK SEÇİMLERİNDE KULLANICI YORUMLARININ DUYGU ANALİZİ

Year 2025, Volume: 10 Issue: 1, 216 - 230, 05.06.2025

Yaren Demirel , Mahmut Enes Ağca

https://doi.org/10.47107/inifedergi.1606256

Abstract

Siyasal iletişim; hedef kitlenin algı ve tutumlarına etki etme amacıyla gerçekleştirilen stratejik bir iletişim olarak tanımlanabilir. Seçmenler, desteklemeyi düşündükleri adaylar hakkında bilgiye ihtiyaç duymaktadır ve seçim kampanyaları seçmenlerin görüş, öneri ve düşüncelerini siyasetçilerle paylaşabilmelerine olanak tanımaktadır. Siyasal partiler bu dönemlerde kitle iletişim araçları ve dijital medya olanaklarıyla doğrudan seçmene ihtiyaç duyabileceği bilgileri aktarma yönelimindedir. Günümüzde TikTok, seçmenlerle iletişim yoluyla siyasi mesajları yaymak ve kitlelere ulaşmak için tercih edilen sosyal medya platformları arasında yer alması ile de dikkat çekmektedir. Ayrıca dijital siyasal iletişim sürecinde önemli bir platform olarak politikacıların hedef kitle ile etkileşim kurmasında ve kamuoyu algısının şekillendirilmesinde kritik bir rol oynamaktadır. Bu rol 5 Kasım 2024 tarihinde gerçekleştirilen Amerika Birleşik Devletleri (ABD) başkanlık seçimleri süresince de dikkat çekmiştir. Bu bağlamda 2024 ABD başkanlık seçimlerinde dijital siyasal iletişim sürecini konu edinen bu çalışmada, seçimde yarışan Cumhuriyetçi Parti adayı Donald Trump ve Demokratik Parti Adayı Kamala Harris’e yönelik kamuoyu algısının duygusal dağılımları, adayların TikTok paylaşımlarına yapılan yorumlar üzerinden duygu analizi yöntemi ile incelenmiştir. Araştırma bulgularına göre; Donald Trump’ın paylaşımlarına gelen yorumlar, olumlu bir duygusal tonla öne çıkmaktadır. Ancak destek ve bağlılık duyguları ve sosyal/bağlamsal yorumlar gibi daha derin ve kalıcı etkileşimlerin sınırlı olduğu gözlemlenmiştir. Kamala Harris’e ilişkin yorumlar ise büyük ölçüde olumlu olmakla birlikte, destekleyen kitlenin sadakat ve bağlılık oranlarının düşüklüğü dikkat çekmektedir. Dikkat çekici bir bulgu olarak Trump destekçilerinin sadakat ve bağlılık içeren yorumlarının Kamala Harris destekçilerine göre daha fazla olduğu görülmüştür. Sonuç olarak her iki adayın sosyal medya etkileşimleri, destekçilerinin duygusal durumlarını ve toplumsal bağlamda nasıl etkileşimde bulunduklarına dair bir görünüm sunulmaktadır.

Keywords

Dijital siyasal iletişim , TikTok , duygu analizi , Donald Trump , Kamala Harris.

DIGITAL POLITICAL COMMUNICATION AND TIKTOK: SENTIMENT ANALYSIS OF USER COMMENTS IN THE 2024 US PRESIDENTIAL ELECTION

Abstract

Political communication can be defined as strategic communication with the aim of influencing the perceptions and attitudes of the target audience. Voters need information about the candidates they intend to support and election campaigns allow voters to share their opinions, suggestions and thoughts with politicians. During these periods, political parties tend to use mass media and digital media to provide voters with the information they may need. Today, TikTok as an important platform in the digital political communication process, it plays a critical role for politicians to interact with the target audience and shape public perception. This role also attracted attention during the United States of America (USA) presidential elections held on November 5, 2024. In this context, in this study, which focuses on the digital political communication process in the 2024 US presidential elections, the emotional distribution of public perception towards the Republican Party candidate Donald Trump and Democratic Party candidate Kamala Harris, who competed in the election, was analyzed through the sentiment analysis method based on the comments made on the TikTok posts of the candidates. According to the research findings, comments on Donald Trump's posts are characterized by a positive emotional tone. However, deeper and more lasting interactions, such as feelings of support and loyalty and social/contextual comments, were observed to be limited. Although the comments on Kamala Harris are largely positive, the low level of loyalty and commitment of her supporters is noteworthy. As a noteworthy finding, it was observed that Trump supporters were more likely to comment with loyalty and commitment than Kamala Harris supporters. In conclusion, the social media interactions of both candidates provide a view of the emotional states of their supporters and how they interact in the social context.

Keywords

Digital political communication , sentiment analysis , TikTok , Donald Trump , Kamala Harris.

References

• Balcı, Ş., Kaya, E., Karadeniz, B., & Abaylı, H. (2020). Aday imajı oluşumunda etkili faktörler: “31 Mart 2019 Yerel Seçimleri örneği”. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2020(50), 1-27.
• Benaissa Pedriza, S. (2021). Sources, channels and strategies of disinformation in the 2020 US election: Social networks, traditional media and political candidates. Journalism and Media, 2(4), 605-624.
• Bhandari, A., & Bimo, S. (2020). TikTok and the “algorithmized self”: A new model of online interaction. AoIR Selected Papers of Internet Research. The 21st Annual Conference of the Association of Internet Researchers
• Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (2001). The new media and our political communication discontents: Democratizing cyberspace. Information, Communication & Society, 4(1), 1-13.
• Bostancı, M. (2014). Siyasal iletişim 2.0. Erciyes İletişim Dergisi, 3(3, 51-58.
• Brooks, K. E., & Wellman, M. L. (2024). Voters-turned-political influencers: Social media users maintain popularity by cultivating support for 2020 US presidential election candidates. In Social Media Politics (pp. 134-153). London: Routledge.
• Bucknell Bossen, C., & Kottasz, R. (2020). Uses and gratifications sought by pre-adolescent and adolescent TikTok consumers. Young Consumers, 21(4), 463-478.
• Burchell, E. L. (2023). Algorithms, aesthetics and agency: An exploration into the performance of the self amongst young women on TikTok. re:think—a journal of creative ethnography, 4(1).
• Cervi, L., & Marín-Lladó, C. (2021). What are political parties doing on TikTok? The Spanish case. Profesional de la información, 30(4).
• Cervi, L., Tejedor, S., & Blesa, F. G. (2023). TikTok and political communication: The latest frontier of politainment? A case study. Media and Communication, 11(2), 203-217.
• Chaihanchanchai, P., & Anantachart, S. (2024). An empirical evidence of factors underlying TikTok usage: A serial mediation analysis. Journal of Marketing Communications, 1-25.
• Cheng, Z., & Li, Y. (2024). Like, comment, and share on TikTok: Exploring the effect of sentiment and second-person view on the user engagement with TikTok news videos. Social Science Computer Review, 42(1), 201-223.
• Chen, Q., & Hu, Y. (2020). Users' self-awareness in TikTok's viewing context. Journal of Research, 169, 79-96.
• Van Dijk, J. (2016). Ağ Toplumu.(çev. Özlem Sakin). İstanbul: Kafka Yayınevi.
• Drahošová, M., & Balco, P. (2017). The analysis of advantages and disadvantages of use of social media in European Union. Procedia Computer Science, 109, 1005-1009.
• Çağlar, E., & Taşcıoğlu, R., (2023). Siyasal İletişimin Yeni Mecrası, Sosyal Medya: Teorik Bir Yaklaşım. Dijital Çağda Medya (pp.149-167), Konya: Eğitim Yayınevi.
• Çağlar, N., & Köklü, P. H. (2017). Yeni medyanın siyasal iletişim aracı olarak kullanımı: Siyasal partilerin resmi web sitelerine yönelik bir araştırma. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5(1), 148-173.
• Gerbaudo, P., & Moreno, I. (2024). Correction to: The moving body as the articulator, meme and affective link in political communication on TikTok. In Fast Politics: Propaganda in the Age of TikTok (pp. C1-C2). Singapore: Springer Nature Singapore.
• Grigoryan, N. (2024). The politically engaged: Gen Z's use of TikTok and Instagram in the 2020 presidential elections. In Social Media Politics (pp. 213-236). London: Routledge.
• Güçdemir, Y., & Göksu, O. (2015). Sosyal medyanın siyasal iletişim aracı olarak kullanımı: Barack Obama’nın 2012 başkanlık seçim kampanyası ile Recep Tayyip Erdoğan’ın 2014 cumhurbaşkanlığı seçim kampanyasının incelenmesi. In F. Aydoğan (Ed.), İletişim çalışmaları (ss. 45-61). İstanbul: Derin Yayınları.
• Gül Ünlü, D., Kuş, O., & Göksu, O. (2020). Videolarda gerçek hayattaki gibi değilim, rol yapmaktayım: TikTok kullanıcılarının benlik performansları üzerine bir inceleme. Intermedia International E-Journal, 7(12), 115-128.
• Hernandez, A. (2022). TikTok’s strategic influence on political communication and campaigns. California State Polytechnic University, Pomona, https://scholarworks.calstate.edu/downloads/1v53k3627, Erişim Tarihi: 10 Aralık 2024.
• Heyder, C., & Hillebrandt, I. (2023, March). Short vertical videos going viral on TikTok: An empirical study and sentiment analysis. In Forum Markenforschung 2021: Tagungsband der Konferenz Dermarkentag (pp. 121-150). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden.
• Hindarto, I. H. (2022). TikTok and political communication of youth: A systematic review. JRP (Jurnal Review Politik), 12(2), 146-176.
• Irak, H. (2022). Siyasal iletişimin dijitalleşmesi: 2018 cumhurbaşkanlığı seçiminde siyasal partilerin Twitter üzerinden karşılaştırmalı analizi. ARTS: Artuklu Sanat ve Beşeri Bilimler Dergisi, (7), 203-234.
• Isnan, M., Elwirehardja, G. N., & Pardamean, B. (2023). Sentiment analysis for TikTok review using VADER sentiment and SVM model. Procedia Computer Science, 227, 168-175.
• Lane, J., Ramirez, F. A., & Patton, D. U. (2024). Defending against social media: Structural disadvantages of social media in criminal court for public defenders and defendants of low socioeconomic status. Information, Communication & Society, 27(1), 23-38.
• Lipschultz, J. H. (2022). Social media and political communication. London: Routledge.
• Liu, B. (2022). Sentiment analysis and opinion mining. Zurich:Springer Nature.
• Marquart, F., Ohme, J., & Möller, J. (2020). Following politicians on social media: Effects for political information, peer communication, and youth engagement. Media and Communication, 8(2), 197-207.
• McNair, B. (2017). An introduction to political communication. London: Routledge.
• Medina Serrano, J. C., Papakyriakopoulos, O., & Hegelich, S. (2020, July). Dancing to the partisan beat: A first analysis of political communication on TikTok. In Proceedings of the 12th ACM Conference on Web Science (pp. 257-266).
• Montag, C., Błaszkiewicz, K., Sariyska, R., Lachmann, B., Andone, I., Trendafilov, B., et al. (2015). Smartphone usage in the 21st century: Who is active on WhatsApp? BMC Research Notes, https://bmcresnotes.biomedcentral.com/articles/10.1186/s13104-015-1280-z, Erişim Tarihi: 18 Aralık 2024.
• Montag, C., Yang, H., & Elhai, J. D. (2021). On the psychology of TikTok use: A first glimpse from empirical findings. Frontiers in Public Health, 9, 641673.
• Neyaz, A., Kumar, A., Krishnan, S., Placker, J., & Liu, Q. (2020). Security, privacy and steganographic analysis of FaceApp and TikTok. International Journal of Computer Science and Security (IJCSS), 14, 38–59.
• Nguyen, T. A., Bui, T. C., & Sokolovskiy, K. (2022). Social media and political communication. Journal of Ethnic and Cultural Studies, 9(4), 187-200.
• Özkan, A. (2007). Siyasal iletişim stratejileri. İstanbul: Tasam Yayınları.
• Postill, J. (2020). Digital politics and political engagement. In Digital anthropology (pp. 165-184). London: Routledge.
• Reuters Institute. (2023). News topics paid most attention to among social media news users worldwide as of February 2023. https://www.statista.com/statistics/1392866/social-media-news-topics-worldwide/ Erişim Tarihi: 26 Mayıs 2024
• Saberi, B., & Saad, S. (2017). Sentiment analysis or opinion mining: A review. International Journal of Advanced Science, Engineering and Information Technology, 7(5), 1660-1666.
• Salazar, A. (2023). Scrolling politics in the politainment era. In Fast Politics: Propaganda in the Age of TikTok (pp. 41-57). Singapore: Springer Nature Singapore.
• Schellewald, A. (2021). Communicative forms on TikTok: Perspectives from digital ethnography. International Journal of Communication, 15(21), 1437–1457.
• Schellewald, A. (2023). Understanding the popularity and affordances of TikTok through user experiences. Media, Culture & Society, 45(8), 1568-1582.
• Shah, K., Gerard, P., Luceri, L., & Ferrara, E. (2024). Unfiltered conversations: A dataset of 2024 US presidential election discourse on Truth Social. University of Southern California HUMANSLab–Working Paper No. 2024.8, https://doi.org/10.48550/arXiv.2411.01330 Erişim Tarihi: 20.12.2024
• Seppälä, M. (2022). Creative political participation on TikTok during the 2020 US presidential election. In At the Breaking Point: Media and Politics in the 2020 US Presidential Election (pp. 84)., https://widerscreen.fi/assets/Seppala3-4.2022PDF.pdf, Erişim Tarihi: 1 Aralık 2024
• Taylor, S. H., & Brisini, K. S. C. (2024). Parenting the TikTok algorithm: An algorithm awareness as process approach to online risks and opportunities. Computers in Human Behavior, 150, 107975.
• Tsatsou, P. (2022). Vulnerable people’s digital inclusion: Intersectionality patterns and associated lessons. Information, Communication & Society, 25(10), 1475-1494.
• Tuncer, U., İcil Tuncer, A., & Demirel, Y. (2025). Siyasal iletişimde lider imajı: 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimlerinde ilk oyunu kullanan z kuşağının algılarının psikofizyolojik veri hasadı tekniği ile analizi. Erciyes İletişim Dergisi, 12(1), 323-344. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1529314
• Wayne, S. J. (2023). The road to the White House 2024: The politics of presidential elections. Washington: Rowman & Littlefield.
• We are social and Meltwater. (2024). Digital 2024 Global Overview Report. Datareportal.com: https://datareportal.com/reports/digital-2024-global- Erişim Tarihi: 1 Mayıs 2024.
• Wolfsfeld, G. (2022). Making sense of media and politics: Five principles in political communication. London: Routledge.
• Zamora-Medina, R. (2023). Politainment as dance: Visual storytelling on TikTok among Spanish political parties. In Research handbook on visual politics (pp. 228-243). Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
• Zeng, J., & Abidin, C. (2023). ‘#OkBoomer, time to meet the Zoomers’: Studying the memefication of intergenerational politics on TikTok. In The playful politics of memes (pp. 93-115). London: Routledge.