Examining the Effect of Türkiye Tourim Promotional Film with Metaphor Analysis: The Example of Spain

Abstract

Tourism has an important place in the national economy. Considering that the competition among destinations is increasing rapidly day by day, countries benefit from technology in their marketing strategies and attach great importance to visual and auditory elements. Given the power of mass media today, it is clear that an effective promotional film is extremely significant for a destination. Based on this point, the aim is to determine how the Türkiye tourism promotional film influences potential tourists. For this purpose, the longest version of the official promotional film of the Ministry of Culture and Tourism of the Republic of Türkiye was shown to the participants living in Spain using the purposive sampling technique. 30 people volunteered to participate in the study. The study used metaphor analysis, which is a qualitative research method. In addition, WordArt software was used to visualise the data in word analysis. According to the results obtained from the research, four categories were formed as “cultural”, “psychological”, “relational” and “economic”. When the data obtained from the research was evaluated, it was concluded that the message Türkiye wanted to convey through its tourism promotional film was generally passed on to potential tourists. In addition, after watching Türkiye’s tourism promotion film, it was determined that the elements that aroused the most curiosity in the promotional film were “beaches”, “sea” and “food”, respectively.

Keywords

• Tourism Promotion Film
• Türkiye
• Spain
• Metaphor

Türkiye Turizm Tanıtım Filminin Etkisinin Metafor Analizi ile İncelenmesi: İspanya Örneği

Öz

Turizm ülke ekonomisi içerisinde önemli bir yer tutmaktadır. Her geçen gün destinasyonlar arasında rekabetin hızla arttığı göz önüne alındığında ülkeler pazarlama stratejilerinde teknolojiden faydalanmakta, görsel ve işitsel unsurlara oldukça fazla önem vermektedir. Günümüzde kitle iletişim araçlarının gücü dikkate alındığında etkili bir tanıtım filminin bir destinasyon için oldukça önemli olduğu görülmektedir. Bu noktadan hareketle Türkiye turizm tanıtım filminin etkisinin potansiyel turistlerde nasıl bir algı uyandırdığının belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda amaçlı örnekleme tekniği kullanılarak İspanya’da yaşayan katılımcılara Türkiye Cumhuriyeti Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın resmi tanıtım filminin en uzun versiyonu izletilmiştir. Araştırmaya gönüllü olarak 30 kişi katılmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden biri olan metafor analizinden faydalanılmıştır. Ayrıca kelime analizinde verilerin görselleştirilmesi içinde WordArt programı kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre “kültürel”, “psikolojik”, “ilişkisel” ve “ekonomik” olmak üzere dört kategori oluşturulmuştur. Araştırma sonucunda elde edilen veriler değerlendirildiğinde genel olarak Türkiye’nin turizm tanıtım filmi aracılığıyla iletmek istediği mesajın potansiyel turistlere aktarıldığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca Türkiye turizm tanıtım filmini izledikten sonra katılımcılarda tanıtım filminde en çok merak uyandıran unsurların sırasıyla “plajlar”, “deniz” ve “yemekler” olduğu belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Turizm Tanıtım Filmi
• Türkiye
• İspanya
• Metafor

References

1. Baltacı, A. (2018). Nitel araştırmalarda örnekleme yöntemleri ve örnek hacmi sorunsalı üzerine kavramsal bir inceleme. Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi,7(1), 231-274.
2. Bandeoğlu, Z. (2015). Türkiye’de kültür turizmi potansiyeli üzerine bir değerlendirme. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 5(02), 155-168.
3. Belber, B. G. (2017). Göstergebilimsel analiz yöntemiyle turizm tanıtım filmi analizi. (ss. 103-115). I. Uluslararası İpekyolu Akademik Çalışmalar Sempozyumu Bildiri Tam Metin Kitabı, 21-23 Eylül 2017, Nevşehir.
4. Bolan, P., & Williams, L. (2008). The role of image in service promotion: Focusing on the influence of film on consumer choice within tourism. International Journal of Consumer Studies, 32(4), 382-390. https://doi.org/10.1111/j.1470-6431.2008.00672.x
5. Bunghez, C. L. (2016). The importance of tourism to a destination’s economy. Journal of Eastern Europe Research in Business & Economics, Vol 2016, 1-9. Doi: 10.5171/2016.143495
6. Carballo, R. R., León, C. J., & Carballo, M. M. (2019). Fighting overtourism in Lanzarote (Spain). Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 11(5), 506-515. https://doi.org/10.1108/WHATT-06-2019-0043
7. Civelek, M., & Türkay, O. (2021). Türkiye’nin turistik tanıtımında kullanılan politika ve stratejilerin incelenmesi. Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 5(1), 7-29. https://doi.org/10.32572/guntad.791208
8. Crouch, G. I. (1995). Promotion and demand in international tourism. Journal of Travel & Tourism Marketing, 3(3), 109-125. https://doi.org/10.1300/J073v03n03_07

9. Çelik, S., & Sandıkçı, M. (2015). Türkiye’de kentler için turizm destinasyonu değer kıstaslarının belirlenmesi ve destinasyon imajı (Determination of tourism destination value criteria for the cities in Turkey and destination image). Journal of Tourism & Gastronomy Studies, 3(4), 45-57.
10. Dilek, S. E., Kulakoğlu Dilek, N., & Babacan Aktaş, E. (2019). Destinasyon tanıtım filmleri ne anlatır? Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (34), 257-272. Doi: 10.30794/pausbed.396604
11. Di Cesare, F., La Salandra, A. A., & Craparotta, E. (2012). Films and audiovisual potentiality in tourism destination promotion: A European perspective. Tourism Review International, 16(2), 101-111. https://doi.org/10.3727/154427212X13485031583867
12. Emekli, G. (2005). Avrupa Birliği’nde Turizm Politikaları ve Türkiye’de kültürel turizm. Ege Coğrafya Dergisi, 14(1-2), 99-107.
13. Erdoğan, Ç. (2024). The position of tourism in Türkiye’s and Spain’s 2030 climate change adaptation plans. Journal of Gastronomy, Hospitality and Travel, 7(4), 1332-1344.
14. García-Buades, M. E., García-Sastre, M. A., & Alemany-Hormaeche, M. (2022). Effects of overtourism, local government, and tourist behavior on residents’ perceptions in Alcúdia (Majorca, Spain). Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 39, 100499. https://doi.org/10.1016/j.jort.2022.100499
15. Gedik, Y. (2023). Turizm sektöründe sosyal medya pazarlaması avantajları, zorlukları ve stratejileri üzerine kavramsal bir değerlendirme. Turizm Ekonomi ve İşletme Araştırmaları Dergisi, 5(2), 297-316.
16. Güneş, A., & Fırat, M. (2016). Açık ve uzaktan öğrenmede metafor analizi araştırmaları. AUAd, 2(3), 115-129.
17. İlhan, H., & Tanyeri Mazıcı, E. (2022). Destinasyon ve ülke tanıtım filmlerinin oryantalizm açısından incelenmesi: Türkiye örneği. Erciyes Akademi, 36(4), 1766-1791.
18. Karakaş Tandoğan, G., & Öncüer, M. E. (2024). Destinasyon markalama. Karakaş Tandoğan, G., & Öncüer, M. E. (Editör). Özel İlgi Turizmi Kapsamında Destinasyon Markalama (İçinde 1-14). Ankara: Detay Yayıncılık.
19. Kasap, G., Kemer, E. & Tekeli Kırıcı, E. (2022). Turizm tanıtım filminin göstergebilimsel analizi: İstanbul Tanıtım Filmi örneği. Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 6(2), 326-344. https://doi.org/10.32572/guntad.1038173
20. Kozak, M. (2002). Measuring comparative destination performance: A study in Spain and Turkey. Journal of Travel & Tourism Marketing, 13(3), 83-110. https://doi.org/10.1080/10548400209511569
21. Kozak, M., Baloğlu, Ş., & Bahar, O. (2010). Measuring destination competitiveness: Multiple destinations versus multiple nationalities. Journal of Hospitality Marketing & Management, 19(1), 56-71. https://doi.org/10.1080/19368620903327733
22. Kozak, N., Akoğlan Kozak, M., & Kozak, M. (2017). Genel turizm ilkeler- kavramlar. (Yenilenmiş 19. Baskı). Ankara: Detay Yayıncılık.
23. Kütüklü, D., & Aymankuy, Y. (2025). Tanıtım filmlerinin turizm açısından göstergebilimsel çözümlemesi: Balıkesir örneği (Semiotical analysis of promotional films in terms of tourism: the case of Balıkesir). Journal of Gastronomy, Hospitality and Travel, 8(2), 562-574.
24. Li, K. X., Jin, M., & Shi, W. (2018). Tourism as an important impetus to promoting economic growth: A critical review. Tourism Management Perspectives, 26, 135-142. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2017.10.002
25. Miles, MB. & Huberman, AM. (1994). Qualitative data analysis : an expanded sourcebook. (2nd Edition). U.S.A : SAGE Publications.
26. Moser, K. S. (2000). Metaphor analysis in psychology- Method, theory, and fields of application. In Forum Qualitative Sozialforschung/Forum: Qualitative Social Research, 1(2). https://doi.org/10.17169/fqs-1.2.1090
27. Özer, K. O., Latif, H., Sarıışık, M., & Ergün, Ö. (2012). International competitive advantage of Turkish tourism industry: A comperative analyse of Turkey and Spain by using the diamond model of M. Porter. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 58, 1064-1076. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.1087
28. Özgür Göde, S., Ekincek, S., Günay, S., Yayla, Ö., Yenilmez, İ., Acıtaş, Ş., Mert, Y., Akarsu, H., & Ruiz Leal, J.B. (2023). Perspectives of rural tourism entrepreneurs in Italy, Spain, and Türkiye: A focus group study. Journal of Tourism Theory and Research, 9(2), 87-95. https://doi.org/10.24288/jttr.1284963
29. Perles‐Ribes, J. F., Ramón‐Rodríguez, A. B., Moreno‐Izquierdo, L., & Such‐Devesa, M. J. (2021). Machine learning techniques as a tool for predicting overtourism: The case of Spain. International Journal of Tourism Research, 22(6), 825-838. https://doi.org/10.54055/ejtr.v27i.2137
30. Redden, S. M. (2017). Metaphor analysis. The International Encyclopedia of Communication Research Methods, 1-9. https://doi.org/10.1002/9781118901731.iecrm0154
31. Saban, A. (2009). Öğretmen adaylarının öğrenci kavramına ilişkin sahip oldukları zihinsel imgeler. Türk Eğitim Bilimleri Dergisi, 7(2), 281-326.
32. Sofronov, B. (2018). The development of the travel and tourism industry in the world. Annals of Spiru Haret University. Economic Series, 18(4), 123-137. https://doi.org/10.26458/1847
33. Soteriades, M. (2012). Tourism destination marketing: Approaches improving effectiveness and efficiency. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 3(2), 107-120. https://doi.org/10.1108/17579881211248781
34. Soykan, F. (2003). Kırsal turizm ve Türkiye turizmi için önemi. Ege Coğrafya Dergisi, 12(1), 1-11.
35. Şengül, S., Yılmaz, Ö., & Eryılmaz, B. (2018). Stratejik boyutuyla destinasyon pazarlaması. İstanbul: Değişim Yayınları.
36. Tok, E. (2018). Okul öncesi öğretmen adaylarının oyuna ilişkin algıları: Metafor analizi örneği. Kastamonu Education Journal, 26(2), 599-611. https://doi.org/10.24106/kefdergi.404885
37. Türk Dil Kurumu- TDK, (t.y.). Rüya gibi. https://sozluk.gov.tr/, (Erişim Tarihi: 19.02.2025).
38. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2019). Türkiye Reklam Filmleri “Time For More”. https://www.ktb.gov.tr/TR-249005/turkiye-reklam-filmleri.html
39. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı Yatırım ve İşletmeler Müdürlüğü, (Aralık 2024). Turizm İstatistikleri. https://yigm.ktb.gov.tr/TR-9851/turizm-istatistikleri.html, (Erişim Tarihi: 17.02.2025).
40. Uzut, İ., & Ulama, Ş. (2017). Ulusal turizm tanıtım filmlerinin karşılaştırmalı analizi: Türkiye ve İspanya örneği. Journal of Recreation and Tourism Research, 4(Special Issue 1), 407-415.
41. Ünüvar, Ş., & Şimşek, S. (2012). Kültür ve Turizm Bakanlığının yurtdışı tanıtım filmlerinde kültürel imge kullanımı. SÜ İİBF Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 12(24), 305-330.
42. Vagionis, N., & Loumioti, M. (2011). Movies as a tool of modern tourist marketing. Tourismos, Tourismos: An International Multidisciplinary Journal of Tourism 6(2), 353-362. https://doi.org/10.26215/tourismos.v6i2.235
43. Yaşar, E. & Gafar, B.Ü. (2024). Metaphorical perceptions of undergraduate tourism students towards the concepts of English and Professional English: The case of Türkiye-Spain. Journal of Tourism Theory and Research, 10(1), 1-11. https://doi.org/10.24288/jttr.1269672
44. Yazıcıoğlu, Y., & Erdoğan, S. (2011). SPSS uygulamalı bilimsel araştırma yöntemleri. (Yenilenmiş 3. Baskı). Ankara: Detay Yayıncılık.
45. Yıldırım Saçılık, M. (2020). Beş yıllık kalkınma planlarında turizm tanıtım politikaları ve bir örnek olay incelemesi (2020 Türkiye Turizm Tanıtım Filmi çözümlemesi). Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(3), 1778- 1793. Doi: 10.26677/TR1010.2020.450
46. Zeybek, B. (2019). Ülke marka kişilikleri üzerine bir analiz: “Turkey Home” kampanyası. Erciyes İletişim Dergisi, 6(2), 1325-1340. Doi: 10.17680/erciyesiletisim.542820