DİJİTAL PAZARLAMADA YENİ TREND CGI ANİMASYON TEKNOLOJİSİ: AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI
Abstract
Dijital pazarlama dünyasında giderek daha belirgin bir rol oynayan, marka kampanyalarının yaratıcılığını ve etkileşimini artırmak için yaygın bir şekilde kullanılır hale gelen CGI animasyon teknolojisinin incelenmesi amacıyla kaleme alınan bu makale, dijital pazarlama kavramının tarihsel gelişimi ve değişen pazarlama anlayışları ile CGI animasyon teknolojisinin tarihçesi, avantajları, dezavantajları, uygulama alanlarına odaklanarak örnekler üzerinden CGI animasyonun pazarlama stratejilerine entegrasyonunu ve bu teknolojinin dijital pazarlama dünyasındaki etkisine odaklanmaktadır. Mevcut literatürde yok denecek kadar az olan dijital pazarlama açısından CGI animasyon teknolojisine dair çalışmalara katkı sağlamak adına yöntem olarak, literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Sonuçlar, CGI animasyonunun dijital pazarlama stratejilerine entegrasyonunun marka kampanyalarının yaratıcılığını ve etkileşimini artırdığını göstermektedir. Bu teknolojinin avantajları ve dezavantajları dikkate alınarak standartlaşmayıp, farklılaştığı ölçüde dijital pazarlama dünyasında CGI animasyonunun önemli bir rol oynadığı ve markalar için etkili bir araç olduğu sonucuna varılmıştır.
Keywords
CGI Animasyon, Sahte Açıkhava Reklamı, Dijital Pazarlama, Reklam Trendleri, Marka Kampanyaları
References
- Adidas Türkiye, (2023, Haziran 9), wait. WHAT #uclfinal, Instagram, https://www.instagram.com/reel/CtQxUuCJzEt/?utm_source=ig_embed&ig_rid=335b0 b76-dc18-4a31- a1a3-d49743e9a98b
- Aksigorta[@aksigorta], (2023, Aralık 15), Aksigorta ile sigortacılık anlayışı şimdi #bambaşka!, Instagram, https://www.instagram.com/p/C03WhMFsVF3/
- Allianz Türkiye, (2023, Aralık 21), Allianz Tower CGI (Bilgisayar Tabanlı İmgeleme) dokunuşuyla yılbaşı ağacına dönüştü(…), Instagram, https://www.instagram.com/p/C1HRWetMALD/
- Arçelik[@Arçelik], (2023, Aralık 4), Türk kahvesine doyamıyorum diyenlere Dünya Türk Kahvesi Günü’ne özel Arçelik’ten şaşırtıcı sürpriz!, Instagram, https://www.instagram.com/p/C0cG3hSItD3/
- Arusell, M., & Pettersson, M. (2022), Fake Existence, Real Influence?: Computer Generated Imagery (CGI) Influencers' Impact on Consumers' Purchase Intentions, Master's Thesis in Business Administration II, Umeå universitet, Department of Business Administration.
- Aslaner, A. G. ve Aydın Aslaner, D. (2020). Gelenekselden Dijitale Türkiye’de Reklamcılık, Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 10(21), 17-30.
- Aydın Aslaner, D. (2019), Dijital Çağda Türkiye’de Kuşaklar ve Alışveriş, Ankara: Akademisyen Yayınevi.
- Aydın Aslaner, D. ve Aslaner, A. G. (2021), Dijital Dünyada Marka Olmak: Dijital Marka Yönetimi, Dijital Pazarlama İletişimi (ss. 1–24). İstanbul: Kriter Yayıncılık.
- Axe Türkiye[@AxeEtkisii], (2022), AXE Etkisi | Ter kokusunu durdur, çekiciliğini ikiye katla!, YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=ez-slAVOQys
- Axess[@Axess], (2023, Aralık 13), Axess'in merakla beklenen yılbaşı kampanyaları hediye paketine sığmıyor!(…), Instagram, https://www.instagram.com/p/C0zAppONkDU/