THEATRICAL AND SYMBOLIC IDENTITIES REFLECTING TO “EYE” IN CONSUMPTION MIRROR

Abstract

This paper focuses on the issues of consumption and identity. Formerly, the identity in a large scale was gained according to the class which the individuals belong to but today it is constructed through involving into the consumption by the individual and it almost turns into a design. Consumed things are mainly based on images and this situation converts individuals into the fake members of the classes or groups which they want to be included in. Thus, in the process of the social mobility consumption is used as a springboard. In the same time the individual, eliminating the fear of being outside by synchronizing with the processes such as fashion that is specific to consumption, tries to compensate his matter of having no identity by means of refuging to the modern clans with the brands which he bravely carries. The identity in the consumer society is constructed and commercialized in front of the ‘eye’, based on aesthetics and images rather than the values feeding the social relations. Thus, the identity loses its holistic structure hidden in its essence, stability and depth.

Keywords: Consumption, Identity, Values, Fashion, Social Relations

Keywords

• Consumption, Identity, Values, Fashion, Social Relations

TÜKETİM AYNASINDA “GÖZ”E YANSIYAN SEYİRLİK VE SEMBOLİK KİMLİKLER

Abstract

Bu araştırma tüketim ve kimlik konusu üzerine odaklanmaktadır. Daha önceleri büyük ölçüde ait olunan sınıfa göre kazanılan kimlik, günümüzde tüketime dâhil olunarak birey tarafından inşa edilmekte ve adeta bir tasarıma dönüşmektedir. Tüketilen şeyler daha çok imajlara dayalı olmakta ve bireyleri içinde bulunmak istedikleri sınıfların veya grupların iğreti mensupları haline getirmektedir. Böylelikle sosyal hareketlilik sürecinde tüketim, bir sıçrama tahtası olarak kullanılmaktadır. Aynı zamanda moda gibi tüketime özgü süreçlerle eşitlenerek dışarda kalma korkusunu ortadan kaldıran birey, aidiyetsizliğini, cesurca taşıdığı markalarla modern klanlara sığınarak gidermeye çalışmaktadır. Tüketim toplumunda kimlik, sosyal ilişkileri besleyen soyut değerlerden ziyade, estetiğe, imajlara dayalı olarak ‘göz’ün karşısında kurulmakta ve pazarlanmaktadır. Böylelikle kimlik, özünde saklı olan bütünlükçü yapısını, istikrarını ve derinliğini kaybetmektedir.

Anahtar Kelimeler: Tüketim, Kimlik, Değerler, Moda, Sosyal İlişkiler

 

THEATRICAL AND SYMBOLIC IDENTITIES REFLECTING TO “EYE” IN CONSUMPTION MIRROR

Abstract

This paper focuses on the issues of consumption and identity. Formerly, the identity in a large scale was gained according to the class which the individuals belong to but today it is constructed through involving into the consumption by the individual and it almost turns into a design. Consumed things are mainly based on images and this situation converts individuals into the fake members of the classes or groups which they want to be included in. Thus, in the process of the social mobility consumption is used as a springboard. In the same time the individual, eliminating the fear of being outside by synchronizing with the processes such as fashion that is specific to consumption, tries to compensate his matter of having no identity by means of refuging to the modern clans with the brands which he bravely carries. The identity in the consumer society is constructed and commercialized in front of the ‘eye’, based on aesthetics and images rather than the abstract values feeding the social relations. Thus, the identity loses its holistic structure hidden in its essence, stability and depth.

Keywords: Consumption, Identity, Values, Fashion, Social Relations

Keywords

• Tüketim, Kimlik, Değerler, Moda, Sosyal İlişkiler

References

1. Adrese Dayalı Nüfus Kayıt Sistemi Sonuçları, Türkiye İstatistik Kurumu Yayınları, Ankara-2012
2. Aktuğoğlu, Işıl Karpat –Temel, Ayşen : “Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor?”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2006 Amuli, Abdullah Cevadi: Celal ve Cemal Aynasında Kadın, (Çev. Ejder Okumuş), İnsan Yayınları, İstanbul-1996
3. Baudrillard, Jean; Simülakrlar ve Simülasyon, (Çev.: Oğuz Adanır), Doğu-Batı Yay.,Ankara-2003
4. Berger, Jhon: Görme Biçimleri, (Çev.: Yurdanur Salman), Metis Yayınları, İstanbul-2011
5. Bocock, Robert, Tüketim, (Çev.:İ. Kutluk), Dost Kitabevi, Ankara-2009 Boudrillard, Jean: Nesneler Sistemi, (Çev. Oğuz Adanır-Aslı Karamollaoğlu), Boğaziçi Üniversitesi Yayınları, Ankara-2008
6. Boudrillard, Jean: Tüketim Toplumu, (Çev: H. Deliçeçaylı- F. Keskin), Ayrıntı Yayınları, İstanbul-1997
7. Castells, Manuel: “Ağda Küreselleşme, Kimlik ve Toplum”, Küresel Kuşatma Karşısında İnsan”, (Haz. M.Armağan, Çev. Ş.Yalçın), İstanbul-2004 Castells, Manuel; Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum ve Kültür, Kimliğin Gücü, Bilgi Üniversitesi Yayınları,İstanbul-2006
8. Crane, Diana: Moda ve Gündemleri, (Çev. Özge Çelik), Ayrıntı Yayınları, İstanbul-2003

9. Deboard, Guy: Gösteri Toplumu, (Çev.:A.Ekmekçi.,O.Taşkent), Ayrıntı Yayınları,İstanbul-1996
10. Dedeoğlu, A. Ö.- Savaşçı İ. (2005), “Tüketim Kültüründe Beden Güzelliği ve Yemek Yeme Arzuları: Kadınların Tüketim Pratiklerine Yansıması”, Ege Akademik Bakış, Cilt 5 , Sayı 12
11. Ellul, Jacques: Sözün Düşüşü, (Çev. Hüsamettin Arslan), Paradigma Yayınları, İstanbul-2004
12. Ellul, Jacques: Sözün Düşüşü, (Çev.: Hüsamettin Arslan), Paradigma Yayınları, İstanbul-2004
13. Eröz, Mehmet: İktisat Sosyolojisine Başlangıç, Filiz Kitabevi, İstanbul-1982 Ersoy, Ersan: “Kimlik ve Değerler İlişkisinin Sosyolojik Boyutu”, Prof. Dr. Halil Narman Armağanı, Hazırlayan; Cemalettin Çopuroğlu, Fırat Üniversitesi, Elazığ–2005.
14. Ersoy, Ersan: Değer Farklılaşmalarının Sosyolojik Boyutu, Kumsaati Yayınları, İstanbul-2010
15. Ersoy, Ersan; “Küreselleşme ve Geleneksel Kültür Girdabında Gençlik”, Küreselleşme ve Geleneksel Kültür, VI. Milletler Arası Türk Halk Kültürü Kongresi, ,Kültür Bakanlığı Yayınları,Ank-2002
16. Featherstone, Mike: Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, (Çev., M. Küçük), Ayrıntı Yayınları, İstanbul-2005
17. Florence, Valette- Jolibert, A.; Social Values, A.I.O., and Consumption Patterns, Journal of Business Research 20, New York,1990
18. Foucault, Michel: “Özne ve İktidar”, Özne ve İktidar, (Çev. I. Ergün- O. Akınhay), Ayrıntı Yay., İstanbul-2000
19. Foucault, Michel: Cinselliğin Tarihi, (Çev. H.U. Tanrıöver), Ayrıntı Yayınları, İstanbul-2012
20. Foucault, Michel: Toplumu Savunmak Gerekir, (Çev.: Ş. Aktaş), Yapı Kredi Yayınları, İstanbul-2002
21. Friedman, Jonathan: Consumption and Identity, Harwaood Academeic Pub., Switzerland-1994
22. Fromm, Erich; Sahip Olmak Yada Olmak, (Çev.Aydın Arıtan), İstanbul-1997 Giddens, Anthony; Sosyoloji, (Hz.; H. Özel-C. Güzel), Ayraç Yayınları, Ankara-2000
23. Güneş, Sadık: Medya ve Kültür: Sessiz Yığınların Kültürel İntiharı, Vadi yayınları, Ankara-1996
24. Güngör, Erol: Değerler Psikolojisi Üzerinde Araştırmalar, Ötüken Yayınları, İstanbul-1998
25. Hall, Stuart: “Yerel ve Küresel: Küreselleşme ve Etniklik”, Kültür, Küreselleşme ve Dünya-Sistemi, (Çev.: Gülcan Seçkin-Ümit H. Yolsal), Bilim ve Sanat Yay., Ankara-1998
26. İllich, Ivan: Tüketim Köleliği, (Çev. M. Karaşahan), Pınar Yayınları, İstanbul-2002
27. Kahraman, H. Bülent; Kitle Kültürü Kitlelerin Afyonu, Agora Yayınları, İstanbul-2003
28. Kellner, Douglas: “Popüler Kültür ve Postmodern Kimliklerin İnşaı”, Doğu Batı, S., 15 Lyotard, J.F.:Postmodern Durum,(Çev:Ahmet Çiğdem), II.Baskı, Vadi Yayınları, Ankara-1997
29. Morley, David- Robins, Kevin; Kimlik Mekanları, (Çev.: E. Zeybekoğlu), Ayrıntı Yay., İstanbul-1997
30. Murphy, Jhohn W.; Postmodern Sosyal Analiz ve Postmodern Eleştiri, Paradigma Yay., İstanbul-2000
31. Nazlı, A., “Beden ve Tüketim: Tüketim Kültürü İçinde Kadın Bedenine Bir Bakış”, Sivil Toplum. 8(2), 2004,ss.25-34., Odabaşı, Yavuz: Postmodern Pazarlama, Kapital Medya, İstanbul-2004 Odabaşı, Yavuz; Tüketim Kültürü, Sistem Yayıncılık, Ankara-2006
32. Ongur, Hakan Övünç: Tüketim Toplumu, Nevrotik Kültür ve Dövüş Kulübü, Ayrıntı Yayınları, İstanbul-2011
33. Orçan, Mustafa: Osmanlı’dan Günümüze Modern Türk Tüketim Kültürü, Kadim Yayınevi, Ankara-2004
34. Özgüven, Ali: İktisat Bilimine Giriş, Filiz Kitabevi, İstanbul-1991
35. Özyurt, Cevat: Küreselleşme Sürecinde Kimlik ve Farklılaşma, Açılım Yayınları, İstanbul-2005
36. Pirani, B. M.: Body Rhythms, Social Rhythms in Digital Societies, Current Sociology, Vol. 53(2), (2005)
37. Ratzel, George: Büyüsü Kaybolan Dünyayı Büyülemek, (Çev.: Ş. S. Kaya) Ayrıntı Yayınları, İstanbul-2000
38. Rıvkın, Steve- Suthelan, Fraser: Bir Marka Adı Yaratmak, (Çev. Uğur Mehter), Brand age Yayınları, İstanbul-2013
39. Ritzer, George; Modern Sosyoloji Kuramları, (Çev. Hikmet Hülür), De Ki Yayınları, Ankara-2011
40. Rokeach, Milton: The Nature of Human Values, The Free Press, New York-1973
41. Simmel, Georg: Modern Kültürde Çatışma, (Çev. T. Bora, N. Kalaycı. E. Gen), İletişim Yayınları, İstanbul-2003
42. Slater, Don: Consumer Culture and Modernity, Polity Pres, Cambridge-2004
43. Solomon, Micheal- Bamossy, Garry- Askegaard, Soren- Hogg, Margaret: Consumer Behaviour, Printice Hall, New Jersey-2006
44. Sözen, Edibe; Kimliklerimiz, Sekülerleşme Sürecinde Kimlik İnşası, Birey Yayıncılık, İstanbul-1999
45. Şengül, Tarık: “Tüketim Toplumu Tüketim Kültürü ve Tüketim Merkezleri”, Ege Mimarlık, Sayı-40, 2001 Dağtaş, Banu-Dağtaş, Erdal:Medya, Tüketim Kültürü ve Yaşam Tarzları, Ütopya Yayınları,Ankara-2009 Tatar, Taner: “Tüketimin Kimlik Üzerine Dönüştürücü Etkisi”, Mehmet Eröz Armağanı, (Hz. M. Aksoy-O. Yorulmaz), Ötüken yayınlar, İstanbul-2011, (600-613)
46. Tatar, Taner: “Kimlik Ötekini Belirlemek veya Kendini Bilmek”, Hacı Bektaş-ı Veli Dergisi, S.48, 2008
47. Tomlinson, Jhon; Küreselleşme ve Kültür, (Çev.:Arzu Eker), Ayrıntı Yayınları, İstanbul-2004
48. Tural, Sadık; Kültürel Kimlik Üzerine Düşünceler, Ecdad Yayınları, Ankara-1992
49. Turner, Brayn S.: “Oryantalizm, Postmodernizm ve Din”, Postmodernizm ve İslam, Küreselleşme ve Oryantalizm, Derleyen:(Topçuoğlu, A.Aktay, Y.), II.Basıkı, Vadi Yayınları,Ankara-1999
50. Urry, Jhon: Mekanları Tüketmek, (Çev.R.G. Öğdül), Ayrıntı Yayınları, İstanbul-1995
51. Ülgener, Sabri: Milli Gelir İstihdam ve İktisadi Büyüme, Der Yayınları, İstanbul-1991
52. Veblen, Torstein: Aylak Sınıfın Teorisi, (Çev. Z. Gültekin-C. Atay), Babil Yay., İstanbul-2005
53. Warde, Alan : “Changing Conceptions of Consumption”, The Changing Consumer: Markets and Meanings, (Edit.S.Miles, A. Anderson and K.Meethan), Routledge, New York-2002