TR
EN
İnternet ortamında markaya güvenin online markaların imajı üzerindeki rolü
Abstract
AMAÇ: Bu araştırmanın amacı; markanın İnternet sitesine ilişkin güvenlik algısı ileİnternet ortamında markaya ilişkin elde edilen bilginin kalitesinin, İnternetortamında markaya duyulan güven üzerindeki doğrudan etkilerini ve markaimajı üzerinde İnternet ortamında markaya duyulan güvenin doğrudan etkisiniaynı araştırma modeli kapsamında incelemektir. Bu amaç doğrultusundaaraştırma, kitapyurdu.com markası üzerinden ve İnternet ortamında en sık kitapsatın alımında bulunduğu düşünülen Türkiye’deki üniversitelerde görev yapanaraştırma görevlileri kapsamında gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarınagöre; markanın İnternet sitesine ilişkin güvenlik algısı ile İnternet ortamındamarkaya ilişkin elde edilen bilginin kalitesinin, İnternet ortamında markayagüven üzerinde pozitif yönde anlamlı etkiye sahip olduğu ve İnternet ortamındamarkaya güvenin marka imajı üzerinde pozitif yönde anlamlı etkiye sahipolduğu tespit edilmiştir. Ayrıca sadece İnternet ortamından hizmet verenkitapyurdu.com markası üzerinden gerçekleştirilmiş olan bu araştırmaneticesinde online satın alma sıklığına bağlı olarak; marka imajının, İnternetortamında markaya güvenin, markanın İnternet sitesine ilişkin güvenlik algısınınve İnternet ortamında markaya ilişkin elde edilen bilginin kalitesinin istatistikselolarak anlamlı bir şekilde farklılaştığı görülmüştür.YÖNTEMLER: BULGULAR: SONUÇ
Keywords
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
Business Administration
Journal Section
Research Article
Publication Date
October 1, 2013
Submission Date
October 1, 2013
Acceptance Date
-
Published in Issue
Year 2013 Volume: 4 Number: 2
APA
Doğan, V., & Özkara, B. Y. (2013). İnternet ortamında markaya güvenin online markaların imajı üzerindeki rolü. Journal of Internet Applications and Management, 4(2), 5-20. https://doi.org/10.5505/iuyd.2013.00710
AMA
1.Doğan V, Özkara BY. İnternet ortamında markaya güvenin online markaların imajı üzerindeki rolü. iuyd. 2013;4(2):5-20. doi:10.5505/iuyd.2013.00710
Chicago
Doğan, Volkan, and Behçet Yalın Özkara. 2013. “İnternet Ortamında Markaya Güvenin Online Markaların Imajı üzerindeki Rolü”. Journal of Internet Applications and Management 4 (2): 5-20. https://doi.org/10.5505/iuyd.2013.00710.
EndNote
Doğan V, Özkara BY (October 1, 2013) İnternet ortamında markaya güvenin online markaların imajı üzerindeki rolü. Journal of Internet Applications and Management 4 2 5–20.
IEEE
[1]V. Doğan and B. Y. Özkara, “İnternet ortamında markaya güvenin online markaların imajı üzerindeki rolü”, iuyd, vol. 4, no. 2, pp. 5–20, Oct. 2013, doi: 10.5505/iuyd.2013.00710.
ISNAD
Doğan, Volkan - Özkara, Behçet Yalın. “İnternet Ortamında Markaya Güvenin Online Markaların Imajı üzerindeki Rolü”. Journal of Internet Applications and Management 4/2 (October 1, 2013): 5-20. https://doi.org/10.5505/iuyd.2013.00710.
JAMA
1.Doğan V, Özkara BY. İnternet ortamında markaya güvenin online markaların imajı üzerindeki rolü. iuyd. 2013;4:5–20.
MLA
Doğan, Volkan, and Behçet Yalın Özkara. “İnternet Ortamında Markaya Güvenin Online Markaların Imajı üzerindeki Rolü”. Journal of Internet Applications and Management, vol. 4, no. 2, Oct. 2013, pp. 5-20, doi:10.5505/iuyd.2013.00710.
Vancouver
1.Volkan Doğan, Behçet Yalın Özkara. İnternet ortamında markaya güvenin online markaların imajı üzerindeki rolü. iuyd. 2013 Oct. 1;4(2):5-20. doi:10.5505/iuyd.2013.00710