DIGITALIZING THE ROUTE: THE PERSONAL BRAND MANIFESTO OF TOURIST GUIDING

Year 2025, Issue: 1, 100 - 109, 29.09.2025

Mehmet Fatih Işık , Zennübe Işık

https://doi.org/10.35344/japss.1771749

Abstract

Digital presence and personal branding are among the powerful tools for transforming tour guides' careers. This process goes beyond simply creating an online profile; it's a comprehensive strategy that reflects a guide's expertise, personality, and the value they add to the tourist experience. Tour guides' adaptation to the digitalization process creates the need to create a new identity and brand beyond their traditional roles. This article examines how guides can move beyond simply being information transmitters and become bridging professionals by creating their own digital identities. Establishing a presence on digital platforms offers both opportunities and raises sensitive issues such as the challenges and ethical dimensions of digital branding. Focusing specifically on the transformative role of social media in the guiding profession and its practical applications, the article delves into the impact of establishing a digital presence and personal branding on guides' careers. It emphasizes the importance of guides leveraging their experiences to digital platforms, enabling them to build stronger connections with their target audiences, and explores the critical role of this process in the future impact of tour guides and the sustainability of the profession. This comprehensive analysis aims to chart the path to becoming a successful guide in the digital age.

Keywords

Tourist guide , Digitalization , Personal Brand.

ROTAYI DİJİTALLEŞTİRMEK: TURİST REHBERLİĞİNİN KİŞİSEL MARKA MANİFESTOSU

Abstract

Dijital varlık ve kişisel markalaşma, turist rehberlerinin kariyerlerini dönüştürmek için güçlü araçlar arasında yer almaktadır. Bu süreç, sadece çevrimiçi bir profil oluşturmaktan öte rehberin uzmanlığını, kişiliğini ve turistik deneyime kattığı değeri yansıtan kapsamlı bir stratejidir. Turist rehberlerinin dijitalleşme sürecine adaptasyonu, geleneksel rollerinin ötesinde yeni bir kimlik ve marka yaratma ihtiyacını doğurmaktadır. Bu makale, rehberlerin sadece bir bilgi aktarıcısı olmaktan çıkıp kendi dijital kimliklerini oluşturarak nasıl bir köprü kuran profesyoneller haline gelebileceğini incelemektedir. Dijital platformlarda varlık göstermek rehberler için hem fırsatlar sunmakta hem de dijital markalaşmanın zorlukları ve etik boyutları gibi hassas konuları da gündeme getirmektedir. Makale, özellikle sosyal medyanın rehberlik mesleğindeki dönüştürücü rolüne ve bu alandaki pratik uygulamalara odaklanarak, dijital varlık oluşturmanın ve kişisel markalaşma sürecinin rehberlerin kariyerleri üzerindeki etkilerini derinlemesine ele almaktadır. Rehberlerin sundukları deneyimi dijital ortama taşıyarak hedef kitleleriyle daha güçlü bağlar kurabilmesinin önemi vurgulanırken bu sürecin turist rehberlerinin geleceğe etkileri ve mesleğin sürdürülebilirliği açısından taşıdığı kritik rol ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu kapsamlı analiz ile dijital çağda başarılı bir rehber olmanın yol haritasını çizmek amaçlanmaktadır.

Keywords

Turist rehberi , Dijitalleşme , Kişisel Marka.

References

• Aboelmagd, A., Abdelfttah, K., & Elsharnouby, R. (2022). Technological innovation in tour guiding mobile applications as a model, Research Journal of the Faculty of Tourism and Hotels Mansoura University, 11(6), 753-799.
• Akgül, O., & Köroğlu, A. (2020). Turist Rehberlerinde Kişisel Markalaşma, OPUS International Journal of Society Researches, 16(31), 4350-4375.
• Akıncı, H. E. ve Yetgin, B. (2023). Turist Rehberlerinin Bakış Açısından Akıllı Turizm Uygulamalarının Değerlendirilmesi: Çanakkale Rehberler Odası Örneği, Turist Rehberliği Nitel Araştırmalar Dergisi, 4(1), 14-35.
• Aksoy, B. (2024). Turist Rehberliği Teknolojiye Yenik Düşer Mi? Yapay Zeka ve Artırılmış Gerçeklik Destekli Ayasofya Dijital Rehberlik Yazılımına İlişkin Görüşlerin Analizi, Cultural Heritage Review, 10(1), 54-71.
• Arslan, O. (2019). Turizm Rehberliğinde İletişim ve Etkin Sunum Becerilerinin Önemi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 15(2), 205-221.
• Arvidsson, A. ve Bardinelli, C. (2013). Brand yourself as a changemaker, Journal of Macro-marketing, 1(33), 67-71.
• Chon, K. K. S., & Hao, F. (2025). Technological evolution in tourism: a Horizon 2050 perspective. Tourism Review, 80(1), 313-325.
• Cunliffe, D. (2021). Social Media and Digital Branding for Tourism Professionals, Goodfellow Publisher, England.
• Çapar, G. & Karamustafa, K. (2018). Turist Rehberliği (Ed. Eser, S., Şahin, S. ve Çakıcı), içinde Turist Rehberliği ve Teknoloji. (ss. 205-220). Ankara: Detay Yayıncılık.
• De la Harpe, M. Ve Sevenhuysen, J. (2020). The Role of Technology in Tourist Guiding: Future Career, Service Quality, Marketing and Tourist Experiences, Journal of E-Tourism, 14(2), 125-140.
• Elhachadi, S. (2019). Personal Branding on Instragram: The Effect of Influencers On Consumer Decision-Making Process. (Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: İstanbul Aydın Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü,
• Figurska, I. (2016). Personal Branding as an Element of Employees' Professional Development, Human Resources Management & Ergonomics, 33-47.
• Gisladottir, I. E. (2016). It's a Brand New World: Develop a Strong Personal Brand, Reykjavik. (Bachelor Thesis). University of Iceland.
• Gorbatov, S. ve Lane, N. (2020). The Future of Personal Branding: A systematic Review, Journal of Management and Marketing Research, 20, 1-15.
• Gül, K., Ateş, M., Kabakulak, A., & Pelit, E. (2024). Teknolojik gelişmelerin turist rehberliği mesleğine yansımaları üzerine bir değerlendirme, Turist Rehberliği Dergisi, 7(2), 148-162.
• Gürel, M., Yılmaz, A. ve Demir, E. (2018). Türkiye’de Turist Rehberliğinin Mesleki Sorunları ve Çözüm Önerileri, Ege Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi, 19(1), 45-60.
• Harris, L. ve Rae, A. (2011). Building a personal brand through social networking. Journal of Business Strategy, 5(32), 14-21.
• İşcen, M. & Işık, B. (2020). Turist Rehberlerinin Kullandıkları Mobil Uygulamaların Algılanan Fayda ve Kullanım Kolaylığına Yönelik Nicel Bir Araştırma, Journal of Business in The Digital Age, 3 (1), 11-23.
• Jones, L., Chen, W. Ve Garcia, R. (2021). The Impact of Digital Technologies on Tour Guiding: A Global Perspective, Journal of Tourism Technology, 8(4), 301-315.
• Jones, S. (2020). The Evolving Role of Tour Guides in the Digital Age, Journal of Tourism Management, 42(3), 112-125.
• Kapa, M. G., de Crom, E. P., & Hermann, U. P. (2022). An exploration of tourist guides’ competencies to create memorable tourist experiences, GeoJournal of Tourism and Geosites, 44(4), 1350-1358.
• Kırıcı Tekeli, E., & Tabak, G. (2021). Dijitalleşmenin profesyonel turist rehberliği mesleğine etkilerinin swot analizi ile değerlendirilmesi, Ulusal Turist Rehberliği Kongresi, Mersin, Türkiye, 199-212.
• Kliemann, L. (2017). The Personal Brand Workbook: How to Develop and Market Your Unique Identity, AuthorHouse, ABD.
• Özalkan, S., Özkurt, D. Ş., & Ayyıldız, A. Y. (2022). Turist rehberleri bakış açısıyla dijitalleşme ve robot Rehberler, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 10(2), 1415-1435.
• Pawar, A. (2016). The Power of Personal Branding, International Journal of Engineering and Management Research, 840-847.
• Sammut-Bonnici, T. (2020, Nisan 24). Brand and Branding. Researchgate: https://www.researchgate.net/publication/272184078_Brand_and_Branding adresinden alındı.
• Savaş, H. Ve Akıncı, H. E. (2023). A New Alternative in the Field of Tour Guiding merging after Covid-19, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 11(3), 200-218.
• Smith, J. (2019). The Human Touch: The Irreplaceable Role of the Traditional Tour Guide, International Journal of Hospitality & Tourism Managemanet, 25(2), 123-138.
• Şahin, İ. (2025). Turist Rehberliği Teknolojiye Yenik Düşer Mi? Yapay Zekâ Ve Artırılmış Gerçeklik Destekli Ayasofya Dijital Rehberlik Yazılımına İlişkin Görüşlerin Analizi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 34(Uygarlığın Dönüşümü - Sosyal Bilimlerin Bakışıyla Yapay Zekâ), 355-376.
• Şalk, S. & Köroğlu, Ö. (2020). Turist Rehberlerinin Artırılmış Gerçeklik Uygulamalarına Yönelik Algılarının Belirlenmesi, Journal of Yasar University, 15 (58), 313-328.
• Şen, N. (2020). Örnek Olaylarla Turist Rehberliği (Ed. Düzgün, E.), içinde Turist Rehberliği ve Teknolojik Gelişmeler. (ss. 285-301). Ankara: Detay Yayıncılık.
• Tapan, S, ve Büyükyıldız, D. (2022). The Role of Professional Tourist Guides Digital Identity on the Destination’s Branding, International Journal of Hospitality Management, 107, 103-328.
• Thapa, P., Akashe, S., Palladıno3, F., Aryal4, R. (2023). Impact Of Self- Awareness Life Skill On Effectıve Leadership In The Dıgıtal Era, Journal of Academic Perspective on Social Studies(1), 54-64.
• Tran, N.L. ve Rudolf, W. (2022). Social Media and Destination Branding in Tourism: A Systematic Review of the Literature, Sustainability, 14, 13528.
• Uçak, R. (2020). Turizm Rehberliğinde Kişisel Markalaşma, (Doktora Tezi), Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı, Aydın.
• Uçak, R., Erbay Aslıtürk, G., & Karakaş Tandoğan, G. (2021). Turizm Rehberliğinde Kişisel Markalaşma, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(1), 169-186.
• Ulusoy, H., & Köroğlu, Ö. (2022). Turist Rehberlerinin Kaynak Yönetimi Rol Tanımlarının Belirlenmesi. Turizm Akademik Dergisi, 8 (2), 89-110.
• Vásquez, B. P. E. A., & Matía, F. (2020). A tour-guide robot: Moving towards interaction with humans. Engineering Applications of Artificial Intelligence, 88.
• Wait, J. P. (2018). Personal Branding through Social Media. Port Elizabeth (Yüksek Lisans Tezi) .Nelson Mandela Üniversitesi, İşletme ve Ekonomik Bilimler Fakültesi.
• Wang, F. ve Li, S. (2023). The Rise of Independent Tourist Guides in the Digital Marketplace, International Journal of Hospitality Management, 108, 103- 362.
• Wei, N., & Yi, X. (2011). How to Brand Oneself Online A Case Study about 10 Top Musicians on Facebook. (Master Thesis). Gavle: University of Gavle, Faculty of Eduction and Economic Studies,
• Yıldırım, F. (2022). Turizmde Kişiselleştirme ve Dijital Rehberlik Uygulamaları, Anadolu Üniversitesi Turizm Araştırmaları Dergisi, 16(3), 55-70.
• Yıldız, S. (2018). Profesyonel Turist Rehberlerinin Teknolojik Rehber Algısını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma: İstanbul Örneği, Journal of Social and Humanities Sciences Research, 5(31), 4686-4697.
• Yıldız, S. (2019). Turist Rehberliği Mesleğinde Robot Rehberlerin Yükselişi, Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 10 (23), 164-17.