YAPAY ZEKA İLE ÜRETİLEN REKLAM FİLMLERİNE ESTETİK AÇIDAN BAKMAK VE YAPAY ZEKA İLE ÜRETİLEN ÖRNEK REKLAM FİLM ÇÖZÜMLEMESİ

Year 2025, Volume: 6 Issue: 1, 77 - 94, 30.06.2025

Erhan Yıldırım

Abstract

Yapay zeka uygulamaları hayatın pek çok alanında verimliliği artırmak ve piyasa talebini karşılamak için yaygın olarak kullanılmaktadır. Çok geniş çalışma sahasına sahip olan yapay zeka iletişim sektöründe yoğun olarak kullanılmaktadır. İletişim alanında yapay zekanın en çok kullanıldığı sektörlerin başında reklamcılık gelmektedir. Teknolojik gelişmelerle birlikte yapay zekânın reklamcılıktaki yeri giderek genişlemiş; yapay zekâ neredeyse reklam sürecinin her aşamasına entegre edilmiştir. Yapay zeka reklamcılıkta son yıllarda özellikle medya izleme ve araştırma, kampanya etkinliği ölçme, reklam senaryosu yazma, reklam filmini üretme, hedefleme, kişiselleştirme, içerik oluşturma ve reklam optimizasyonu alanlarında çok fazla kullanılmaya başlanmıştır. Yapay zekanın reklamcılık sektöründe kullanım alanları genişlerken, reklamların anlatım biçimi, dili, reklam ortamları çok hızlı değişirken, tüketicileri ikna edebilmek zorlaşmaktadır. Zorluğun farkında olan reklam profesyonelleri değişik yöntemler aramaktadır. Bu yöntemlerin başında reklam filmlerinin biçimsel ve işlevsel olarak görevini yapmasına etki eden en önemli unsurların başında estetik gelmektedir. Yapay Zeka İle Üretilen Reklam Filmlerine Estetik Açıdan Bakmak Ve Yapay Zeka İle Üretilen Örnek Reklam Film Çözümlemesi başlıklı çalışmada yapay zekanın reklamcılık sektöründe kullanım alanları açıklanmış ve estetiğin reklam filmleri hazırlama sürecine etkileri teorik çerçevede ele alınmıştır. Teorik yapının oluşturduğu yapı üzerine inşa edilen çalışmanın çözümlemesi söylem analiz yöntemi ile yapılmıştır. Çalışmaya Reacher marka gözlük firmasının Gözlerde Reacher, Kalplerde Türkiye isimli reklam filmi amaçlı örneklem kapsamında seçilmiştir. Çalışmada yapay zeka ile reklam mesajları arasındaki bağlantı analiz edilerek, yapay zeka ile hazırlanan reklamın zayıf ve güçlü yanlarını ortaya koyabilmek amaçlanmıştır. Yapay zeka aracı kullanılarak üretilen Reacher marka gözlüğün reklam filmi, estetik öğeler ile birlikte analiz edilmiştir. En önemli bulgu olarak estetik öğelerin filme ayrı bir lezzet kattığı görülmüştür. Estetik öğelerin katkısı sayesinde insan ile makine birlikteliğinden sanatsal film tadında kırk beş saniyelik bir filmin hazırlandığı en önemli bulgu olarak tespit edilmiştir.

Keywords

Yapay zeka , Estetik , Estetik öge , Reklam

Project Number

--

EXAMINING ADVERTISEMENTS PRODUCED BY ARTIFICIAL INTELLIGENCE FROM AN AESTHETIC PERSPECTIVE AND ANALYZING A SAMPLE ADVERTISEMENT FILM PRODUCED BY ARTIFICIAL INTELLIGENCE

Abstract

Artificial intelligence (AI) applications are widely used across various domains to enhance efficiency and meet market demands. Among these, the communication sector has seen significant integration of AI technologies, particularly in the field of advertising. With ongoing technological advancements, AI has become embedded in almost every stage of the advertising process. In recent years, its use has become especially prominent in areas such as media monitoring and analysis, measuring campaign effectiveness, writing ad scripts, producing commercials, targeting audiences, personalization, content creation, and ad optimization. As AI-driven transformations reshape advertising formats, language, and platforms, persuading consumers has become increasingly challenging. Aware of these challenges, advertising professionals are exploring new strategies. One of the key elements that influence both the form and function of commercials is aesthetics. The study titled An Aesthetic Perspective on AI-Generated Commercials and an Analysis of an AI-Produced Advertisement explores the areas of AI application in advertising and examines the role of aesthetics in the production of advertising films within a theoretical framework. The analysis, grounded in this framework, employs the discourse analysis method. As a purposive sample, the commercial titled Reacher in the Eyes, Turkey in the Hearts—produced for the Reacher brand eyewear using an AI tool—was selected for in-depth analysis. The study investigates the relationship between AI-generated advertising and message delivery, aiming to identify the strengths and weaknesses of AI-produced commercials. The key finding reveals that aesthetic elements significantly enrich the advertisement, contributing to a unique artistic value. It is concluded that the collaboration between human creativity and machine intelligence can yield visually compelling outputs, such as this 45-second commercial with cinematic qualities.

Keywords

Artificial intelligence , Aesthetics , Aesthetic element , Advertising.

Ethical Statement

Bu çalışma orijinal bir araştırma makalesi olup derginizde yayınlanmak üzere ilk kez sizin derginize sunuyorum.

Supporting Institution

---

Project Number

--

Thanks

---

References

• Alanı, L. (2022). 10 Temel Film Yapım Tekniği, Skill Share. https://Www.Skillshare.Com/En/Blog/10-Essential-Filmmaking-Techniques/?Srsltid=Afmboooq53r7pxmonıkduzzqcebseoq_0_Pgszwqnzm06tq524f_K6xy.
• Akarsu, B. (1998). Felsefe Terimleri Sözlüğü, İstanbul: İnkılap Kitabevi Yayınları.
• Bhatt, V. K. (2021, November 24–26).Assessing the significanceand impact of artificial intelligence and machine learning inplacement of advertisements[Conference session]. 2021 IEEEInternational Conference on Technology Management, Operations and Decisions (ICTMOD), Marrakech, Mor-occo (pp. 1–6). IEEE.
• Bolay, S. H. (2004). Felsefe Doktrinleri Ve Terimleri Sözlüğü, Ankara: Akçağ Yayınları.
• Bove, T. (2023). The A.I. Revolution Is Here: ChatGPT Could Be the Fastest-Growing App in History and More than Half of Traders Say It Could Disrupt Investing the Most. https://fortune.com/2023/02/02/chatgpt-fastest-growingapp-in-history-could-revolutionize-trading/
• Chandra, S., Verma, S., Lim, W. M., Kumar, S., Donthu, N.(2022). Personalization in personalized marketing: Trends andways forward.Psychology & Marketing, 39(8), 1529–1562.
• Chen, G., Xie, P., Dong, J., Wang, T. (2019). Understanding Programmatic Creative: The Role of AI. Journal of Advertising, 48(4), 347-355. https://doi.org/10.1080/00913367.2019.1654421
• Cheng, K., Li, Z., He, Y., Guo, Q., Lu, Y., Gu, S., Wu, H. (2023). Potential use of artificial intelligence in infectious disease: take ChatGPT as an example. Annals of Biomedical Engineering, 51(6), 1130-1135.
• Choi, J. A., Lim, K. (2020). Identifying machine learning techniques for classification of target advertising. ICT Express, 6(3), 175–180.
• Çeber, B., Karayel, B. E. (2024). Yapay zekâ uygulamalarının halkla ilişkilerde ideal kullanımına yönelik bir analiz. Etkileşim Dergisi, 13, 110-141.
• Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Ismagilova, E., Aarts, G.,Coombs, C., Crick, T., Duan, Y., Dwivedi, R., Edwards, J.,Eirug, A., Galanos, V., Vigneswara Ilavarasan, P., Janssen,M., Jones, P., Kumar Kar, A., Kizgin, H., Kronemann, B.,Lal, B., Lucini,
• B., Williams, M. D. (2021). Artificialintelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emergingchallenges, opportunities, and agenda for research, practiceand policy. International Journal of Information Manage-ment, 57, 1–47.
• Ghosh M., Arunachalam T. (2021). Introduction to Artificial Intelli gence, Artificial Intelligence for Information Management: A Health care Perspective, 23-44.
• Gunkel, D. J. (2012). Communication and Artificial Intelligence: Opportunities and Challenges For The 21st Century. communication+ 1, 1(1), 1-26.
• Haleem, A., Javaid, M., Qadri, M. A., Singh, R. P., Suman, R. (2022). Artificial intelligence (AI) applications for marketing: A literature-based study. International Journal of Intelligent Networks, 3(2022), 119–132.
• History of artificial intelligence Artificial intelligence: birth, applicati ons and future trends (2024). https://www.iberdrola.com/innovation/history-artificial intelligence.
• Hohenstein, J., Kizilcec, R. F., Difranzo, D., Aghajari, Z., Mieczkowski, H., Levy, K., Naaman, M., Jung, M. F. (2023). Artificial Intelligence in Commun.
• Huang, M. H., Rust, R. T. (2021). A strategic framework for artificial intelligence in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 30–50.
• Kaput, M. (2024). AI in Advertising: Everything You Need to Know. https://www.marketingaiinstitute.com/blog/ai-in-advertising.
• Kietzmann, J., Paschen, J., Treen, E. (2018). Artificial intelligence in advertising: How marketers can leverage artificial intelligence along the consumer journey. Journal of Advertising Research, 58(3), 263–267.
• Laux, J., Stephany, F., Russell, C., Wachter, S., Mittelstadt, B. (2022). The Concentration-after-Personalisation Index (CAPI): Governing effects of personalisation using the example of targeted online advertising. Big Data & Society, 9(2), 1–15.
• Li, H. (2019). Special Section Introduction: Artificial Intelligence and Advertising. Journal of Advertising, 48(4), 333-337. https://doi.org/10.1080/00913367.2019.1654947 .
• Malthouse, E., Copulsky, J. (2023). Artificial intelligence eco-systems for marketing communications.International Jour-nal of Advertising,42(1), 128–140.
• Microsoft (2024). Introductıon To Artıfıcıal Intellıgence (AI) Technology. https://cdn dynmedia1.microsoft.com/is/content/microsoftcorp/microsoft/final/ en-us/microsoft-brand/documents/2024-wttc-introduction-to-ai.pdf
• Muhlhoff, R., Willem, T. (2023). Social media advertising for € clinical studies: Ethical and data protection implications of online targeting. Big Data & Society, 10(1), 1–15.
• Nabiyev, V. V. (2012). Yapay Zekâ. Seçkin Yayıncılık.
• Nikolajeva, A., Teilans, A. (2021). Machine learning technology overview in terms of digital marketing and personalization. In L. Campanile & A. Bargiela (Eds.), ECMS, 125 130.
• Owan, V. J., Abang, K. B., Idika, D. O., Etta, E. O., Bassey, B. A. (2023). Exploring the potential of artificial intelligence tools in educational measurement and assessment. Eurasia Journal of Mathematics, Science and Technology Education, 19(8), em2307.
• Park, H., Lim, C., Zhu, Y., Omar, M. (2024). Decoding the Relationship of Artificial Intelligence, Advertising, and Generative Models. DOI:10.20944/preprints202401.0373.v1.
• Penrose R. (2020). Kralın yeni aklı - bilgisayar, zekâ ve fizik yasaları. (T. Dereli, Çev.) İstanbul: Koç Üniversitesi Yayınları.
• Potter, J., Wetherell, M. (1987). Discourse and social psychology: Beyond attitudes and behaviour, London: Sage.
• Prakel, D. (2011). Fotoğrafta ışık, (N. Sipahi, Çev.). Homer Kitabevi.
• Rogers, C. (2019). How Artificial Intelligence and Big Data will affect the future of PR. Institute for PR. https://instituteforpr.org/how-artificialintelligence-and-big-data will-affect-the-future-of-pr/
• Russell S.J., Norvig P. (2016) Artificial intelligence: a modern approach. Pearson Education Limited.
• Ryan, M., Lenos, M. (2012). Film Çözümlemesine Giriş. (E. S. Onat, Çev.) Ankara, De Ki Basım Yayınları. Statista (2023). Artificial & Society. Intelligence DOI: (AI)-enabled Advertising Spending Worldwide in 2022 and 2032 (in billion U.S. --249-- dollars). https://www.statista.com/ statistics/1301227/ai-enabled-ad-spend-world/ .
• Türksoy, N. (2022). The Future of Public Relations, Advertising and Journalism: How Artificial Intelligence May Transform the Communication Profession and Why Society Should Care? Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 40, 394-410.
• Türten, Burak. “Yapay Zekâ Ve Sinema: Film Yapımında Olanaklar Ve Fırsatlar”. Anadolu Ve Balkan Araştırmaları Dergisi 7, sy. 14 (Ekim 2024): 399-425. https://doi.org/10.32953/abad.1539736.
• Von Hoffman, C. (2022, 19 Ekim). What Every Marketer Needs to Know About Programmatic Advertising. 14.01.2024 tarihinde https://martech.org/what-you-need-to-know-about-programmatic-advertising/ .
• Wiredu, J. (2023). An investigation on the characteristics, abilities, constraints, and functions of artificial intelligence (ai): The age of chatgpt as an essential. Information and Management, 108(3), 62614–62620.
• Wood, L., A., Kroger, R., O. (2000). Doing discourse analysis: methods for studying action in talk and text. Lodan: Sage.
• Yıldırım, E. (2024). Yapay Zekanın İletişim Alanında (Gazetecilik, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık) Kullanımı, Eleştirel Medya Çalışmalarından Sağlık İletişimine Güncel İletişim Araştırmaları (Edi. Doç. Dr. Banu Küçüksaraç), Bidge Yayınları, Ankara.