EBEVEYNLERİN SPOR ÜRÜNLERİ TÜKETİMİ KARARLARINDA ÇOCUKLARININ ETKİSİ

Abstract

Tüketim dünyasında yer alan insanların tüketim kararlarını almalarında ekonomik, sosyolojik, psikolojik gibi etmenlere bağlı olarak bir çok değişken bulunmaktadır. Çocuk sahibi olan ailelerin spor ürünleri tüketimlerinde yer alan değişkenlerden biri de zihinsel ve fiziksel bağlamda sağlıklı bir birey olarak büyütmekle yükümlü oldukları çocuklarıdır. Çocukların yalnızca ihtiyaçları oranında değil, onların arzuları ve ısrarları oranında da ailelerin tüketim kararları almaları üzerinde doğrudan etkileri olmaktadır. Bu etkinin boyutu başta demografik olmak üzere birçok etmene göre farklılık göstermektedir. Geçmişten günümüze bu etknin varlığından haberdar olan üreticiler, spor pazarında çocuk ürünü olsun olmasın, birçok pazarlama faaliyetlerini çocukları odaklayarak yapmaktadırlar. Pazarlamacıların çocukları odak olarak seçmelerinde yalnızca aileleri üzerine olan etkileri değil, geleceğin yetişkinleri olarak ileri yılların pazarını oluşturacakları da gözetilmektedir.

Keywords

• Çocukların pazarlamaya etkisi,Spor tüketimi ve çocuk

References

1. Akmed R. R., Ameen N., Shaikh E., Memon F. S. (2015). Influence of Children on Family Purchase Decisions of Households in Kenya. Shaheed Zulfiqar Ali Bhutto Institute of Science and Technology (SZABIST), (September), 46.
2. Arul, M. (2016). Influence of children on parent’s buying behaviour. The Cost and Management, 44(1), 19–24.
3. Beder, S. (1998). Caring for Children in the Media Age
4. Bridges E, Briesch R A ve Chi Kin Yim (2004) Advertising Decisions and “Children’s” Prod-uct Categories
5. Çakmak A Ç., Çakır M. (2013). 9-11 Yaş Arası İlköğretim Öğrencilerinin Ailedeki Satın Alma Kararlarına Etkileri: Karabük Şehir Merkezinde Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, 6(1), 116–136.
6. D. Cartwright (1959). Studies in social power. Institute of Social Research, University of Michigan.
7. E Claus, U Wagner, and D Neumueller. (2009). Children's influences on in-store purchases. Journal of Retailing and Consumer Services, Vol. 16. No.2: 145-154
8. Flurry L. (2007). Children's influence in family decision-making: Examining the impact of the changing American family, Journal of Business Research 60, 322-330.

9. Guneri B., Yurt O., Kaplan M D., Delen M. (2009). The Influence of Children on Family Purchasing Decisions in Turkey. Asian Journal of Marketing, 2(1), 20-32
10. Gülay O., Mirzeoğlu A D. (2012). Çocukları Spor Yapan Ailelerin Psikolojik Kazanımlarının Çeşitli Değişkenlere Göre Karşılaştırılması. Gazi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 17(1–4), 13–24.
11. Gülerarslan A. (2011). Tüketici Olarak Çocuk Ve Ailenin Satın Alma Kararlarına Etkisi. Selçuk İletişim Dergisi, 6(4), 126–137.
12. Hyatt C., Kerwin, S. (2016). Understanding the intersection between fandom and parenting.
13. Hoeber L. (2018). Children’s influence on adult fandom of amateur sport
14. Kaur P., Singh R (2006). Children in Family Purchase Decision Making in India and The West: A Review, Academy of Marketing Science Review
15. Kaur A., Medury Y. (2011). Impact of the Internet on teenagers’ influence on family purchases. Young Consumers, 1(12), 27-38.
16. Kay M., R E Wilkes,. (1997). Adolescent-parent interaction in family decision making. Journal of Consumer Research, Vol. 24. No. 2 (1997): 159-169.
17. Mittal M., Daga A., Chhabra G., Lilani J. (2010). Parental Perception of the Impact of Television Advertisements on Children‟s Buying Behavior, The IUP Journal of Marketing Management, Vol. IX, Nos. 1 & 2.
18. Prakash, M. (2010). Influence of chıldren on famıly purchasıng decısıon. International Research Journal of Management Science & Technology, 5(1), 399–420.
19. Shelton V. (2017). Developing Diehards: The Power of Marketing Sports to Children. https://www.samford.edu/sports-analytics/fans/2017/Developing-Diehards-The-Power-of-Marketing-Sports-to-Children Erişim: Eylül 2018
20. Thomson, D. (2007). SensoEmotional optimisation of food products and brands, In MacFie H (ed.) Consumer Food Product Development. Boca Raton, CRC Press: 281–303.
21. Wisdomjobs.com (2018). Family Buying Influences, Family Life Cycle and buying roles. Consumer behaviour tutorial. Erişim: Nisan 2019